令人惊讶的是，极氪仅用了三年时间，就超越了特斯拉7年的磨砺、小鹏6年的坚持和理想汽车5年的努力。那么，这家看似传统的品牌是如何在短时间内创造如此辉煌的？
深入业界专家的讨论，揭示了其背后的秘密。
他们一致认同极氪的品牌策略堪称杰作，乍一听仿佛是自吹自擂，实则蕴含深意。在汽车行业，要像极氪那样清晰地树立起"操控大师"或"安全守护者"的形象，简直是凤毛麟角。
蔚来以无微不至的服务和便捷的换电服务深入人心，理想则以增程技术与豪华家居般的座驾体验为标签。相比之下，大多数品牌缺乏这种独特的市场定位，这直接导致了销量上的显著差距。
极氪的成功就在于其鲜明的品牌差异化。
换而言之，这些汽车品牌已成为特定价值的标签，对于那些追求某一特性的人来说，选择他们的车几乎是必然的。在当下“流量即王道”的世界里，这就像一个永不停歇的商业源泉，不断创造销售机会。
即使将来有竞争对手超越，但只要占据了"品牌定位"，就难以被撼动。以沃尔沃为例，尽管XC90在消费者报告中曾被评为不靠谱，且在J.D. Power的质量评估中表现欠佳，但它在人们心中依然是安全的代名词。
只要安全是首要考量，沃尔沃就会成为首选，这就是"品牌定位"的强大影响力。
当然，这并非易事。夸夸其谈易如反掌，但让人信服你的夸赞却难上加难。打个比方，你说你的SUV安全可靠，操控一流，我敢说我也是同类中最佳——谁会轻易相信？
极氪的过人之处在于他们对产品和宣传的精准聚焦。他们对自己的承诺付诸实践，致力于让动力电池达到"撞击无虞，火灾免疫，甚至能抵御洪水侵袭"的高标准。
他们进行了218项系统测试，675个零部件检验，覆盖六大严苛环境，并做了超出行业常规的10项电池安全检测。
网上的公开报道似乎验证了他们的辛勤付出：无论面对猛烈追尾、火灾威胁，还是电池意外破损，极氪的电池几乎从未出现过严重的热扩散或火灾风险，可见其实力非凡。
当然，业界其他品牌也能做到卓越，但这并不妨碍极氪展现出独特的营销智慧。相较于他人的努力寻求客户转化，极氪早已独树一帜，将大量的宣传力量集中在“无与伦比的安全保障”上。
他们通过高调宣传“全球首屈一指的零自燃记录”和车主在严重事故中的毫发无伤，成功地在消费者心中烙印下“极氪=安全”的深刻印象。
这样的战略协同，简直堪称典范，成功似乎已成为必然。
在众多的传统汽车制造商的创新尝试中，极氪堪称异类，它是一个新生且无历史负担的品牌。这可能乍听上去有些费解，其实质是这样的：品牌的成长往往伴随着自我设限，过往的成功反而可能成为在新领域突破的羁绊。
因为过去的辉煌，有时会变成阻碍我们接纳新事物的陷阱，或是让我们习惯于旧有的模式。看看市场上的那些老牌车企，他们的电动车技术不卓越、用料不精良吗？
并非如此，从车辆本身的技术角度看，他们无疑是卓越的。然而，用户的体验却大打折扣：要么是奇特至极的外观设计，要么是过于复古的内饰，更有的直接照搬燃油车的设计理念，驾驶起来总是感觉格格不入。
极氪，正是跳出这种框框，为用户提供全新的、舒适的出行体验。
面对这些批评，他们是否有所察觉？答案是肯定的，但他们选择坚持不改。他们认为，过去的消费者不懂电车，这曾是燃油车时代的做法。
然而，时代的变迁和消费者需求的转移，难道不应改变策略吗？试图用旧有的成功经验来指导，只会引来无声的反抗——消费者的购买选择就是他们的投票。
换言之，新一代的购车者并未被刻板印象束缚，他们不会盲目接受陈规，如果你试图强行改变，迎接你的可能是他们的排斥。
这是一个无情却真实的现状：电车时代的来临，需要我们顺应而非硬性改造。
概括来说，极氪三年即实现飞跃，而诸多巨头耗费数载仍无起色，关键在于他们固守陈见。这些昔日的巨头过于自满，沉溺于过去的荣光，认为自己尚未全力出击，或是为价格竞争辩护，指责消费者不懂欣赏。
