《财经》新媒体撰稿人王婧雅/文 高素英/编辑
中国女子网球名将李娜、中国国家田径队短跑运动员苏炳添、中国国家田径队马拉松运动员张德顺、中国霹雳舞国家集训队队员郭朴集体亮相上海Nike On Air活动。5月31日，耐克集中展示了夏季奥运会装备，其中包括“蓝图（Blueprint）”系列，以及中国田径队在内的部分国家队队服和装备。据悉，张德顺将穿上搭载AIR科技的Nike Alphafly 3驰骋巴黎奥运会赛场。
笔者在现场看到，在“蓝图”系列中，配色灵感是耐克联合创始人比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）为了优化重量，用圆珠笔在运动员的钉鞋一侧“点上”耐克Logo图案，以节省缝制标志的重量。正因耐克对于提升运动员表现的执着追求，这些带有AIR科技的跑鞋，在此后的四十余年中陪伴着一代又一代的运动员征战赛场，用创新精神鼓励他们不断突破自我，并取得佳绩。
耐克的创新远不止于竞技场。从AIR Max 1，到AIR MAX 360、AIR MAX 97，再到AIR MAX DN……历代Nike AIR文化产品悉数亮相Nike On Air。曾被无数人在学生时代视为“梦想中运动鞋”的“气垫鞋”早已是引领潮流的标杆。此外，曾陪伴李娜、苏炳添、刘翔、易建联等运动员们出征赛场的战靴也一同展出，运动员们“赢”得自我、“赢”得对手的精神激励着大众参与到运动中来。在AIR的加持下，每一个人都将成为自己赛场上的“运动员”，创造出无限可能。
伴随着中国市场的全面复苏，人们对健康和运动的关注和追求已转化为实际的消费动力。耐克凭借其丰富的“中国经验”，跨越了运动品牌的波动周期。一部AIR的发展史，就是耐克的创新史，而耐克的创新不曾停止。正如耐克NXT鞋类创新副总裁Kathy Gomez所说：“每天早上醒来，耐克的设计师们就在思考如何创新。”持续的技术创新、设计创新，以及与消费者之间建立深厚的情感联系，让耐克迈向更高质量的发展阶段，迎来新一轮的增长机遇。
高科技助力运动健将奥运新装备亮相上海
夏日的热浪席卷而来，奥运之火将于两个月后在巴黎点燃。在这个充满激情与挑战的时刻，耐克将以其创新精神和科技实力，为运动员们带来了全新的奥运装备。通过与运动员的紧密合作，耐克不断优化产品设计，以满足他们在比赛中的具体需求。
包含13款产品的耐克“蓝图”系列，覆盖了田径钉鞋、篮球鞋、足球鞋和运动生活类鞋款，其中，Alphafly 3、G.T. Hustle 3、Mercurial Superfly、Victory 2、Maxfly 2等都将成为今夏赛场亮点。耐克NXT鞋类创新副总裁Kathy Gomez表示：“Air让耐克成为鞋类行业中与众不同的存在，在缓震创新领域没有其他人能像我们一样不停创造。在耐克‘蓝图’全系列中，可以看到Air科技的无限应用。”
在诸多装备中，Alphafly 3作为耐克Air科技的最新“代表作”备受瞩目，据耐克介绍，这款曾经刷新马拉松世界纪录的跑鞋，是耐克有史以来最轻盈、测试次数最多的Nike Alphafly，前脚双重Nike Air Zoom气垫，能够吸收道路冲击，实现缓震效果和能量返还，助力跑者取得更佳成绩。
事实上，自进入中国市场，耐克便将自身发展植根于支持中国运动员实现梦想的切实行动之中，不仅见证了一代代中国运动员的突破与成就，也深度参与中国运动员的成长和中国体育事业的发展。
自1981年中国国家田径队成为耐克赞助的首支国家队起，耐克便与中国体育结下了不解之缘。
无论是作为“第六人”全力支持中国男女篮，还是成为中国足协“中国之队”的合作伙伴，耐克始终致力于通过对运动员的洞察、科技创新和专业的装备支持，在赛场内外陪伴中国运动员左右。1983年，朱建华踩着耐克为他定制的钉鞋打破男子跳高世界记录；2004年，身穿NikeZoomSuperflyG5的奥运冠军刘翔横空出世，书写了110米栏的奇迹；2021年，NikeAirZoomMaxfly伴随苏炳添打破亚洲纪录……
