“星爸爸”“老干娘”“大黑兔”“阿里爸爸”“雷碧”“西子花”“农夫三拳”……这些乍一听似乎山寨味十足的名称其实都为根正苗红的原品牌所有，比如“星爸爸”其实是星巴克的注册商标。
对，你没有看错，大品牌都在自己山寨自己，因为这实际上是一种品牌保护——商标防御性注册。它针对的就是主打模仿的山寨品牌，而充分的防御性注册可以真的让山寨无路可走！
商标的防御性注册是做什么？
所谓“防御性注册”，通常包括防御商标与联合商标两类。这些名词听起来很高大上，其实道理很简单：
防御商标，就是不限于商标品牌自己原先属于的品类，给商标多注册几个类别，甚至可以延伸到全品类中，比如把“老干妈”注册成第42类科技服务中的“4214物理研究”，不让八杆子打不到的小公司淡化人们对老干妈的印象；
联合商标，则是把原先商标品牌的变体都提前注册上，就像前面提到的“雷碧”“星爸爸”等。
就拿家喻户晓的“海底捞”作为例子，它的品牌方是四川海底捞餐饮股份有限公司。品牌方将“海底捞”及相关文字/图形商标延伸到了商标全45类中，它们中与餐饮不相关的就是前文提到的“防御商标”。
此外，品牌方还申请了许许多多与“海底捞”文字相似的商标，比如文字相似的“大海捞”，读音相似的“海堤捞”，词义相似的“罐底捞”“湖底捞”，这就是“联合商标”。
可能有人会问，近些年国家不是打击恶意囤积商标嘛，防御性注册会不会被认为是恶意囤积？对于绝大多数企业来说，这个担忧其实是多余的。国家早就意识到企业，特别是知名品牌有着保护核心商标、防止他人傍靠的需求，因此国家知识产权局《商标审查审理指南》规定了两种“恶意商标注册”的例外情形，其中一种便是申请人基于防御目的申请与其注册商标标识相同或者近似的商标。
防御性注册对大品牌更划算
说到这里，不知道你有没有考虑过，为什么一提起防御性注册似乎只有大公司的例子，难道是因为大公司更有说服力？显然不是，最根本的原因有两个，一是金钱成本较高，二是防御性商标不像基础商标保护力那么强，不是初创企业的核心必须品。
先说金钱成本，商标注册的官费，也就是国家知识产权局收取的手续费，是按类别收取的，网上申请注册每一个大类270元，可以注册10种商品或服务。如果你要注册全45个大类12150元，这还只是一个商标的官费。如果你还想围绕核心商标把相似的文字都注册上，就像可口可乐公司注册“雷碧”，这又多出了10个商标的费用。
此外，一般品牌方注册商标时，都不会只注册一个商标，而会将品牌名称、品牌logo，以及一些其他品牌标志性设计图形都会注册为商标。消费品牌更会将每一代、每一季产品的名称和配套图形设计注册为商标。这又是一笔不小的开支。
然后说防御性商标的保护力其实不及核心商标。根据我国法律法规，三年不使用的商标可以被申请撤销，申请人可以是任何自然人或者企业，这就是俗称的“撤三”。大多数的防御性商标被品牌方申请下来后只会被“束之高阁”，也就是没有得到正常的使用，一旦被申请“撤三”很容易被撤销掉。因此，一般防御性商标也只能保护品牌3年，申请它们的意义更多在于提升短期内其他人“合法蹭流量”的成本。
当然，这不是说防御性商标不划算，如果从整体维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大，而一场引发口水战的商标官司对大品牌的影响可不止几万或者几十万。于是大型企业为了让品牌得到充分保护，通常会围绕比较重要的防御性商标，投放一些广告或者许可其他人使用。
商标作为企业的无形资产，在市场引流和品牌声誉上有着不可替代的意义，一旦品牌商标被模仿、抢注，品牌都将面临被淡化、被丑化的风险，通过商标防御性注册布局形成独特的机制，不仅能够打击不法商家，还能提升了品牌的知名度，长期来看是非常划算的。
