6月3日，热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官，该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的封神之作《庆余年》。播出期间，腾讯视频热度值超过34000，创历史新高。酷云实时收视率峰值突破2.6627%，在同时段全频道电视收视率中名列前茅，云合数据“正片有效播放市场占有率”高达53.6%。剧集热播也带动了《庆余年》IP相关产业链的发展。原著发源地“起点读书”DAU创年度新高，原著小说阅读量环比增长38倍，官方衍生品销售火爆，正版授权卡牌销量领跑影视剧赛道，备受期待的衍生短剧也将播出。
《庆余年》IP不同模块的共同繁荣并非偶然，背后既有文化产业工业化的日益成熟作为支撑，也离不开IP开发层面的模式和组织创新。
《庆余年》2007年开始在起点连载，多年以来，一直是书粉心中男频IP的巅峰之作。《庆余年第一季》2019年一经播出便以黑马之姿打破“男频IP影视改编无爆款”的魔咒，实现口碑热度双丰收。
时隔五年，《庆余年第二季》携原班人马再度霸屏。连续两次的成功，也是IP系列化开发战略的落地。《庆余年第二季》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠曾透露，考虑到《庆余年》是一部接近400万字的作品，想要完整呈现小说的精彩，系列化开发是最好的方式。原班人马打造的《庆余年第二季》延续了第一季的制作水准，在尊重原著内核的基础下，通过分季化的创作方式有效地拆解数百万字的原著小说，保持故事内核的一致性。
从书剧联动的层面来看，《庆余年第二季》展现出优秀的跨平台协同。剧集播出前，起点读书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时免费阅读、影视剧情抢先看等活动。此外，起点读书还联动腾讯视频发起角色投票，票选第一名可获得猫腻监制的独家角色故事。
除了书剧，成功IP的价值势能必然能释放到文化产业其他领域，甚至异业影响消费行业。阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品正版卡牌受到大众的欢迎，星辉游戏开发的小程序游戏上线，提供看剧之余的轻松体验，中央广播电视总台创作央视主持人版《庆余年》多人有声剧，由近二十位总台主持人和演播艺术家、著名配音演员联袂呈现。此外，《庆余年》IP还授权合作了郎酒、伊利优酸乳等多个品牌，涵盖文具玩具及周边、3C数码、虚拟产品、线下实体娱乐、饮品、酒等品类。
《庆余年》的IP系列化开发思路，给文化产业提供了一个探索方向和范本。以网文为原点，以爆款剧集为引爆点，整体布局IP全产业链，在有声、动漫、游戏、衍生品等维度多重放大，最大化IP整体价值。与此同时，还要通过组织创新不断提升产业横向和纵向的协同水平，兼顾IP开发的精品主义和效率主义。
记者:任晓斐编辑:徐敏校对:汤琪实习生:宋成艺
