文丨侠说科技
近期，微软宣布将于2024年7月10日终止其Copilot GPTs服务，此举距服务推出仅三个月。官方透露，未来GPT的研发重心将由个人消费市场转向商业企业领域。与此同时，苹果凭借自研的Apple Intelligence智能系统，计划通过iPhone、iPad、Mac等硬件设备，深入探索文心一言、通义、豆包、Kimi、腾讯元宝等大模型APP的竞争领域。
尽管苹果的AI产品尚处于期货阶段，预计今年秋季后才能体验（中国用户可能要等到明年），但这并未影响资本市场对其的热情追捧。WWDC2024主题演讲结束后两天内，苹果股价经历了短暂的下跌后迅速回升，截至6月14日，其总市值已攀升至32852亿美元，超越微软的32820亿美元，再次坐上全球市值最高的上市公司宝座。
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在资本市场重新拥抱苹果的背后，有一个不可忽视的关键因素——那就是苹果在生成式AI领域的积极追赶与卓越表现。如今，当各大APP纷纷推出大模型功能时，苹果也不甘示弱，迅速跟进并创新。
想象一下，现在的苹果设备已经能够自动生成邮件回复、将语音转化为文字并生成摘要，甚至还能根据文字生成图像。这些曾经只能在特定APP上体验到的功能，如今在苹果设备上都能轻松实现。
更令人惊叹的是，苹果还将其AI技术融入到了Siri中。现在的Siri已经具备了理解上下文的能力，用户可以通过输入文字与Siri进行互动，就像使用ChatGPT等大模型APP一样。这种跨平台的互动方式，让Siri在便利性上远远超过了其他大模型APP。
可以说，苹果正借助AI技术，将其手机操作系统打造成一个功能强大、便捷易用的平台。在这个平台上，用户可以轻松满足各种多样化的需求，无论是工作还是生活，都能找到合适的应用场景，而这也正是苹果能够吸引大量用户的原因所在。
据统计，苹果已经拥有超过20亿的用户，这个数字远超其他大模型APP。可以预见的是，随着苹果在AI领域的不断投入和创新，这个数字还将继续增长。当然，这也给其他大模型APP带来了不小的挑战。面对一个功能强大、用户众多的Siri，它们将不得不思考如何提升自己的竞争力，以应对这个强大的竞争对手。
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在科技的浩瀚星海中，手机厂商们仿佛是一群航海者，在寻找着那片属于自己的蓝海。然而，随着产品体验上的趋同，这片海洋似乎变得越来越拥挤，给了像iPhone这样的航海者更多争抢用户的机会。
在这片看似平静的海洋中，手机厂商们都在努力寻找自己的方向。无论是初创公司还是互联网大厂，他们都渴望找到那个能够让他们脱颖而出的PMF（产品市场契合度）。然而，在技术难以有大的突破之下，他们似乎也都陷入了迷茫。
就像Meta，Meta手握全球最强开源模型Llama系列，却也不得不面对现实的挑战。在最近的季度财报电话会议中，扎克伯格坦言，尽管已将众多资源转向AI领域，但为了从这些新兴产品中获取丰厚回报，他们不得不拓宽投资视野。这就像是一场漫长的投资马拉松，需要连绵不绝的投入，期待着终有一日能收获满满的果实。
与之相反，iPhone却以其独特的策略破浪前行。它自带的一系列高频应用，就像是天生的AI大模型落地场景。苹果并不是在费尽心思为用户创造一个全新的大模型APP，而是巧妙地将当前的生成式AI融入现有iPhone的各类应用之中。这种策略不仅让iPhone在用户体验上更胜一筹，也让它在市场竞争中占据了有利地位。
这种策略与金沙江创投主管合伙人朱啸虎的观点不谋而合，他认为，大模型更加利好每个行业中的现有玩家。已经拥有使用场景的玩家，通过ChatGPT等大模型很容易就能为自己的产品加上人工智能的功能，如眼下的智能客服。这种观点无疑为iPhone等手机厂商提供了新的思路和发展方向。
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根据Canalys的统计数据，到2028年，全球AI手机出货量将达到惊人的54%。这意味着，智能手机（以及PC）的端侧AI将为设备厂商带来前所未有的商业机遇。而在这个过程中，AI不仅仅是一个功能，更是一种服务和界面。它能够为设备厂商带来多种盈利模式，从而推动整个行业的持续发展。
对于苹果来说，加入AI大军并不仅仅是为了追赶行业潮流。它看到了AI带来的巨大商机，以及提高营收的潜力。因此，苹果在AI领域的投入和布局也显得尤为积极和果断。然而，在这片看似充满机遇的海洋中，也隐藏着一些挑战和不确定性。
