戛纳幼狮 | 创“狮”记

经济观察报2024-03-22 10:35:00  100

戛纳幼狮

数字

创作灵感

我们的作品其实想法非常简单:这个时代因为美颜相机、滤镜甚至整容手术的存在,女生们都开始变得越来越像,也越来越焦虑。我们的idea就是希望每一个女生都意识到自己的美是独一无二的,非常的稀有,仅此一份,好像是需要保护的濒危物种。

其实这个洞察并不难想,我们在刚拿到brief的时候没多久就想到了,其他很多组的作品也有类似的洞察。但是我们想出来的idea一直都不够简单直接又让人印象深刻。就这样一直想了好多天,直到最后一天我们才想到“保护你濒危的美”这样的创意角度。

营销人

创作灵感

陈佩秦:这个创意是在交稿前两天推翻重来的,很感谢小伙伴的坚持和鼓励,每到想到想要放弃的时候都会彼此鼓励,再坚持一下,再逼自己一下,或者能想到更wow的idea呢~

李芯谊:分析这次题目,我们总结除了需要照顾到brief的专业性,更重要的是需要想出一档区别于竞品的选美节目(笑),毕竟作为甲方,需要确保自己的产品具有竞争力。但是国内现在选秀综艺太发达了,感觉特别难做出区别。所以当时就想,能否在赛制上做出创新,然后倒推,于是有了我们在终审里呈现的作品。

影视

创作灵感

Summer:其实我们最终做的创意#HuyouNeverFoolsYou,是有些风险的。为什么最终还是选了这个方向走下去呢?当我们讲到选秀,讲到Z世代的时候,我们真的太容易想到很多很正能量、很热血的创意了,我只是在方案里示例了四个idea,其实还有五个idea没放进去,这些创意的底层逻辑都是一样的,一定会有选手做这些创意。既然safe版本的创意,一定有人会做,那我们要不要就做点好玩一点的,我们也觉得有意思的?在解决品牌挑战(P.S.似乎很多选手都会绕开品牌的挑战,直接去挖TA洞察)的同时,又可以“夹带私心”地做些自己也喜欢的创意。可以轻松一点的,没有什么大道理,会让人会心一笑,如果能同时做到simple,stupidbutsmart,就太好了。我们普遍擅长说教,不太擅长幽默感。我自己也在学习。

Dylan:idea和歌词本身很戏虐,很有料,这就让视觉的想象空间也变大了很多。比如在唱到“省钱”的时候,可以让张朝阳cos美元纸币,唱到垫脚石的时候,真的可以有芭蕾舞鞋在石头上踢踏。要特别感谢视频里阿镳的弹唱,因为他,这支视频才真正的“有声有色”起来。

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