近日，据财联社报道，雅诗兰黛集团宣布，作为全球调价计划的一部分，自2024年7月1日起，将在中国地区对旗下部分品牌的部分产品进行建议零售价的上调。
雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。
记者注意到，有分销商在社交平台晒出调价通知函，此次涨价品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑等6个品牌共计500余款产品。各品牌的总体涨价幅度基本在10%以内，覆盖雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜修护精萃水等核心热卖单品。
就涨价相关问题，6月12日，记者采访长沙多个雅诗兰黛专柜销售人员，其均表示“7月1日会涨价，具体哪些单品涨价还没有收到通知。”
值得一提的是，这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。2024年年初，雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波。比如15ML装雅诗兰黛小棕瓶眼霜，从550元涨至565元，涨幅2.73%，又如黑钻松露面霜从2980元涨至3060元，涨幅2.68%。
“除了维持品牌形象，雅诗兰黛涨价的原因与经营数据压力有关。”在盘古智库高级研究员江瀚看来，作为一家知名的高端品牌，雅诗兰黛需要保持一定的增长率和利润率来满足股东和资本市场的期望，提价是增加收入和利润的重要手段之一。但根据雅诗兰黛集团发布的财报数据，其业绩在近年来有所下滑，这可能促使品牌通过涨价来提振业绩。
据统计，从2022财年第四季度至2024财年第三季度的8个财报季中，雅诗兰黛净销售额多数时候录得同比下滑，最大降幅达17%，最小降幅也有7%，仅在2023财年第四季度和2024财年第三季度录得小幅增长，分别增长1%和5%。
具体到中国市场，此前雅诗兰黛跌出2023年天猫美妆行业“双十一”预售品牌前三甲和全周期品牌前三甲，是其自2019年入榜后首次跌出前三甲。
在业绩不断承压的情况下，“涨价”似乎已成为雅诗兰黛的“新传统”。据不完全统计，自2020年7月以来，4年时间里，雅诗兰黛已经前后涨过8次价，平均一年两次。2022年开始，逢7月1日必涨价。
涨价也取得了显著的效果。
2022年二季度至四季度，雅诗兰黛业绩持续低迷，营收分别同比下降10%、11%和17%，归母净利润同比降幅更大，分别为95%、29%和64%。其中，三季度利润表现相对最好，和公司“7月1日涨过一次价”不无关系。
进入2024财年，雅诗兰黛业绩仍在下滑。同年2月，雅诗兰黛再次“放大招”涨价，效果同样显著。财报数据显示，2024年1至3月，雅诗兰黛营收同比增长5%至39.4亿美元，归母净利润同比大增111.54%至3.3亿美元。
涨价背后，除去经营压力，有业内人士指出，雅诗兰黛过去几年在全球，特别在中国，面临的最大问题是价格体系的崩坏，导致品牌形象受损，进而增长受阻。
在当下618大促期间，记者看到在社交平台上有网友分享出4折乃至最低3.5折的“雅诗兰黛购买攻略”。
官方旗舰店也推出“买正装送正装”、满减等活动。
面对当前困境，除了涨价，雅诗兰黛还在通过“买买买”以求“自救”。近年来，雅诗兰黛集团频频出手，2023年，雅诗兰黛通过孵化投资部门NewIncubationVentures先后投资健康香水品牌Vyrao、中国纯净美妆品牌CODEMINT纨素之肤以及中国香氛品牌Meltseason，并于2024年4月投资主打web3概念的美妆品牌KiKiWorld。
近日，雅诗兰黛更是宣布已彻底完成对TheOrdinary母公司DECIEMBeautyGroupInc.（以下简称“DECIEM”）的收购。据报道，TheOrdinary为DECIEM的主要营收支撑，该品牌单品售价基本在200元以下，颇受消费者喜爱，根据雅诗兰黛2023年全年财报，TheOrdinary实现了两位数增长。
随着高端美妆赛道愈发拥挤，雅诗兰黛能否持续依靠“涨价”续命并借助“买买买”开拓第二增长曲线实现“触底反弹”，仍需要时间来解答。
潇湘晨报记者李轩子
