中国信息通信研究院（China Information Communications Institute）预计，在中国市场销售的国外品牌手机已达3495,000部，与去年同期相比，上升了将近52%。这种增长很大程度上是由于苹果在中国的销售有所增加，这也是苹果公司在中国的一种复苏信号。苹果能取得如此好的销售业绩，是因为它在中国的定价战略。从今年开始，苹果已经在中国进行了多次的降价，最明显的一次是5月20号，苹果发布了15系列产品的大减价，其中， iPhone 15 Pro版的价格最高，为2300元。
通过降低价格来获取市场占有率的战略显示了苹果公司在中国市场所面对的巨大压力。虽然全球发货量下降了5%，但苹果仍是中国智能机市场的最大品牌，占到了17.3%。不过，华为将于2023年四季度推出 Mate 60系列产品，并大幅提升其市场占有率，这对苹果公司在高端领域构成了一大挑战。
到2024年，苹果公司的中国业务将会更加低迷，第一季度的市场占有率和发货量与去年同期相比下滑6.6%。相反，华为的市场占有率在这段时间里已经反弹，接近荣耀，这说明了这个行业的竞争是多么的激烈。
除价格策略外， Apple还在中国进行了大规模的推广，其中还包含了一些其他商品，如智能手表、耳机等。举个例子， iPhone 15在128 GB的推广价已经下降到了4599元，低于原来的1400元。
不过，对于苹果来说，进军中国市场所面临的挑战并不只是销售。近期，中国因为“苹果税”，苹果公司被起诉。苹果公司向应用商店收取10%到30%的费用，这一比例在中国是世界上最大的。上海知识产权法庭裁定，尽管苹果在中国拥有一定的市场优势，但是它所收取的佣金并不属于不合理的价格水平。
该税率在全球范围内也颇具争议，特别是美国，欧盟等国家的税收已经被下调。但是，在中国，苹果公司依然征收高额的税收，这不但给中国的开发商带来了很大的负担，而且也会影响到他们的购物选择，从而损害了中国网络行业的国际竞争能力。法律界人士称，虽然法庭的裁决得到了尊重，但是他们依然相信，苹果公司的这种行为对消费者的选择与公平的权利构成了一种对市场支配地位的滥用。
同时，在苹果面临着法律纠纷和市场挑战的同时，苹果也要处理不断加剧的全球竞争以及不断变化的地理政治。随着全球智能手机市场的竞争日趋激烈，中国的战略与表现尤其重要，这将极大地影响到苹果在全球的营收与品牌影响力。
从营销战略上看，苹果公司似乎是想进一步加强本土化以及适应市场的战略。除定价之外，苹果还加大了对中国市场的宣传力度，并与之进行了更多的协作。比如，通过与当地的热门文化活动、节庆活动等相关的品牌来吸引更多的年轻人。另外，苹果公司也加强了中国的供应链，通过和本地供应商的合作，不但可以优化其成本结构，而且可以更好地适应市场的变化。
不过，苹果公司所面对的挑战不仅局限于业务运营方面。在科技革新上，苹果还必须不断地推出新的产品与服务，以赢得市场的认可。像华为这样的中国品牌在5 G以及人工智能方面的快速增长，已经对苹果公司的竞争能力构成了威胁。所以，苹果公司在不断增加自己的研究经费，尤其是在增强现实，人工智能和更有效的晶片方面，试图保持自己的领导地位。
与此同时，苹果致力于保护用户的隐私以及数据的安全性，这对于它在中国的市场上是否能够继续取得成功至关重要。在中国加强了数据安全与个人信息保护方面，苹果公司的隐私保护在中国监管的前提下，还能维持其在世界范围内的统一，这将是一个值得认真考虑的问题。
最后，虽然苹果公司在中国市场上面对来自各方面的压力与挑战，但是它仍有可能通过战略调整、不断创新、积极回应法规与市场变化来稳固它在中国的位置，并且在世界上拥有一定的竞争优势。但是，这个过程充满了不确定因素，因此，为了保证自己能在瞬息万变的市场环境中立于不败之地，苹果公司必须采取多种措施。
