由太太乐打造的“527爱妻节”，在今年又有了更深远的意义。5月27日，太太乐带来诸多帮助消费者表达爱意的玩法：太太乐原味鲜情诗瓶新装上市、专属定制情诗、将烹饪与爱意结合，帮助消费者把爱意表达融入日常三餐。在业内人士看来，太太乐通过AI技术推出情诗瓶限量包装和定制姓名藏头诗活动的营销策略，在当前的营销环境中具有创新性。情诗瓶创新包装、通过AI技术互动，也让太太乐原味鲜从一款调味品，上升为生活态度和情感的表达载体。而在太太乐看来，真正俘获年轻人的心智，除了在营销层面的互动，更重要的是将品牌精神和情感内核和Z世代特质高度同频。
写百首情诗
倾倒点滴爱意
情感的表达是一个复杂而又多彩的主题，而通过日常三餐来传递爱意，最能触动人心却又最难长期坚持。
迎来表达爱意的“527爱妻节”，太太乐再次别出心裁，携手AI技术为烹饪者们带来新的营销创意玩法：独具特色的太太乐原味鲜情诗瓶限量包装，让每一瓶原味鲜都成为一个独特的表达契机；上线定制姓名藏头诗活动，消费者可定制独一无二的情诗，传递日常烟火气中的浪漫。
太太乐原味鲜情诗瓶瓶身，有摘自古人低吟浅唱的经典古诗词——“锦瑟无端五十弦，一弦一柱思华年”“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的含蓄表达；也有来自于广大网友的积极征集——“世间最美的是你的眸”的真挚与深情。
而更令人惊喜的是，太太乐还结合了AI技术，让每一位消费者都能定制属于自己的独一无二的情诗。只需扫描瓶身二维码并输入个人姓名，从四种浪漫模式中选择其一，就能自动生成个性化的定制藏头诗。
太太乐深知在平淡的生活里，表达爱意有许多种方式，而三餐作为每天必不可少的部分，是最温暖平淡却又最难长期坚持的一种。因此，他们将烹饪与爱意表达相结合，为消费者带来了这样一款既实用又具有情感价值的产品。
通过这一创新的产品设计和营销创意玩法，太太乐不仅成功地吸引了消费者的眼球，更让他们在享受美食的同时，感受到了来自爱人的浓浓情意。
此外，在太太乐看来，倾倒酱油的动作，也意味着为爱“倾倒”。“太太乐希望通过这个烹饪动作来帮助人们表达‘三餐倾倒，四季倾心’这一蕴藉在甘旨肥浓中的含蓄爱意。”
基于情诗瓶的主题，太太乐在美团、饿了么、京东到家、淘鲜达等多家O2O平台，打造太太乐527爱妻节品牌馆。此外，以“生活处处是诗意”为宣传口号，太太乐原味鲜和美团还联合推出轻快闪的活动。线上线下联动，通过多元化的营销方式形式，吸引了很多年轻人从“爱情”延展到“生活”，从“生活”中找寻“诗意”，也进一步提高了太太乐“527爱妻节”及太太乐原味鲜情诗瓶的热度。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，“这种结合传统情诗与现代AI技术的营销方式，能够打动年轻人心智，加强消费者的参与感，包括个性化的量身定制，能够提升整个消费者对太太乐品牌的忠诚度，进一步提升太太乐在行业中的品牌地位。”
洞悉消费者
打造“527爱妻节”IP
相比以往，今年的太太乐“527爱妻节”扩大了对爱的定义：爱不仅仅是指另一半，亦可以是任何一位心爱的家人。
作为知名的调味品品牌，太太乐始终秉持独特的核心理念——将爱意表达融入日常三餐。这一理念不仅体现在太太乐产品的精心研发与品质保证上，也在于倡导一种家庭、亲情、爱与关怀的生活哲学。
