6月13日消息，字节跳动宣布，由于业务调整，其商业化部门巨量引擎开发的三款互动剧小程序——泡泡心选、爪爪心选、果冻心选，将于6月17日正式关停。目前，三个平台都已发布关停运营的公告，用户账户内未消耗完毕的看点可以在6月17日之前使用，余额与会员剩余有效期将进行折算退款，并原路退回至用户的付款账户。
互动剧：短剧的新探索
互动剧作为短剧的新赛道，融合了短剧全程爆点的叙事与游戏的互动元素。与传统短剧相比，互动剧具有参与度高、剧情多变、结局多样的特点，深受年轻观众的喜爱。去年，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的互动剧爆火，短期内营收破千万，“短剧+游戏”这一跨界新潮流随之兴起，吸引了众多资本和平台的试水探索，字节跳动便是其中之一。
字节跳动的互动剧尝试
字节跳动的短剧业务分为两条线，一条是抖音主端的抖音短剧，另一条是商业化部门巨量引擎负责的互动剧业务。早在2020年，巨量引擎启动并内测了首款互动小说“千梨互动”APP，但由于互动小说未能引起足够的关注，最终关停。
去年下半年，字节跳动开始试水互动剧业务。今年年初，泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款互动剧平台以小程序形式陆续上线抖音APP，泡泡心选还上线了多个类型短剧，用户需开通会员或用平台虚拟币解锁。字节跳动还亲自制作互动剧，去年12月获得广播电视节目制作经营许可证后，完成了首个自制互动剧《重回1990之美女如云》。然而，该剧在抖音APP内的话题播放数仅有7.9万次，远低于其他互动剧。
互动剧市场的挑战
字节跳动此次关停互动剧业务，暴露出互动剧市场的一些还不成熟的地方。首先，互动剧制作成本高昂。相比传统短剧，互动剧需要制作更多的内容素材和实现复杂的技术架构，从场景搭建、演员表演到后期制作等多个环节都需要投入更多的资源。其次，高成本导致互动剧的产能相对较低，目前市面上可供选择的互动剧并不多。此外，字节互动剧平台的会员价格较高，每月199元的费用相对用户可接受的价格较高，影响了用户的购买意愿。
尽管互动剧有爆火的趋势，但出圈的爆款互动剧仍很少。西部证券的报告显示，2019、2020年，影视行业尝试的互动剧包括《黑镜：潘达奈斯基》《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》《爱情公寓5》等，但整体声量偏小，未出现爆款。主要还是剧情不够连贯、互动性较弱、沉浸感不足等问题。
头部玩家的试水
尽管字节跳动的互动剧业务遇到波折，但内容行业的头部玩家仍在探索互动剧。一位短剧制作人表示，目前短剧的商业化模式已经基本跑通，互动内容的加入为短剧提供了新的发展方向。通过设置游戏点，互动剧可以进一步开发短剧的价值，增强用户的参与感和沉浸感。
去年底，阅文集团发布“短剧星河孵化计划”，探索互动短剧。由阅文集团、互影科技、上影元和上影制作联合出品的互动短剧《谍影成双》在Steam平台上架。快手短剧也试水互动玩法，吸引了20万用户参与。
中文在线旗下的短剧平台ReelShort在海外爆火后，开设了互动游戏版块，上线《Pregnant by My EX’s Dad》。此外，河马游戏、中手游、完美世界、冰川网络、三七互娱、恺英网络、凯撒文化等游戏公司也在布局短剧市场。
总结
总之，字节跳动的互动剧业务关停，标志着短剧赛道暂时还不成熟。互动剧作为一种新兴的娱乐形式，虽面临诸多挑战，但其参与度高、剧情多变的特点，决定了其在未来的发展潜力。随着更多头部玩家的进入和市场的逐步成熟，互动剧有望在短剧市场中占据一席之地。