中国国家田径队短跑运动员苏炳添表示：“在自己十几年的这个体育生涯当中，耐克作为我很好的体育伙伴，陪伴我走了很多，有很多训练上的需求，包括比赛的需求，都很好地去帮我解决，我觉得我们是相辅相成的。”
不止赛场创新破局实现跨越
如果说帮助专业运动员们在赛场上不断突破自我的硬实力，决定了运动品牌的高度有多高；大众消费者的选择，则决定了运动品牌在增长之路上走得有多稳。那么，从赛场到市场，如何将运动员的高光时刻导向消费者的决策，是所有运动品牌面临的重要问题，考验着品牌在技术创新、设计创新和消费需求洞察等多方面的能力。
耐克集团大区业务与市场发展总裁克雷格·威廉姆斯曾在媒体采访中提到：“要实现增长，就必须满足金字塔的顶部（高端产品）和底部（高性价比产品）的需求”。对于专业运动员，他们更关注产品性能的体现，而对于普通消费者，一双鞋不仅仅是运动装备，更是风格与个性的载体。
因此，只有不断在材料和工艺上推陈出新，并将时尚元素融入到运动装备中，制造出既满足运动需求又能引领潮流的产品，才能回应消费者对多元化产品的期待。耐克鞋类缓震技术革命的最新一代成果AirMax Dn便是很好的例证——耐克创新、设计、工程和研发团队通力合作，通过“Dynamic Air”技术，打造了这样一双能提供日常舒适与独特风格的鞋款。
除了靠技术创新与设计创新占据市场高位，耐克还准确捕捉到了消费者与运动员的情感共鸣，通过运动员专属系列产品，将体育运动精神从场上延续至场下，让产品从赛场到市场都得到认可。例如，耐克以易建联及其职业生涯为灵感，打造易建联专属“炼”系列，将他的篮球运动精神“薪火”传递给更多人；为了向运动员李娜致敬，耐克以她的成长和蜕变过程为灵感，推出了与李娜合作的Air Max 97。
不容忽视的是，耐克实现赛场到市场的跨越并非一蹴而就，而是源于对创新的专注和破局的勇气。
打造运动文化持续加码中国市场
凭借专业体育资源和对消费者需求的深度洞察，耐克将Air在赛场上完成的高分答卷同步书写在消费市场，并打造了具有耐克特色的运动文化。
从1987年Air Max 1将可视化气垫带到人们的视野中开始，Air Max便开创性地将运动工程和设计文化联系起来，带来了大胆新颖的外观设计与舒适实用的穿着体验于一身的经典鞋款，为消费者提供了尽情展现自我个性和非凡创造力的机会。
今年4月，耐克携手周杰伦名下品牌PHANTACi，再度呈现传奇Air Max 1 “THE GRAND PIANO”。经典潮流乐章重奏的同时，耐克也通过AirMax吸引了更多中国年轻一代消费者的关注。
今夏，霹雳舞、滑板和攀岩等广受年轻人喜爱的运动正式成为奥运会的竞技项目，耐克瞄准潜在机遇，为大学生举办了“耐克大学生街舞联赛”，吸引了超过6000位高校舞者的参与，这个属于年轻人的舞台，在助力大学生实现自我表达的同时，也持续强化了耐克与年轻人之间的连接。
同时，在推动青少年篮球运动文化的发展中，刚刚结束不久的耐克高中生篮球联赛已经成为所有热爱篮球的高中生们实现梦想的赛场。在对篮球文化的持续耕耘中，耐克陪伴了一代又一代篮球爱好者的成长，这也为品牌在篮球这一关键领域的发展和长期的增长打下了坚实的基础。
面向未来，耐克仍在通过创新、服务不断加码中国市场。今年，耐克中国运动研究实验室将在耐克位于上海的大中华区总部建成，更好地将本土洞察转化为产品和服务，以满足中国消费者的全面需求。
有观点认为，在中国市场，耐克进入了一个充满活力的创新周期。耐克发布的2024财年第三季度财报数据显示，这一季度耐克大中华区营收实现20亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%，且实现连续六个季度高质量增长。
赛场破题后在消费市场破局，是耐克自诞生起就一直在不断完善的命题。在这一过程中，耐克通过不断的科技创新和对运动文化的理解，塑造了属于自己的品牌文化，并在全球范围内实现了高质量的增长。随着继续深入中国市场并加大创新力度，耐克将继续保持其在运动品牌中的优势地位，并开启更多的增长可能。