“对于烹饪者来说，每天重复的烹饪是一件繁琐的任务。但为了心爱的人，他们愿意承担这份甜蜜的烦恼。太太乐希望在烹饪者通过菜肴向家人传递‘爱的味道’的同时，能够感受到来自品牌对烹饪者情谊的理解，并通过‘情诗瓶’上的情诗，助力被烹饪者向烹饪者传达爱意。”太太乐对《消费钛度》表示。
实际上，自2017年起，太太乐持续在多个平台全方位打造“527爱妻节”，以“爱的味道，让TA尝到”为主题，旨在呼吁消费者在每年的5月27日这一天亲自下厨为身边的人做一顿饭，切身感受每一餐平凡的饭菜背后的辛劳。目前，这一品牌节日已经成为年轻受众群中颇具影响力的社会性节日，也成为太太乐品牌年轻化的重要举措。
当前，Z世代人群逐渐成为消费市场的核心力量，表现出了强烈的个性化和多元化需求。因此，品牌要想在未来的市场中立于不败之地，就须洞悉Z世代人群的需求和特点，推出符合他们需求的个性化产品和服务，并制定出符合他们需求的营销策略和推广方案。
为此，太太乐不断强调自己的年轻调性，借助多元化的产品创新和创意互动，更好地和年轻群体建立连接，融入Z世代的文化语境，以深化品牌在消费者心中独特的地位。
通过“创新+营销”，太太乐在年轻化道路上不断突破。除了“527爱妻节”，太太乐还通过“品牌联名”拉近与年轻消费者距离。今年4月，太太乐和7分甜联名合作推出酱油奶茶，通过调味品和奶茶跨界联合形成反差，吸引了大量年轻消费者的关注。
传递爱与幸福
原味鲜破局的关键
回到太太乐原味鲜情诗瓶产品本身，以情感深度链接消费者也是原味鲜在当前酱油市场上实现破局的关键。
近年来，0添加酱油产品层出不穷，价格内卷严重，如何冲破垄断品牌的围堵及低价冲击，吸引有价格接受力的消费者，是原味鲜面临的挑战。
随着消费者对健康的关注，“要美味也要健康”成为消费者对食品新的消费观。2019年，太太乐推出跨时代产品太太乐原味鲜酱油系列。
此后，太太乐原味鲜便一直持续探索鲜味领域，提高提鲜技术水平，在提升食物鲜味的同时，满足消费者越来越高的健康要求，同时着力于拓展产品品类，将健康提鲜技术应用于调味产品。
但仅仅依靠产品的品质是不够的，如何将自己的品牌理念和产品特性传递给消费者，成为了每个品牌都需要面对的问题。
对于传递爱与幸福差异化沟通背后的考量，太太乐表示：“在走近消费者内心，达成品牌与用户的心智沟通层面，太太乐一直通过品牌价值主张传递品牌温度。此次，太太乐通过推出情诗瓶限量包装和AI藏头诗情话，就是希望在鼓励年轻人积极参与、主动表达的过程中，产生家庭温馨体验，搭建起与Z世代深度情感互动的桥梁。”
通过“527爱妻节”营销活动、富有创意的广告宣传，以及与消费者互动的多种方式，原味鲜成功地将自己的品牌理念传递给了广大消费者。
在徐雄俊看来，太太乐此次的“527爱妻节”活动有助于强化太太乐品牌的核心价值观。“太太乐在众多家庭主妇中享有广泛的声誉，并成为了她们关注的焦点。即便在90后、00后，特别是95后的年轻群体中，太太乐也展现出了强大的吸引力。考虑到太太乐本身所蕴含的品牌价值和情感诉求，这次活动的打法还是值得称道的。”
面向未来，太太乐也将继续陪伴消费者传递爱与幸福。太太乐表示：“未来，太太乐将不断跟进时代的变化和年轻消费群体的需求变化，积极推行年轻化策略，让品牌持续赢得更多年轻人的青睐。”
