接棒玩具产业, 中国游戏在海外赚取收入, 支援国内搞飞机

夜行百晓生2024-05-31 10:58:45  134

又到了一年一度的六一儿童节。每一个孩子在成长的过程中,最喜欢玩具和游戏,因为能带来无穷的快乐,这是人的天性。

但从社会角度讲,虽然我国生产制造了全球绝大部分玩具,但生产制造是玩具产业链中附加值最低的部分,大部分钱都被外国人赚走了。

相比之下,经过20年的发展,我国游戏产业逐渐接棒中国玩具,不仅成为高附加值产业,在海外赚取着大量外汇、输出中国文化,还建设国内,推动着国内科技创新,比如用游戏科技“搞飞机”、用游戏AI帮助观测宇宙爆发现象。

玩具风靡全世界,中国游戏海外玩家集中在发达国家

孩子们在成长的过程中,玩具自然是必不可少的。我国是生产和出口玩具的大国,数据显示,2023年中国玩具的出口额为405.7亿美元。

中国的玩具可以说是风靡世界,给无数孩子带来了童年的欢乐。根据美国玩具协会估计,目前在美国销售的玩具,高达85%是在中国制造。

但很多人不知道的是,在未成年人的世界,不仅仅有这些实体玩具,还有电子玩具,也就是电子游戏。

对于很多90后来说,童年时玩的电子游戏都是来自国外。但如今,很多外国的小朋友玩的也是来自中国的游戏。

数据显示,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入在2021年、2022年、2023年连续三年超过1000亿元。

其中,在2021年至2023年,腾讯在海外游戏市场的收入分别为455亿元、468亿元、532亿元,连续多年保持增长。

在收入来源上,《2023年中国游戏出海研究报告》显示,从中国出海游戏在各国的市场收入来看,2023年中国移动游戏出海收入主要集中在发达国家。

其中,美国、日本、韩国、德国、英国是中国游戏出海占比最高的五个国家,分别是32.51%、18.87%、8.18%、4.42%、2.76%。

短短几十年,中国游戏已经逐渐接棒中国玩具,成为国外孩子们的玩耍方式,在他们成长的过程中带来更多的快乐。

从低附加值的生产制造,到高附加值的中国文化输出

虽然中国玩具和中国游戏在海外有着巨大的影响力,为孩子们带来快乐,但两者在海外的地位却大不相同

从整体来看,虽然中国玩具风靡世界,但缺乏品牌知名度。在全球前30大玩具品牌中,没有一个来自中国。

对很多外国人而言,“中国制造”或者“Made in China”,只是一个生产标签,消费者购买中国玩具的原因更多是因为迪士尼、漫威、华纳、任天堂......

实际上,在玩具产业链中,生产制造是最不值钱的部分。可以说,中国玩具产业赚的都是辛苦钱,大部分钱都被外国人赚走了。

相比之下,附加值最高的部分集中在内容创意、品牌文化上,也是获得消费者认可的关键。但这正是中国玩具产业最缺乏的部分。

与中国玩具相比,中国游戏在发展之初同样是一穷二白。改革开放之后的80年代和90年代,中国游戏产业主要依靠国外的技术和产品,缺乏自主研发和创新能力。

但经过多年发展,中国游戏不仅成长为高附加值产业,还与国外的游戏巨头同台竞技,传递着中国文化。

进入2000年后,网易、腾讯等企业通过自主研发和不断创新,逐渐在游戏市场中占据了一席之地。从2010年至今,中国的游戏产业进入快速发展的阶段。

但在海外市场,竞争压力时刻威胁着每一个出海的中国游戏企业。据业内人士透露,腾讯的游戏出海就遇到了重重难关。不仅要接受本地化的政策、标准挑战,更要接受海外挑剔用户的“放大镜”审视。像《王者荣耀》这样的中国自研游戏更是因为带着浓厚的中国文化色彩备受挑战。

不过,来自中国的游戏企业经过披荆斩棘,在海外不断获得新的发展。2012年,中国游戏在海外市场的整体收入仅5.7亿美元。在2023年,达到163.66亿美元。

十年间,中国游戏出海收入飞涨了近30倍,中国游戏不仅在东南亚新兴市场取得了成功,还进入欧、美、日、韩等发达国家市场,为孩子们带来更多的快乐,展现出强劲的竞争力。

从污染环境,到“用游戏科技搞飞机”

中国玩具和中国游戏不仅在海外的地位大不相同,两者对社会的影响也大不相同。

首先在环境方面,玩具的生产往往会对环境带来严重影响,但游戏对环境几乎没有任何影响。

其次,玩具产业带动科技创新的例子几乎没有。但对游戏产业而言,近几十年来,游戏产业的发展,推动许多前沿科技的革新与发展。

中国科学院的一个团队通过量化分析发现,2020年,游戏技术对芯片产业的技术进步贡献率约为14.9%;对5G和XR虚拟现实这两个虚实融合时代的重要基础设施,游戏技术的科技贡献率高达46.3%和71.6%,游戏已经成为名副其实的“高科技”产业。

在当前许多科技创新中,都可以见到游戏产业带来的影响。

在民用航空领域,腾讯和南航合作研发的“全动飞行模拟机视景系统”,可以为飞行员提供1:1真机模拟仿真驾驶体验。背后是自研游戏引擎、游戏PCG内容生成+生成式人工智能技术。

这一视景系统已经通过中国民用航空局CCAR-60部最高等级(D级)鉴定,并于今年1月投入飞行员训练,至今已累积完成超200小时飞行训练时长,并正式进入商业化阶段。

在天文领域,腾讯以游戏AI多智能体技术助力“全变源追踪猎人星座”(CATCH:Chasing All Transients Constellation Hunters)计划。

游戏AI的多智能体强化学习算法擅长“多线操作”,可以帮助控制上百颗卫星协同合作,更高效地观测宇宙中的爆发源和变源天体。

今年6月份,CATCH计划将发射首颗卫星,后续将结合深空实际观测环境,持续优化AI算法。

可以说,如今的游戏产业,早已是具备高科技基因,前沿产业的代名词。越来越多的人已经与时俱进,认识到游戏产业的巨大作用。咱们也应该与时俱进,重新审视游戏产业的作用了。在未来,我们还会见到游戏产业继续推动前沿科技的发展,对我们的生活带来更多、更深入的影响。

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