文丨侠说科技
5月20日，苹果公司针对其iPhone 15系列进行了价格调整，优惠幅度不一，最高可达2250元，最低优惠亦达到1400元。
根据现有信息，苹果在天猫Apple Store官方旗舰店已启动官方降价活动，结合官方优惠券及天猫优惠券后，iPhone 15 Pro Max（1TB版本）较原价降低2250元，而最低价的iPhone 15（128GB版本）也享受到1400元的优惠。
综合目前天猫苹果官方店的售价信息，iPhone 15的起售价为4599元（原价5999元），iPhone 15 Plus起售价为5599元（原价6000元），iPhone 15 Pro起售价为6099元（原价7999元），而iPhone 15 Pro Max的起售价为7949元（原价9999元）。
值得注意的是，在京东Apple授权店的活动页面，我们发现iPhone 15的活动起售价为4699元，这表明苹果的官方降价幅度在某些情况下甚至超过了授权店，这在苹果与电商平台合作的历史中实属罕见。
据观察，此次降价已是苹果对iPhone 15系列进行的第二次价格调整。首次调价发生在iPhone 15系列发售仅一个月后，当时的起售价便已下调约800元。在短短七个月内，官方进行两次降价，这在苹果的发展历程中尚属首次。此现象不禁引发疑问：iPhone在中国市场的销量是否确实遭遇困境？
从目前的销售态势来看，这一猜测或许有其合理性。此外，不仅iPhone 15系列受到价格调整的影响，我们在苹果天猫Apple Store官方旗舰店还观察到，iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air以及AirPods Pro第二代等产品也均有不同程度的让利活动。
这些迹象似乎都指向了苹果在当前市场环境下所做出的销售策略调整，在近期天猫618限时让利活动中，AirPods 第三代产品亦参与其中，呈现出前所未有的大规模降价趋势，这无疑是苹果品牌历史上的首次。
经过对三家主流电商平台的价格进行详细比对，我们发现苹果官方（天猫）的定价已经接近某家百亿补贴活动的价格水平。若无意外，这一价格水平已接近iPhone 15系列的价格底线。若价格进一步下探至四千元左右，苹果的价格体系将面临严重冲击，这或许会对消费者购买iPhone 16系列的信心产生负面影响。
苹果近期两次大幅降价的行为，显然与其iPhone 15系列销量远不如预期的情况密切相关。根据苹果官方公布的2024年第二财季财报数据，大中华区营收为163.72亿美元，同比下滑8%，其中iPhone 15系列销量的大幅下滑是主要原因之一，整体销量下滑了近20%，营收也相应减少了100多亿人民币。
此前，已有数家机构披露了苹果出货量的大幅下滑情况。尽管部分机构数据的真实性尚待验证，但无疑表明，iPhone 15系列的市场表现确实不尽如人意。这一情况对苹果的品牌形象和市场地位都产生了一定的影响，也引发了业界对苹果未来发展战略的关注和讨论。
有专家称，面对iPhone 15系列的销量困境，苹果不得不重新审视其在中国市场的销售策略。长期以来，苹果凭借其独特的设计、强大的性能和稳定的品质，在中国市场积累了大量的忠实用户。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，苹果也面临着越来越大的挑战。
此次大规模的降价活动，无疑是苹果试图通过价格优势吸引更多消费者的举措。然而，降价并非长久之计，如何在保持品牌形象的同时，提升产品的竞争力，才是苹果需要深思的问题。除了价格因素外，苹果还需要关注中国市场的消费者需求变化。
随着5G技术的普及和移动互联网的快速发展，消费者对手机的需求已经从单纯的功能和性能转向了更加多元化的体验和服务。因此，苹果需要在产品创新和服务升级上下功夫，以满足消费者的新需求。
此外，苹果还需要加强与中国本土企业的合作与竞争。中国市场拥有众多优秀的本土企业，它们在技术创新、市场营销等方面都有着不俗的表现。苹果可以通过与这些企业开展合作，共同推动中国市场的发展，同时也可以借助竞争的力量，不断提升自身的竞争力和创新能力。
不得不说，专家所言虽然不无道理，但是，个人认为，专家所言稍显危言耸听。苹果在5月20日进行让利进行降价无需过多解读，毕竟，运营策略调整是企业经营行为中非常常见的行为。其次，如果降价让利如专家所说这般，苹果作为一个外来企业，根本无需大众关注，而大众更应该关注国产手机厂商。
何解？第一，让利促销是一众国产手机厂商惯用的提升销量的手段。如果苹果加入其中无疑会加剧国产手机市场的竞争以及给予一众国产手机厂商极大的压力。苹果作为全球知名的手机品牌，苹果作为全球知名的手机品牌，其参与价格战无疑会加剧手机市场的竞争。国产手机品牌需要更加努力地提升产品质量、创新功能和优化服务，以应对苹果等品牌的挑战。
第二，让利促销通常意味着价格降低，而价格降低又往往与成本控制有关。如果苹果能够通过降价销售获得市场份额，那么国产手机品牌可能会面临更大的利润压力。为了保持竞争力，国产手机品牌可能需要降低生产成本、优化供应链管理，甚至牺牲部分利润。
第三，苹果加入让利促销无疑是为消费者提供更多样化的选择。消费者可以在价格、性能、品牌等多个维度上进行比较和选择，从而更加符合自己的需求和预算。这可能会导致一些原本倾向于购买国产手机的消费者转向购买苹果或其他品牌的手机。
所以总的来说，苹果降价让利如果是一时的商业策略调整还好，若是苹果将降价让利作为长期策略，对自身的损益远远小于一众国产手机厂商所承受的压力。然而，这些影响并不是完全负面的。毕竟，一众国产手机厂商若想在苹果的加入下保全自身，一众国产手机必定通过加强技术研发、优化供应链管理、提升品牌知名度和美誉度等方式来应对挑战，这完全可以理解为苹果倒逼国产进步，不是吗？
