别看MPV市场打得火热,事实上,当前这个领域已经出现了断层现象。
大批车企如同“饿狼”一般,打造出了许多高价车型,腾势D9、岚图梦想家就是典型的例子。其次,还有部分车企推出了所谓的超豪华产品,比如极氪009的光辉版本。
但将目光移至10万级价位,却没有一台像样的MPV。
说白了,这个领域已经成为了一片蓝海。
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谁都想要好的,但现实总是这么残酷。
一台30~50万的MPV,90%以上的人都不会买单,毕竟价格摆在这里。
可惜的是,有需求,没有市场。
毕竟我们前面也说了,想要一台比较好的10万级MPV,就像是大海捞针,尤其是在前几年。
比较有知名度的别克GL6,也早早停产了。
剩下的几乎都是虾兵蟹将,甚至可以将它们称之为顶着MPV名头的面包车。
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话又说回来,“量大管饱”这四个字,还得是国产。
几年前,终于有国产品牌对这个级别展开了发展,并推出了一台具有重要意义的车型。同时,它也是这个细分市场的销量冠军。
它来自于广汽传祺的M6。
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传祺M6怎么样?倒也没有说的那么好,有那么一点“蜀中无大将、廖化作先锋”的感觉。
毕竟15万这个价位,没有哪一台MPV能够跟M6打。
15万你能得到什么?
7座空间、升级后的外观、支持主流互联系统、电尾门(MAX版本)。
整体分析,MAX版本的性价比已经不低了,毕竟空间够大、外观档次高、家用能力也得到了提升。只不过很可惜,MAX版本没有侧滑门,而且驾驶辅助功能有限制。
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M6凭什么能火?
我们前面强调过,不是所有人都会买30万以上的MPV。
就比如我只想买一套1厅1室的小公寓,但给我看的是一套精装修的豪华大平层,并且功能属性齐全。
心动吗?很心动。
需要吗?并不需要。
所以说来说去,30万以上的MPV还是贵了。更重要的是,MPV承载的场景属性是比较少的,至少没有SUV以及轿车那么全面。
所以没必要啊,完全没有必要强上预算去选择那些高价产品。
说白了,M6 MAX版本只要14.58万,而且能够提供比较全面的体验,整个规格以及档次也提升了很多。
虽然这台车只是入门MPV,但配置很精准,个个都踩中了消费者的痛点。
所以当价格以及产品力符合了用户的预期,那么传祺M6这台车自然很好卖。
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除了整体表现比较全面之外,传祺M6能够成为这个领域的主流,还有两个原因。
4.1
首先,传祺M6的外观“借势”了。
M8的气场很强吧,毕竟是商务豪华MPV,而且也讲究“量大管饱。”
而M6也是这一套打法。
近几次的升级,M6逐渐向M8看齐。
镀铬的运用、视觉手法的设计以及悬浮车顶的搭配,让你完全感觉不出这是一台4米7的车型。
之前在路上见过几次,如今的M6无论是气场还是豪华感,都要比以前几款版本更好。
这就是所谓的旗舰风格下放,也是俗称的“套娃”设计。
4.2
其次就是精准定位了。
我们就以15万为准,这价格如果考虑的是MPV,连本田奥德赛、库斯途都够不上。
那么还剩下什么?剩下的也就是我们前面俗称的“虾兵蟹将”了。
所以啊,M6的定位是极其精准的,很难找出一台能够跟它相对标的产品。说白了,M6这个价位,是没有劲敌的。
更重要的是,M6现在最入门的PRO 270 DCT精英版本的价格差不多是在9万出头,落地下来大概在11万左右。
所以啊,M6的环境很好,几乎没有哪一台车型能够跟它竞争这个级别的用户。
更何况M6是属于“量大管饱”的车型,精准的痛点输出以及亲民的价格,再加上环境优势,保证了M6在这个级别的地位。
5
说实在的,国产品牌真的可以来这个级别卷一卷。
只要谁先踩中这几个点(空间大、配置高、智能化、档次高、价格便宜),口碑打开之后,同行就真做不下去了。
写到这估计会有人说,没有车企会这样做。
但现实是,无论是SUV还是轿车领域,绝大多数国产品牌都在降低价格底线。
所以在卷无可卷的情况下,倒不如往这个级别的MPV领域靠拢,打开一条全新的赛道。
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