5月31日晚8点，天猫618迎来第二波开卖，权益加码引发第二轮消费热潮，品牌成交再度爆发，截至31日晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿。
今年天猫618首次取消预售，现货开卖，体验最简单的一次618迎来全球品牌强势增长。
截止31日晚9点，成交破亿的品牌数已经达到了185个。苹果、美的、海尔、茅台、小米、珀莱雅、五粮液、耐克、华为、格力、源氏木语等品牌迈入成交“10亿俱乐部”。
从5月20日开卖到5月31日，超过37000个品牌成交同比翻倍，九牧、克徕帝、箭牌、林清轩、RALPHLAUREN、韩束、BURBERRY博柏利、亚朵星球、SINSIN、丸丫、KOLONSPORT等品牌在高成交规模的基础上实现翻倍增长。
新消费需求带动趋势品类爆发，今年天猫618，成交规模破10亿的趋势品类超过了50个，涌现洗烘套装、登山鞋、单反镜头、微单、防晒服、电竞装备、公路自行车等成交规模10亿以上，成交同比增速超过50%的趋势品类。
作为投入力度最大的一届天猫618，今年天猫在满300减50基础上，额外投入150亿红包，同时88VIP升级“无限次退货包运费”权益，激发消费活力。淘宝天猫为商家引入全网客流，打通与抖音合作，升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台合作，提升商家全网获客能力，全面支持品牌增长。
