记者从天猫官网获悉， iPhone 15系列产品将于五月二十日晚上八点开始，持续到五月二十八日结束。在这一天，消费者们还可以在 iPhone 15的促销活动中获得折扣，同时还能获得一张苹果惊喜购物卷，其中， iPhone 15 Pro Max售价为4599, iPhone 15 Pro Max降价2050元。
分析家们认为，苹果在高端机领域的竞争越来越大，尤其是面临来自华为， OPPO, vivo，小米这样的竞争对手。数字表明，苹果公司在第一季度的 iPhone销售出现了下滑，他们希望通过此次大减价来推动销售复苏。
在此次大减价中， iPhone 15的售价明显下降：
iPhone 15的起价是5999元，而现在是4599。
iPhone 15 Plus的售价从6999下降到了5599。
iPhone 15 Pro的售价从7999元降低到了6099元。
iPhone 15 Pro Max的售价从9999元降低到7949元。
其中，1 TB版 iPhone 15 Pro的价格降幅最大，从12999降到了10699，直接降了2300元。
此次降价让 iPhone 15的售价接近或超过小米14 Pro和华为 Pura 70这样的 Android旗舰机。在面临这样的抉择时，消费者会做出怎样的抉择？
这一价格下调被看作是苹果为了迎接销售下降所带来的中国市场战略上的一项重要的战略调整。根据 IDC的统计，苹果的中国手机发货量在上个季度下跌了将近7%，并且从上个季度的首位滑落到了第四位。
虽然 iPhone 15 ProMax是今年中国最热销的机型，但是苹果公司仍然面临着激烈的市场竞争，以及越来越大的压力。国产手机厂商走的是高端路线，并不断加大研发费用，这让苹果公司在中国的占有率越来越低。
IDC与 Counterpoint Research的分析家们都认为，要想在世界范围内取得成功，必须要不断地更新其产品，更新其营销战略，才能使其在中国获得更多的关注。
另外，苹果公司的收入在第一季度减少了10.46%，在中国也是如此。分析人士郭天翔表示，虽然中国的智能机市场总体良好，但是消费者对于升级和升级仍然很谨慎，产业必须以技术革新推动市场需求。
苹果曾经凭借着颠覆式的产品获得了“神”般的地位，而现在，它却在走下坡路，甚至被华为超过，这主要是因为苹果的产品已经和创新无关了，这也在告诉我们，无论多么优秀的产品，都不可能比得上独立的创新，唯有对顾客的需求和市场的趋势进行持续的研究，才能在竞争中立于不败之地。
通过大幅降低价格， Apple想要增强其在市场上的存在感，并与其竞争对手展开价格战。业内广泛相信，这或许是苹果公司战略上的一项改变，以维持其在中国的竞争能力，特别是在高档手机上。
在竞争日趋激烈的市场中，苹果公司的战略看起来就是要降低价格来吸引顾客，因为他们本来可以考虑去买其它牌子的高档手机。而且，这样做不仅仅是为了清空库存，同时也是为了促进周边商品的销量，比如智能手表和耳机，而这类商品往往和 iPhone的销量息息相关。
不过，虽然价格的降低可以在短时间内促进销售，但是从长远来看，苹果仍需继续在科技革新和用户体验方面进行投资。市场分析人士认为，苹果公司在将来推出新产品时，必须引进更多的创新性功能，这样才能与其他竞争者区分开来，并且重新树立起自己的品牌价值。
此次降价促销在市场上也引发了不少争论。很多顾客都很喜欢 iPhone，因为它能让高端智能手机变得更容易买到。与此同时，一些人指出，这样的定价策略将损害该公司的高端形象，而苹果公司必须在维持其价格竞争力的同时，维持其品牌形象。
在国际市场上，虽然苹果公司在美国及欧洲的市场占有率仍然很高，但是在亚洲，尤其是中国，它需要更多的注意力放在本土化战略以及多样化的市场需求上。包括将本地用户的需要更好的整合到操作系统和应用程序的环境中，并对定价政策做出灵活的调整。
说到底，这场价格战能否给苹果公司带来他们所期望的市场占有率提升，我们拭目以待。但是有一点是可以肯定的，那就是苹果在中国乃至全世界都在积极地改变它的战略，以适应消费需求的改变，以及激烈的市场竞争。
