西安商业与短剧的“豪门恩怨”何时反转?

“总裁，夫人还是不肯认错……”“我重生了，这一次，我一定要……”近年来，节奏紧凑、无限反转、题材夸张的网络短剧成为年轻人的新型“电子榨菜”。据企查查数据显示，截至今年3月，我国现存7.94万家短剧相关企业，其中西安以现存4154家企业排名全国第二。西安短剧市场如此蓬勃，本地购物中心及品牌如何乘其东风？西安商业与短剧的“豪门恩怨”何时反转？

数据

爆款短剧首日收入超2000万元

西安短剧企业数量全国第二

业内数据显示，短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元；短剧《无双》上线八天内投放消耗突破1亿元，截至目前总消耗3.3亿+；今年春节档微短剧《我在八零年代当后妈》上线首日收入超2000万元……

从市场规模来看，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长267.65%。企查查数据显示，在新注册量方面，2020-2022年，西安短剧相关企业新注册量波动相对保守，与同期持平。2023年，西安相关企业新注册量同比回升20.3%，至1060家。截至2024年前2月，西安累计新注册93家短剧相关企业，相比2023年同期减少35.4%，但数量仍排名全国第二。其中，爆款短剧《无双》就出自西安丰行文化之手。

变现模式

以付费观看和品牌植入的传统打法为主

网络短剧市场蕴藏着如此巨大的蛋糕，商业变现能力如何？西安丰行文化创始人CEO李涛在接受华商报大风新闻记者采访时表示，目前短剧与商业的合作模式一般依靠消费者端付费观看和品牌植入，或单一品牌的定制剧。品牌植入也分摆放、使用及有介绍词的深度融入，报价不一，从数万元到数十万元不等。

李涛说，前段时间为广州一家化妆品公司拍摄定制剧，一共16集，每集3-4分钟，制作费及投流费超百万。该短剧上线一周内，后端直播转化GMV超500万。不过对比内容制作和后期的投流来说，内容一定是核心。

“现在市面上每天都有上百部短剧在发行。”李涛说，短剧的制作周期很快，一般2周时间就能产出一部。以丰行为例，因为是滚雪球的方式，每个月可产出10部剧左右，在业界算是相当高产，这也得益于蓬勃的短剧市场及经验丰富的团队力量。去年9月公司规模还不到50人，今年已有140人，包括7个导演组、60人的剪辑团队、10余人的全约签约艺人以及经纪团队等。当然，当下短剧的风口还在持续，短平快、较为粗粝的1.0时代已过去，现在正在向制作精良、内容扎实的2.0时代迈进。

卖场合作现状

充当短剧里的“无LOGO背景板”

无实质性的商业合作

记者从西安多家短剧制作公司了解到，目前西安卖场主动“牵手”短剧的案例几乎没有，部分卖场只是充当了短剧里“无LOGO背景板”，并无实质性的商业合作。

对于一些制作精良、投入成本高、播出平台优质的S级别短剧，剧组工作人员多达50余人，对于拍摄场地有特殊要求，拍摄期间，可能会对购物中心的部分店铺进行封闭拍摄，会主动联系购物中心进行付费场景合作。

就在4月，一幕家族情仇互扇耳光的剧情在曲江创意谷中央广场上演，记者从曲江创意谷了解到，该短剧剧组将创意谷街区作为取景场地之一，提前沟通好会拍摄到的地点进行付费拍摄，日租3000元左右。

原因

短剧和商业体“一快一慢”

双方节奏难融合

西安短剧这么火，而西安商业体迟迟未和短剧“牵手”，背后原因是什么？

资深企划李娜告诉记者，短剧的特点在于“快”，拍摄快、制作快、反转快、收益快；而购物中心的理念是让顾客放慢脚步、延长停留时间，在各种消费场景里进行深度体验，一快一慢两种风格的产品短期很难融合创新；而且在短剧拍摄期间，会给商户经营和消费体验带来众多不便。所以目前购物中心除了作为场地提供方“蹭热度”外，还没有找到更契合的合作点。

西安城南一家卖场企划负责人表示，与短剧公司之前有所接洽，但仅停留在场地租用方面。因其相对高额的投放成本及未知的回报率还处在观望期，有考虑过邀请具备一定知名度的本土短剧主演打卡卖场或举办小型见面会，但目前这个圈子还比较小众，与短剧的结合模式尚在讨论期。

未来

发生在购物中心里的“爱恨情仇”

或将成为爆款

购物中心与短剧的未来就像是一部“爽剧”，如果“霸总短剧”一味“氪金”赢取“芳心”，而作为“女主”的西安商业被动接受毫无互动，显然没有击中“大众爽点”。“女主”何时能够反转，变身“商战高手”向“霸总”抛出橄榄枝，主动要求与“霸总”达成战略合作，将主动权牢牢攥到自己手里，目前还是未知数。

作为短剧场景制作方的凡莫（西安）文化传媒有限公司相关负责人邓恒健表示，如果想要为卖场提供深度短剧定制，可以让主线剧情发生在商场，或者男女主角一人在卖场工作，深度还原卖场专业运营人士的工作场景等元素演绎。看惯了豪门剧、职场剧的观众，对于发生在一座购物中心里的“爱恨情仇”短剧题材，应该会充满兴趣，有望成为爆款。华商报大风新闻记者尚璟牛鸣飞