今年四月报出消息，欧莱雅集团正在考虑投资阿曼奢侈香水品牌Amouage。相关知情人士称，目前与品牌所有者SABCO集团进行的交易协商中，对Amouage业务的估值已超过了30亿欧元。根据其最新业绩报告，2023年Amouage销售额增长超24%，在亚太地区实现了28%的增长。该品牌也非常看好中国市场，其水晶黄金男女限量版已在中国发售，并将在年内于上海开出亚洲首店。
重磅复刻展现品牌自信
得益于天然的环境条件，阿拉伯半岛被认为是香料天堂。据悉，世界一流的香料、被誉为“白色黄金”的银乳香就来自阿曼南部的城市佐法尔。联合国教科文组织还将该产地定位世界文化遗产——乳香之地。
1983年，阿曼国王为了复兴东方香料天堂的繁华，重金礼聘时任法国调香师协会会长的国际顶级调香大师GuyRobert创作出代表东方香氛世界更高标准的香水，配方以阿曼国宝级香料银乳香、阿曼岩玫瑰和龙涎香为主要原料，第一对Amouage香水Cristal&Gold就此问世（后更名Gold黄金），Amouage品牌正式成立。
当时，黄金男士香与黄金女香的瓶身由伦敦珠宝家族Asprey's使用纯法国水晶打造，表面镀有24K黄金装饰，瓶身与气味都代表着极致奢华。一经问世，即被当时的媒体评价为“世界上最珍贵的香水”。目前，这对香被陈列在阿曼国家博物馆中。GuyRobert晚年时更坦言Gold对香是他调香生涯的最高成就。
在庆祝品牌诞生40年，Amouage推出以全手工打造水晶瓶身的特别献礼Cristal&Gold水晶黄金男女限定系列。
这款限定版水晶瓶按照最初经典瓶身模具复刻，在法国诺曼底百年历史的传奇水晶工坊Waltersperger瓦尔斯特佩格，由最高品质的水晶制成，瓶身美轮美奂，配以耀眼辉煌的14K镀金装饰。
水晶黄金男女40周年限定版采用了由Amouage首席创意官RenaudSalmon亲自挑选的最高品质的香材原料，由稀缺工匠手工采收，携手知名调香师AlexandraCarlin精心调配香料，丰富迷人的香气将穿香者一秒带回品牌的诞生地——阿曼这片壮丽的土地。
据悉，40周年水晶黄金男女全球限量发售500套，由Amouage香水工厂内的阿曼工匠组装在定制的漆木盒中，每一套都拥有专属工匠签名，木盒装饰着精致的金粉，表达对品牌第一对香的创作者GuyRobert的致敬。大陆地区仅在Amouage上海张园店及长沙水羊堂发售。
亚洲首店将于年内落地
来自前瞻产业研究院的数据预测显示，2023年中国香氛市场超过200亿元，到2028年有望突破539亿元。虽然主流市场份额仍被欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、科蒂四大化妆品集团占据，但一个明显的现象是，这个赛道正迎来越来越多的“专业”入局者。Amouage便是其中无法忽视的一个。
2020年底，Amouage通过与御泥坊母公司水羊股份旗下代理业务水羊国际合作正式进入中国市场，开设天猫海外旗舰店。首次进入中国之时，Amouage还特别在上海召开了品牌发布会，向中国消费者呈现和解读这个来自中东的奢侈香水品牌。
许多喜爱Amouage的香水用户，一直期待着品牌线下店的开设。在进入中国3年后，2023年12月底，Amouage国内首家概念店在上海张园开业。
品牌方告诉记者，今年下半年Amouage将于上海张园开设正式的亚洲首店，此次亚洲首店的开幕也标志着Amouage基于全新战略迈出了关键一步。届时，Amouage亚洲首店将为消费者带来沉浸式参观体验，多维呈现融合了艺术、科技、建筑、工艺的全新阿曼美学设计。
此外，水羊国际Amouage品牌经理金睿说，国内香水爱好者和Amouage口中的“爱慕”并非品牌官方中文名，正式的中文名称也将于年内官宣。
而对于欧莱雅集团有意收购Amouage一事，有分析人士表示，通过收购如Amouage这样具有独特品牌定位和文化遗产的公司，欧莱雅可以进一步多样化其产品线，满足全球消费者对高质量和具有故事性产品的需求。
该分析认识认为，Amouage的定位非常独特，其产品深植于阿曼的文化遗产中，这使得它在奢侈香水市场中占有一席之地。它的故事、产品质量和价格点吸引了那些寻求独特和高端香水体验的消费者。这种类型的品牌对于希望增强其在奢侈品市场中地位的公司来说是非常有价值的。
扬子晚报/紫牛新闻记者吴迪
