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2017年受股份支付影响,扣非归母净利润偏大,约为0.62亿元,几乎是前两年的2倍以上,明显与前值存在偏差
与此同时,为了考虑到其业绩在2018年有显著增长,因此,我们采用2018年预测扣非归母净利润0.76亿元(股份支付等非经常性损益不会再发生)作为基期数据
再乘以20x-45x的PE倍数,可得区间约为15亿元-34亿元(已经是较为乐观的数据)。
而根据交易预案,本次交易中,万魔声学估值34亿元,处于我们测算的相对较高区间。
第一步,确定增速。
行业增速——据GfK数据,2017 年中国技术消费品零售总额预计将达到2.16万亿元,同比增长11%
国内耳机耳麦2017年零售额将达到92亿元,同比增长43%,是增速最高的品类之一
其中, 300-1000 元的中端价格段,增长最快,2017年中端产品的零售额占比22%,对应销售额20 亿元,同比增长 86%
而低端产品(300元以下)同比增长50%,高端产品(1000元以上)同比增长79%。
目前,万魔一方面为小米代工耳机,主打性价比,定价49元、99元,收入占比约为70%;另一方面,定位中端产品,价格集中在 200-1299 的中端区间,收入占比约为30%,加权计算一下,其耳机综合增速约为60%。
历史增速——万魔声学2015年至2017年的营收年复合增速为42%,但净利润历史复合增速为4%。
注意,净利润增速不快,说明现阶段盈利质量不高,这可能是因为有大量营销费用所致。
其借鉴了Beats的营销策略,借助周杰伦IP、热点事件大力推广
比如:和周杰伦共同成立“TiinLab”,由周杰伦担任首席创意执行官,利用明星效应为品牌推介,以及与“中国好声音”联手推出头戴式耳机,参与最后原声大碟、专辑、EP 的录播等
但是,这种增收不增利的发展模式,很难长期持续下去
好,估值分析到这里,一个重要的问题来了:它的未来增速,究竟应该采用什么样的数据来做测算?
它的估值该采用什么数据,来做调整才能更加合理?
预知后续,且听下回分解
不构成任何投资建议,股市有风险,入市需谨慎
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