6月9日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，“中国的家电竞争力已经提高了很多。他们正在迎头赶上，而且中国家电也有价格竞争力。我们需要警惕。”
这是三星电子设备体验（DX）部门负责人兼副会长韩宗熙说的话。中国企业在性价比的基础上增加了技术竞争力，瞄准了韩国市场。不仅是洗衣机、冰箱等传统大型家电，扫地机器人等最近需求暴涨的产品群也表现出色，突出差别化性能，加快进军海外市场的速度。令三星电子和LG电子感到紧张。
据业内人士透露，去年中国家电企业美的电视、家电总销售额大幅超过了三星电子和LG电子。据统计，美的2023年年销售额为3737亿元人民币，同期三星电子的电视和家电销售额为56.44万亿韩元（约2985亿元人民币），LG电子为44.3823万亿韩元（约2347亿元人民币）。在中国市场排名第二的海尔也以49.7601万亿韩元超过了LG电子。
中国企业正在将注意力转向由三星电子和LG电子两大家电公司主导的韩国市场。与以往注重廉价产品不同，现在高端产品被放在了首位。根据2023年全球电视市场出货量计算，TCL超越LG电子，排名第二，并于去年11月成立了一家韩国子公司。为了积极挑战韩国市场，TCL最近推出了全球最大的115英寸电视。
在短期内，韩国市场的“韩国VS中国”格局有望继续。这是因为中国企业正以势不可挡的投资方式争先恐后地瞄准韩国。通过积极的并购，既致力于壮大规模，也致力于提高知名度。这意味着，不仅要进入内需市场，还要以韩国、日本等为桥头堡，进军全球市场。海尔相继收购了通用电气的家电部门、意大利高端家电品牌Candy等。
一个代表性的例子是扫地机器人。根据统计服务机构Danawa Research的数据，去年中国的石头扫地机器人（20.1%）在韩国扫地机器人市场份额中排名第一。石头扫地是小米创建的所谓“小米生态系统公司”，小米（17.7%）和LG（17.7%）在韩国市场并列第二。三星（15.9%）排名第三位。再加上科沃斯等占有率达到两位数的企业，中国企业的占有率更高。
虽然韩国企业还是挑战者，但强大的连接性和人工智能（AI）性能等方面处于优势。三星、LG扎实的售后服务和品牌价值是竞争对手难以模仿的优势。
据悉，LG电子正在调整今年上半年即将上市的一体式扫地机器人的最后上市日程。LG扫地机器人上市后，将与上月公开新产品的三星电子一起完成两家公司的“一体式扫地机器人”阵容。三星电子的Bespoke AI Steam 很受欢迎，推出不到一个月就售出了10000多台。
韩国一位家电业界相关人士指出，只有突出品牌价值，突出差异化优势，才能在竞争中获胜。
