美妆个护市场的多元化趋势与消费者行为解析
在2024年，中国美妆个护行业迎来了新的发展机遇。随着市场的不断细分和消费者需求的多样化，美妆个护品牌需要更加深入地了解市场趋势，以便在竟争激烈的市场中把握机遇。
市场规模与增速：美妆个护行业的复苏与增长
2023年全国化妆品零售市场规模重返高峰，10个月内均有正增长。护肤零售市场规模稳步恢复，线上渠道增量突出，全渠道销售额达到3,277亿元，线上渠道销售额为2,355亿元，而线下渠道为922亿元。
渠道变革：DOU音电商的崛起与线下渠道的复苏
DOU音电商在美妆个护行业中扮演着越来越重要的角色，成为高速增长的渠道之一。与此同时，线下渠道如百货专柜的复苏也尤为亮眼。这表明品牌需要在全渠道布局上做出更精准的策略调整。
消费者行为：消费两极化趋势与国产品牌的崛起消费者在美妆个护产品的选择上呈现出两极化趋势，经济型品牌和超高端市场均展现出强劲的增长潜力。国产品牌在这一过程中功不可没，其市场份额和增速均显示出强大的竞争力。
DOU音电商的影响力：内容电商的快速增长
DOU音电商的蓬勃发展为美妆个护行业带来了新的增长点。内容电商的快速增长，特别是通过达人推荐和社交裂变的模式，为品牌提供了新的营销路径。
