2个月前，因为娃哈哈创始人去世，引发饮品行业大规模的抵制农夫山泉的热潮，当一些不明就里的人以为自己很爱国、很重情怀的时候，却不知道这种毫无理智的“内卷”，其实不过是一场经过精心策划的营销活动而已。在这场处心积虑的营销阴谋背后，且不论国货有多受伤，但外资品牌坐山观虎斗、躺赚，肯定是必然的。这其中自然就有一向以“中国茶”包装，实际上却是日本品牌的三得利！
三得利乍一看去，一些消费者可能以为是中国本土的品牌，但实际上是“披着中国茶外衣”的日本品牌。想想前一段时间的一些舆论大肆宣扬所谓的“爱国情怀”，却不知道三得利在2019年-2022年的四年间卖出1100亿的销量，赚足了中国人的钱，这恐怕是对一向喜欢“内卷”的中国企业最好的嘲讽。而那些打着爱国、支持良心企业的所谓消费者，看到一个日资品牌如此“嚣张”，不知又该作何感想？
假装国货，爆卖1100亿，前有三得利的“欺骗”营销；后有宝矿力爆卖15亿的神饮就位，再想想无辜躺枪的中国品牌，恐怕只有外资品牌在窃笑，而真正的国货却在被无知打压。看了三得利销量秒杀一干中国茶饮同行，倍感压力的却是中国本土企业。这背后的逻辑想来细思极恐，引人深思。
连续四年卖出1100亿，“披着国货外衣”的三得利
如今的茶饮，只要想到无糖茶，很多人的第一印象就是农夫山区泉旗下的东方树叶和三得利，即便这些年一直都是以康师傅、统一、农夫山泉为代表的国内品牌“三足鼎立”，但在更早的市场份额中，三得利却是一个不可忽视、甚至是占据主要地位的外来品牌。三得利究竟在中国市场是怎样一个段位，如果不是看了这些详细的数据，也许很多人都会想当然的认为：这是一家“中国茶”，不是那个卖三得利啤酒的吗？
相对于2023年，康师傅、统一、农夫山泉在茶饮料版块实现190.35亿元、129.62亿元、69.06亿元的营收，作为多年领跑无糖茶行业的三得利，并未披露这一年的具体收入，但近期推出原味和花式乌龙茶，在中国市场获得200%的增长，不禁让人萌发疑问：2023年增长200%，那它2022年是怎样一个业绩，不会是太差吧？不然增长达到2倍，这个数据也太可怕了！
而答案恰恰是：2022年三得利的业绩相当炸裂，这一年的无糖茶“王者”，说它是中国市场独孤求败，也不为过。如果把时间放到更早的2021年、2020年，这个“披着国货外衣”的日资品牌，只能说更加让消费者惊诧，让中国品牌望尘莫及。2019年-2022年的4年间，三得利分别实现1080亿、1100亿、1145亿、1046亿的收入，尽管在2022年看起来有些下滑，但比起国内的其他茶饮品牌来，连续四年营收在1100亿左右，这个数据是中国茶饮所不能企及的。
在三得利向中国市场拼命输出所谓的“中国茶文化”的同时，许多中国消费者甚至不知道这是一个日资品牌。相反，看到后来崛起的东方树叶，却在想方设法的攻击、抵制，看到这里，不知那些作为国货的中国品牌，会是怎样一种心境。
3年前三得利营收是农夫山泉的4倍，如今呢？
2021年卖出1145亿，当时的东方树叶仅为296.96亿元，两者对比4:1，那么，3年后的无糖茶市场，同行们都在茶叶、工艺、功能上寻求突破，三得利是否还能在茶饮品牌林立的格局中，牢牢占据头把交椅？
不久前的农夫山泉财报显示，2023年东方树叶营收126.6亿元，同比增长83%。尽管这已经是一个营收破百的重要版块，年增长率也在100%以上，并且三年来复合增长率超过90%，是无糖茶行业一个了不起的数据，但对比三得利的一骑绝尘，东方树叶计划于2026年成为一个营收超200亿的单品，不过目前与三得利依然有一定差距。
4月初三得利公布了2023财年年报，全年营收1.59万亿日元，同比增长9.74%；盈利827.43亿日元，而无糖茶销售占比近八成。从这一数据上不难看出，处于高速狂奔的东方树叶，对比看似增长势头缓慢的三得利，未来可能会后来居上，但目前在无糖茶饮，中国市场的第一大盈利企业，仍然非三得利莫属。
过去3年可能是中国无糖茶最好的发展时机，东方树叶无疑抓住了机会，在市场占有率方面已经成功取代三得利，占据龙头；但若论技术、资源、渠道、用户群体，三得利仍然不可小觑，产品品质、成分、功能性也不乏亮点。它是过去几年最大的黑马，也是未来国内品牌最大的竞争对手，中国品牌想以国货逆袭，更需要消费者冷静的头脑、理智的消费，少一些头脑发热，多一些理解支持！
