干货丨品牌策划到底是什么？

品牌策划（Brand planning）是一个系统性的过程，旨在通过科学手段将消费者对品牌的模糊认识清晰化，从而在消费者心中形成企业及其产品的独特形象，并与消费者建立统一的价值观。本文梳理了品牌策划的主要内容和目标。