国内大模型初创公司的产品负责人李振指出，尽管过去一年多时间内推出了数十款AI产品，但它们的渗透率仍然很低。这意味着，即使产品再好，如果没有足够的用户规模来支撑，也很难实现商业化。
为了抢占用户规模和规模效应，互联网大厂和部分明星创企正掀起一场新的AI产品投流之战。他们通过各种渠道和平台来推广自己的产品，希望能够吸引更多的用户。然而，这种竞争也带来了一些问题，比如弹窗推送等干扰用户体验的行为。
规模效应不显的状况并非仅限于国内大模型竞争之中。在今年的谷歌I/O大会上，谷歌CEO皮查伊对于“OpenAI的截和式发布”的看法也透露出一种淡定和自信。他认为，在AI的拐点上，机会才是最重要的。因此，即使某些大模型产品晚了一个月或半年才推出新功能，也并不会对竞争产生太大的影响。
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随着苹果AI功能的即将上线，一场科技界的革新风暴正在悄然酝酿。这场风暴不仅预示着苹果在与大模型APP的竞争中将分得一杯羹，更将引领iPhone等设备的AI体验迈向新的高度。在苹果的技术博客中，一个名为Apple Intelligence的神秘力量被揭开面纱。
它的核心架构由三大模块组成：苹果自研的端侧模型、云端模型，以及接入OpAI的GPT-4o等第三方模型。这是苹果首次向外界展示其自研模型的强大参数和卓越性能。其中，端侧语言模型尤为引人注目，其参数量高达30亿，处理速度在iPhone 15 Pro上可达到每秒生成30个token的惊人速度，初始响应延迟更是低至0.6毫秒。
根据苹果的对比测试结果，这款3B级端侧小模型在性能上足以与主流7B级模型一较高下，而云端模型更是达到了GPT-4 Turbo级别的效果，仅略逊于OpAI最先进的GPT-4o模型。这也是苹果选择将GPT-4o作为Siri能力补充的重要原因。
在苹果CEO蒂姆·库克的眼中，一个好的AI产品不仅是一个简单的工具，它更是一种能够深刻理解用户、融入用户个人背景的智能存在。它不仅能够理解用户的日常生活、人际关系和交流方式，更能根据这些背景信息为用户提供个性化的服务。这种超越人工智能的个人智能，正是苹果AI所追求的目标。
然而，在实现这一目标的道路上，苹果AI也面临着不小的挑战。由于内存和芯片的限制，目前只有iPhone 15 Pro/15 Pro Max以及配备了M1及以上芯片的Mac才能体验到这一全新的AI功能。这意味着在苹果庞大的设备保有量中，只有一小部分用户能够率先尝鲜。更令人遗憾的是，苹果AI的推送计划也显得颇为谨慎。
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在秋季上线的版本中，仅支持英文版本，这意味着对于iPhone的全球主力市场之一的中国地区来说，可能需要等到明年才能体验到这一激动人心的功能。对此，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉表示，他们正在积极寻找将Apple Intelligence引入中国市场的方法，虽然目前没有具体的时间表，但这无疑是他们努力的方向。
此外，关于苹果与百度的合作传闻也引起了市场的广泛关注。有消息称，苹果有望将百度的文心大模型引入iPhone 16等苹果设备中。这一合作如果成真，无疑将为苹果AI功能增添更多可能性，进一步提升用户体验。
然而，尽管Apple Intelligence套件在实用性上得到了广泛认可，但其无法全球同时上市以及在中国市场能否使用ChatGPT等关键卖点的担忧也在投资者中引发了不小的疑虑。这些挑战不仅考验着苹果的技术实力和市场策略，也影响着其在全球范围内的竞争地位。
2024年第一季度，iPhone在华销量出现了逆势下跌的情况。在中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖的背景下，苹果的出货量同比下降了25%，跌至1000万部，成为国内TOP5厂商中降幅最大的一家。这一数据无疑给苹果敲响了警钟，提醒它在追求技术创新的同时，也不能忽视市场需求的变化和竞争态势的演变。
对于库克来说，他更在意的可能是AI加持后的iPhone能否引发一波新的换机潮。毕竟，在竞争激烈的智能手机市场中，拥有独特且领先的技术优势是吸引消费者眼球、提升品牌影响力的关键所在。而Apple Intelligence的推出，正是苹果在这一方向上迈出的重要一步。
