文丨栗子酒
近日，“周星驰首部短剧” 《金猪玉叶》终于在抖音的“九五二七剧场”上线，该剧由周星驰出品、易小星监制、马史执导，吸引了不少关注。
根据目前释出的内容，《金猪玉叶》围绕一起“杀猪盘”诈骗事件展开，为寻求姐姐被骗的真相，叶小莱（夏若妍饰）踏上“追凶”之路，主播朱浩（史元庭 饰）则阴差阳错卷入其中。以此为主线，悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素轮番上场，密集输出的梗和致敬星爷的细节，也拉升了单集内容密度。
在这之中，除了主创阵容颇具吸引力外，张百乔、派小轩等头部网红的参演，也是该剧的看点之一。截至目前，《金猪玉叶》播出三集，累计播放量已达到9900万以上。随着端午档的到来及后续内容持续释出，《金猪玉叶》的热度有望继续发酵。
周星驰+易小星
对短剧市场的一次降维打击？
从《金猪玉叶》的直接观感来说，该剧在画面、光影、剪辑，甚至是台词、表演等方面，都呈现出更强的电影质感。
剧集开篇借助交叉蒙太奇的手法，将一起“杀猪盘”诈骗案与一场杀猪直播串联起来，形成视觉上的错位。双线并行之下，一个个梗被抛出，比如徐志胜饰演的阿绿，便通过“顶级翻译”暗讽日本排放核废水、职场潜规则等，颇有几分“周氏喜剧”的味道。
尤其是随着更多内容释出，有些网友感觉渐入佳境，在评论中写着“看完第二集，我可以负责任地说，这剧稳了，完全是电影级的手法，对短剧简直是降维打击。”但也有些不同的声音。对于目前播出的内容，也有部分网友认为并不好笑：“感觉跟星爷的风格不一样。”“没有预期中的好看。”
之所以出现这样的争议，一方面在于，目前围绕《金猪玉叶》的讨论，大多与周星驰有关。因为该剧有着“周星驰首部短剧”的标签，但是，周星驰并未直接执导或参演，而是担任该剧的出品人，该剧的监制为互联网初代喜剧创作者易小星，导演为马史。基于此，《金猪玉叶》并不能完全算是一部“周氏喜剧”，但两者之间仍有关联，据该剧主演之一的史元庭透露：每集的剧本、每天的剪辑素材，星爷都有把关，并且，《金猪玉叶》中能找出100多处致敬周星驰的地方。
另一方面，对比当前短剧市场的大部分内容来说，《金猪玉叶》也是一部典型的非常规短剧。此前，易小星在谈论该剧创作方向时曾谈到，希望能“做点不一样的短剧，做一个有星爷气质的、电影化的短剧剧本”。因此在内容呈现上，尽管《金猪玉叶》与其他短剧的投入、拍摄时长相差不大，但该剧更像是将一部长篇电影剪辑成每集时长在4-6分钟的短剧。
更重要的是，就目前该剧的播出、宣发节奏来说，《金猪玉叶》从宣传、招商到上线播出，都采取了长视频影视内容的打法。从这个角度而言，且不说该剧最终播放量如何，只在创作、宣发上引入传统影视内容思路，《金猪玉叶》的落地也可视为对当下短剧市场的一次降维打击。
从“九五二七”到“玫瑰故事”
剧场化探索丰富内容落点
除了内容创作上的差异之外，《金猪玉叶》也在尝试新的内容播出方式。在过去，短剧更多是在主演或背后公司的账号上播出，但《金猪玉叶》不同，它的播出账号名为“九五二七剧场”。
今年1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。该剧场的命名，取自周星驰电影中频繁出现的这串数字，双方也将通过该剧场，持续推出“周氏短剧”。目前播出的《金猪玉叶》便是“九五二七剧场”的首部作品，抖音短剧负责人钱立立担任该剧的总制片人，抖音副总裁陈都烨则是该剧的另一个出品人。
由此而言，抖音与周星驰的合作并不局限在《金猪玉叶》这一部作品，基于“九五二七剧场”，双方可以联动业内更多的头部创作者，甚至，周星驰自身的电影IP也可以进一步尝试短剧的开发。同时，抖音探索短剧剧场化发展的思路也愈发清晰。
最新的动作是，近日，抖音官宣推出“玫瑰故事剧场”，该剧场将作为平台2024年暑期档重点布局的短剧厂牌之一，抖音与李若彤合作的短剧《午后玫瑰》为该剧场的首部作品，目前已经开机。和“九五二七剧场”重点关注喜剧内容不同的是，“玫瑰故事剧场”将重点关注两性情感与成长主题，聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长以及亲情友情等女性议题。
两大剧场相继揭开面纱，也更清楚地反映出抖音尝试借助剧场化发展联动业内头部创作者，打造行业短剧标杆乃至强内容厂牌的决心。同时，通过剧场化发展，更多优质创作者的创意、创作有望被引入短剧领域，剧场自身聚焦差异化的创作方向，也有利于提供更丰富的内容落点，打破当下短剧市场甜宠爽剧独大的刻板印象，进而为短剧的可持续发展打开更大的想象空间，这或许是抖音及内容创作者更乐于看到的。
千亿市场将至
短剧精品化发展需要更多尝试
借势剧场化打造行业内容标杆或者厂牌，本质上是为推进短剧精品化发展做准备。
就当下的市场环境而言，根据艾媒咨询发布的数据，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，艾媒咨询预测，到2027年，国内微短剧市场规模将超过1000亿元。
在短剧爆发式增长的这个阶段，以抖音为代表的短视频平台更多的是尝试推动短剧量的增长。以抖音为例，从最初的“新番计划”、“千万爆款俱乐部”，到后来的“剧有引力计划”都能够看出，在短剧发展的早期阶段，抖音的这些扶持提供了更低的分账门槛、更大的流量支持，最终提升平台短剧创作者的活跃度。
基于这样的发展背景，根据抖音方面透露的数据，仅在2023年，抖音播放量破亿的微短剧就达到500部之多，同比增长7倍，其中12部短剧播放量破10亿，日播放量也增长了一倍。
而今，千亿关口将至，短剧面向的消费群体越来越大，行业对短剧的监管也在持续收紧。在新的发展环境下，短剧走向精品化就显得更为重要了。抖音的短剧相关计划也在调整扶持方向。今年1月，抖音发布“辰星计划”，宣布联动影视公司、媒体和MCN机构等全行业共创优质内容，对精品短剧最高给予500万现金和1亿流量扶持，“九五二七剧场”、“玫瑰故事剧场”也是该计划扶持下的产物，除此之外，抖音还与芒果TV开展为期三年的短剧合作计划，双方联合打造的《公主请回家》也已经于近日开机。
透过“辰星计划”，抖音开始更频繁地将精品短剧作为新的关键词。平台也开始尝试从资源、资金、流量激励的维度，加速业内头部力量下场，从源头提升内容品质，同时为精品内容打开新的商业化空间。
目前，短剧行业主要有平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等多种商业模式，而“辰星计划”下的短剧内容则更接近于传统影视内容的招商模式。根据最新的公开信息，护肤品牌DR.WU将赞助《午后玫瑰》，《公主请回家》也拿到了舒肤佳的独家冠名。精品化策略打开商业新场景，也将为短剧的良性发展注入活力，而这对抖音乃至整个行业，都是一次有益的探索。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
