进入2024年以来，被誉为下一代显示技术的OLED，在彩电市场“越来越不受欢迎”。取而代之的则是micro LED技术的一体机和大屏彩电产品正在全面加速。关于下一代彩电的争夺战似乎进入了一个转折点。
OLED技术，彩电方向的撤退潮
2019年之后，OLED彩电全球销量始终在低谷中徘徊。其中，2020-2022年，新冠疫情居家经济火爆的背景下，OLED彩电亦未能迎来“高光时刻”。2022年到2023年全球彩电需求下滑，OLED彩电年度市场规模亦出现下降。
TrendForce 数据显示， 2022年全球OLED 电视出货量仅达 667 万台；WitDisplay数据显示，2023年OLED电视全球销量下滑到557万台。2013-2023年，OLED电视上市10年，累计销量不足3000万台。这与彩电行业全球平均年需求2亿台的数据形成了鲜明对比。
对于OLED显示的未来发展，TCL华星赵军表示，未来OLED显示屏的主要变化趋势会在中尺寸，即平板、笔电和高端的显示器领域——且“提高的程度大概率没有办法像手机那样占到50%甚至更高的，可能占到10%—20%，不会超过30%，毕竟成本偏高。”而在彩电领域，赵军指出，大尺寸OLED屏未来的空间非常有限，很难再有机会成为TV产品的主要技术路线；因为OLED屏带来的彩电性能提升有限，但成本比较高。
近期，韩媒hankooki披露，三星显示计划在今年上半年将约500名大型OLED员工转移到中小型OLED领域。与电视中使用的量子点 (QD)-OLED 面板相关的劳动力将从约 2500 人减少至约 2 000 人。而2021-2022年，三星突破(QD)-OLED彩电面板量产技术，曾被认为是打破LGD上游技术垄断，推动OLED彩电爆发的核心产业变革。
无独有偶，2019 年的 CES 上，LG 就发布了全球首款卷轴 OLED 电视技术。2024年，在其上市5年后被宣布将告别市场。LG 电子选择完全停产卷轴 OLED 电视，停止在全球市场的销售，并收回所有展示机。——这意味着OLED电视在可卷曲、柔性化形态创新上的努力，至少暂时以失败告终。而可柔性化是OLED技术比较LCD技术的一大绝对优势竞争力。
与OLED电视的“逆风”不同，近年来LCD电视升级则风声水起：主要进步包括，实现了85/98/100/110/115等大尺寸的突破；在85及其以上尺寸上8K显示的成本大幅下降、效果显著提升，液晶4K技术渗透到千元级的43/50英寸产品线；实现了mini LED背光源的大发展，市场预计mini背光LCD电视2024年销量会显著超越OLED电视，实现高端需求市场的统治力……
“誉为LCD替代者的OLED，供给端的升级还不如LCD。且OLED面临价格昂贵、灼屏担忧、上游供给集中在少数企业手中等市场挑战……”业内人士预计，至少未来3-5年OLED的投资重点会在IT产品上，OLED彩电的大潮即便不是“终止”也是“中止”。
Micro LED奋力而上，取代OLED大有机会
下一代彩电显示技术概念的内涵是什么？业内专家指出，回答好这个问题，才能真正清晰的看到未来技术路线图。对此，有两个版本的答案：其一是完全取代LCD技术的新产品；其二是作为LCD高端应用补充的新技术。
从OLED在手机产品的发展历史看，虽然目前OLED手机屏幕在中高端市场的成本日益接近于中高端LCD手机，甚至成本低于采用mini背光的LCD手机；但是在低端市场上，LCD的成本优势“难以匹敌”——未来无论是IT还是TV上，LCD在低端普及市场的优势，都可能是其他显示技术短期内无法逾越的障碍。
因此，未来彩电技术的核心答案，可能在于解决“中高端更好”的问题。在这方面，micro LED日益表现出强于OLED的优势。
一方面，micro LED在亮度指标、寿命上要好于OLED，没有烧屏、灼屏的隐忧；另一方面，micro LED 采用模块化拼接的技术体系，解决了OLED或者LCD产品受限于玻璃基板尺寸的画面大小上限问题，也不拥有百英寸LCD或者OLED电视入户困难、运输，安装成本高的难题。
同时，micro LED显示产品在树脂材料 AM TFT技术支持下也可以实现柔性显示、卷曲、超薄。如果只需要超轻薄，那么在玻璃基板支持下就可以实现，甚至都不需要AM驱动模式，PM玻璃基能更低成本的实现超轻薄micro LED显示。不仅是柔性和轻薄的可行性，在透明显示上，micro LED的高亮度特征，让其可以制作出透明度更高、画质亮度也更美的产品。
即和LCD、OLED比较，micro LED能实现这两者的全部优势，并能够弥补两者最显著的技术缺陷。几乎具有完美的未来彩电技术特征。这也是2022年以来，作为全球彩电第一的三星，持续布局从三十多英寸到百英寸巨幕，micro LED THE WALL产品线的原因所在。
国内彩电行业，海信、京东方、TCL、创维、康佳等品牌，也已经布局micro LED显示产品，甚至深入到上游生产链条之中。结合专业LED显示产业企业，形成了比OLED彩电更为广阔的全产业链供给线——或者说，从市场供给角度看，micro LED是广泛参与、大量企业分享机遇的行业。这与OLED彩电仅有LGD和三星显示两家上游供应商，其它品牌被卡脖子的市场结构截然不同。
技术体验和产业支持上，micro LED都好于OLED。在突破百英寸以上大尺寸上，micro LED更是独有优势。这或许已经决定了未来彩电技术的最可能走势。
Micro LED彩电成本持续下降，市场定位日益明晰
对于micro LED在彩电等大屏一体机市场的发展，目前最大的问题是成本。对此，一个可比较的例子是，100英寸液晶大屏的成本可能不及5000元，售价已经下降到八九千元水平。而100英寸的micro LED，即便是2K分辨率，价格也在十万元左右。
对此，业内人士表示，过去15年P1.2的LED显示产品，每平米价格从20万下降到了1万元。这充分说明，LED显示产品的成本走势是持续下降。未来micro LED技术将进一步提供低成本的可能。包括材料消耗成本的降低和巨量转移技术的成熟，都会驱动其产品价格下降。
此外，micro LED也在积极发展低成本的彩色化技术。如同OLED彩电产品，在大尺寸面板上采用白光OLED+彩色滤光膜方案，或者蓝光OLED+QD材料方案的彩色化，进而降低成本和技术难度，micro LED大屏也可以采用如量子点彩色化方案等降低成本和技术难度。
更为重要的是，OLED和micro LED并非与LCD直接竞争，而是要在高端市场率先实现立足。这主要取决于二者能不能发挥出自己的性能优势。这方面，高端PK上，OLED和micro LED技术体验优劣趋势已经“高下立判”。在高端彩电市场、价格不敏感市场，micro LED比OLED更有机会，这是micro LED行业企业的“计划内第一桶金”。
此外，micro LED的技术体验优势亦不仅仅是“大尺寸”，其覆盖从硅基微显示、穿戴、手持、IT、彩电到工程大屏应用的广阔产品线。这种更为宽阔的范围内的，更好的技术体验优势，推动了micro LED上游研发的百花齐放。更多的资金、资源的投入，是micro LED产业信心的一部分。
综上所述，2024年开年以来大尺寸显示，特别是彩电市场上，“OLED退、micro LED进”的格局格外明确。这将如何影响显示产业对“下一代”的定义，值得持续观察。
