生意难做时代，都被生意人看作是做生意风险大于生意机会的时代，所以，很多生意人做生意就不敢投入，谨慎有余，总是担心亏本经营。
事实上，做生意本身就是风险，做生意没有100%的成功概率。即使是经济繁荣的时代，同样也有生意人破产和倒闭的企业。同样，生意很不景气的时代，同样也有很多人赚了大钱，从而有很好的机会。
1、生意人的能力就是变风险为机会
如果做生意没有什么风险，只要做生意就能赚钱，那么，就没有人会去打工而都去当老板了。既然做生意都有风险，就要求生意人具有规避风险，变风险为机会的能力，这是一般人不具有的，因而生意人才能赚到钱。
2、别人不敢做你敢做就是机会
现在很多生意人的生意业务和投入都缩减，目的是只求让企业活下去，而不是求企业获得发展。虽然很多企业不敢做，不敢投入，但顾客永远是要消费的。所以，对于大众消费的产品，生意人用心去寻找，总是能找到一些生意机会的。
3、风险的背后就是赚钱机会
正因为做生意有风险，甚至会让生意人倾家荡产，所以，做生意的人往往比较谨慎。但是，如果生意人只看到风险，就不敢投入，也就没有钱可赚；如果生意人通过市场分析，找到规避风险的策略，就是生意人赚钱的机会。
4、做生意风险没有大小，关键是要看能否规避
如果生意人认为只有2分以内的风险就可做，5分以上的风险不可做，也不一定是科学的。事实上，对于做生意来说，风险是大小的，即使成功率有99%，只要有1%的风险也有可能失败。比如，有的风险谁都无法预料，比如自然灾害，或者政策风险等。
对于生意人来说，关键是要找到规避风险的方法和策略。如果生意人能够破解风险，以大胜小，以弱胜强的案例同样也很多。
