众多“爱美人士”齐聚一堂，他们为何而来？
90000㎡展区，汇集1000+优质展商
国博中心一楼，设计师刘梦雅拿着逛展指南匆匆穿过人群。一天前，她从广州飞到杭州来参加展会，此行是要找到合适的包材供应商。
包材，指化妆品的内外包装的材料，比如塑料瓶、玻璃瓶、软管、瓶盖与软管盖、彩盒等等。刘梦雅注意到，苏州市富士达印刷有限公司的展位上，摆放了不少化妆品包材的展示。
负责人管冬男热情地迎上来，向她展示产品。“我们主要做纸制品类的包材，比如一瓶水乳警花，我们会做上面的贴纸，还有套装礼盒的盒子等等。”
他表示，近年来美妆行业对包材的要求更精致、更小众，工艺也更复杂，这也给了包材厂更广阔的空间。
去年，有近160家客户和富士达公司达成初步意向。今年，他们的目标预期是200家。
“可惜了，他们不做软包。”刘梦雅要找寻的是化妆品瓶身包装的供应商。不过好在，选择很多。
2024CiE展区总面积达90000㎡，涵盖了新国货、进口品、创新原料、美学包装、OEM/ODM等1000+优质展商。
近几年，随着杭州美妆个护品牌在全国“拥有姓名”，上游一些原本和外资美妆、个护品牌合作的浙江包材厂，现在90%以上的订单都承接自本省品牌。
也有一批浙江包材厂走出海外。展会上，浙江晶岛实业有限公司展陈了一批香水瓶身、瓶盖等包材。
销售经理付彦哲介绍，他们承接北非、东南亚、美洲等全球各地的香水包材订单。“国外使用香水的需求比较大，因此我们的客户也主要面向国外。”他表示，只需要一张图纸、一个概念图或是一个类似的款型图片，都能根据需求进行设计、制造。
国货彩妆“新锐”偏爱杭州
在三楼新国货专区，国货彩妆品牌jillleen的展区吸引了众多年轻女孩。运营负责人姚晶晶告诉我们，腮红是卖得最好的产品之一。“我们的腮红有丰富的色系，同时主打简约、平价，很受大学生的欢迎！”姚晶晶表示，目前，品牌与蜡笔小新、猪猪侠等IP联名，反响很好。
展区也吸引了不少分销商前来合作。说话间，有位河南来的实体店负责人前来了解合作情况。“我们也希望寻找一些达人主播，更好宣传我们的品牌。”
在2024CiE美妆创新展上，养生堂、米蓓尔、谷雨、方里、敷尔佳、溪木源、稚优泉、blankme、半亩花田、尔木萄、aoeo、百植萃、芙清、节气盒子、U9、逐本、AKF、春日来信、毕生之研、spes、蜜丝婷、EIIO等新锐品牌悉数亮相，参展品牌展商超400家。
杭州一位护肤行业业内人士介绍，近年新锐的国货护肤美妆品牌，基本都来杭州设立了分公司。“杭州不仅集聚品牌所需要的研发、电商直播渠道人才，在这边办公成本也比较低。和上海相比，上海的办公成本要比杭州高三四倍。”
杭州凭借强大的电商资源，与随之集聚的化妆品代运营、MCN机构，在下游销售端优势突出，在长三角化妆品产业集群中，作为“市场之城”的杭州重要性与日俱增。
在湖州诞生的珀莱雅、欧诗漫已采用杭、湖双总部运营。在上海成立的新锐品牌逐本在杭州落地有类似电商中心的核心机构。
“从未来发展方向来看，杭州在国货潮品的打造上更有优势。”霍先生在上海某广告公司从事销售和营销工作，主要领域涉及美妆、生物健康等。他认为，以往国际大牌“统治”中国市场的局面已经改变，更多国货脱颖而出，受到消费者的喜爱，同时，杭州在抖音、小红书等社交媒体的营销方面也很有优势。
此次，在杭州国博中心3B馆还特别设置了“红人资源对接区”，缇苏、无忧传媒、达人说、APLUS+、二咖传媒、大社数字、门牙视频、老爸评测等机构悉数亮相，帮助品牌对接优质红人资源。
杭州，中国美妆第三城
行李寄存处的工作人员小陈直观感受到了游客的热情。“不少人是落地直达展会的，寄存完行李马上就要进入展会。还有一些参展商在我们地方寄存了样品，以方便他们洽谈客户。”
李女士正好想寄存一个黑色行李箱和一个大包，存之前她还检查了一下包里的样品。她说，自己经常来杭州。“现在高铁都很方便，我这次从广东过来，一是客户在这边，二来是想看看今年美妆产品的趋势和风格，学习一下。”
据浙江省药监局数据统计，截至2023年底，浙江共有634家化妆品生产企业，位居全国第二。其中杭州拥有的化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）占全省总量50%以上，总部区位优势明显。从美妆产业规模来看，杭州已超300亿元，同比增长45%。
行业内把杭州称为继广州、上海之后的美妆第三城。
在杭州，从新原料、配方研发、生产加工、品牌运营，到包材、物流等配套产业，形成了一套完备的产业链，这是杭产美妆蓬勃发展的根基。
比如，杭州钱塘区有一个以美妆为主的产业平台美丽云城，拥有19家规上化妆品企业，覆盖上中下游全产业链，年产值超百亿元。我们熟知的花西子、花知晓、玫琳凯，都是“钱塘质造”。
展位订购处，工作人员李超接了一个又一个电话，忙得停不下来。“很火爆！”他冲我笑笑。他告诉我们，这是品牌方在预定明年的参展位。
更多美妆品牌将目光投向杭州，以制造见长的“杭产美妆”知名度也越来越响。
