作者|魏妮卡
编辑|李春晖
每当人们再次讨论85花是不是过气了/转型失败了/颜值拉胯了，你就知道，85花永立潮头。比起年近而立还被当新人看待、自己也捏着小奶音懵懂闯世界的95花，85花是从未枯竭的话题宝库——谁都认识，谁能能谈。
就说最近，85花核心话题人物赵丽颖的《与凤行》播出，同期打擂的《小日子》《欢乐颂5》主演则是85花“编外人员”童瑶、江疏影。“古偶”85花们不免又被拉小表格，跟“编外”85花们来一番多维度对比。
自去年末开始，江湖上便有一种论调，认为产后回归事业的刘诗诗、唐嫣分别通过《一念关山》《繁花》打了漂亮的翻身仗。而原本站在85花中心位的杨幂、赵丽颖，却因为去年一整年没有作品播出、优势不再，有被赶超的风险。
意识到舆论变化的杨幂、赵丽颖，前段时间不约而同地又营销起了“转型”话题。赵丽颖出演了春节档电影《第二十条》，饰演一个底层哑女，营销演技的风头盖过了女主马丽。杨幂接受多轮媒体采访，直接谈论自己的演技问题，一口气上了好几个热搜。更有意思的，两人在争取电影资源时，还产生了直接竞争关系，《酱园弄》的番位问题闹得沸沸扬扬。
可事实恐怕是，路人压根就没在意过两人咖位或者演技谁更胜一筹。85花已经不是第一次营销转型了。她们入行都快二十年了，不到三十就开始“致力”转型。转型十年，归来最能打的角色仍是古偶大女主。
大概也觉得之前硬要“转型”是被忽悠瘸了，2022年，85花纷纷回流演古偶。现如今又谈“转型”，恐怕也是因为当前阶段的85花，已经缺少其他可供谈资的话题。
但转型、拼演技真是85花的出路吗？这种时候你不得不佩服刘亦菲的“无为而治”，出道多年，只谈美貌。人们总是急于补上自己的短板，但互联网时代，其实做足长板就够一招鲜吃遍天了。
古偶养老保险能“保”多久？
85花急于炒作“转型”话题，可能也是担心当前回归古偶的举动，多少会落下话柄、遭人口舌。
古偶算不算85花的养老保险？靠着自律保养、医美技术与后期滤镜，女演员确实可以延长自己的古偶戏龄。但平心而论，传统的古偶故事确实已经不适合她们当前的状态。
古偶针对的是偶像剧受众，主打一个谈恋爱，故事模式一时半会很难改变。古偶市场里，很多大女主剧本都被观众打假了。纵览85花所接的古偶剧，也算是精挑细选了大女主剧本，但最后都难免事业线与恋爱线形成割裂。事业线一副冷酷无情的模样，到了恋爱线却秒变娇妻。
而且传统古偶所描绘的恋爱，仍然是一种20来岁的模样。更熟龄的恋爱模式，一是在现有网文市场环境下难以成为热门IP。二是作为一种未经市场检验的故事，贸然用于85花参与的S+级项目显然过于冒险。你都找85花了，不就图个保险吗？
年轻的时候，85花靠着自然迸发的灵气，可以掩盖演技笨拙的一面。但年纪大了，失去灵气的程式化表演，就透露出强烈的违和感。这种违和感甚至很难靠美貌、演技抵消，国际影后章子怡在《上阳赋》里都做不到。
而即便如此，各家仍抢着让85花来演古偶，自然是想索取85花回归古偶的话题热度与商业价值。《一念关山》与《与凤行》的首播热度足以说明85花的观众底盘还在，她们仍然具有强大的古偶号召力，当前小花确实难以企及。更重要的是85花古偶剧的招商极好，《一念关山》集均4.87个广告，涉及品牌32个。
与此同时，85花回归古偶领域，也顺应了平台降本增效的趋势。外界总说85花演回古偶资源降级，搭配的男演员不是一个咖位。但现在平台给到古偶剧的预算，很难搞定两个有咖位的演员。而且以85花的现状来说，本就难找合适的男主。
当红的90、95生既不愿意作配，也怕因为年龄差落下话柄。同期男演员要么转型了，要么容颜不再、中年发福，这不林更新在《与凤行》的状态就惹来群嘲。最终，85花也没得选了，只剩下“奶妈”的命运——搭配平台押注的男演员们，刘宇宁就是成功案例。
而最大的危机还是，古偶类型本身在走下坡路。当然古偶在核心吃瓜圈的话题度还在，但古偶剧集的长尾和拉新效应越来越差，整体数据一直在下滑。据云合集均有效播放统计排名，过去四年间，古偶剧的天花板集均不到8000万。8000万以上的都是非古偶类型的爆剧，比如《狂飙》《扫黑风暴》《赘婿》等。
85花的古偶号召力与招商价值终究是有期限的，回归后的头一两部剧能吃到回归红利。其后如果没有优质作品跟进，85花便失去优势，不再是市场的香饽饽。
转型不是拼演技
85花仿佛吃准了互联网是健忘的。过了十年，再来走一遍“转型”流程，仍然能掀起不小的舆论关注。
但依硬糖君看，转型拼演技，并非85花的归宿，那是青衣演员的做法。比如现在90花里热依扎、黄尧就是这样的路线。她们压根没过度营销自己，也没走流量路线。85花里最有青衣潜质的则是后起之秀辛芷蕾、张小斐。
古偶出身的85花既放不下流量的饭碗，但又不知道中女该如何继续维持流量。于是乎没完没了的炒作转型，想立有实力的表演艺术家人设。
硬糖君相信，最初她们也有过想向市场证明自己的狠劲，认真尝试过转型。2017年，刚过30岁关头的杨幂，首次放下偶像包袱，尝试“扮丑”拍文艺片《宝贝儿》。该电影补拍了两次，总共花了一年多的时间。导演刘杰接受采访直言拍戏过程非常“虐”杨幂。但最后结果是，观众仍然不认可杨幂的演技。
回到剧集领域，杨幂的转型也没有得到认可。医疗题材《谢谢你医生》、都市爱情剧《爱的二八定律》成绩与口碑都不尽如人意。同期，刘诗诗的剧集转型也以失败告终，都市剧《亲爱的自己》、年代剧《流金岁月》均暴露了自己的演技短板——习惯了古偶的冷脸风、好仪态，不会做生动、接地气的表情。
是85花演技太差吗？平心而论，对于普通观众，演技并没有我们以为的那么重要。看看有多少人对着夸张的短剧表演说演技好，只要扮演者能让观众沉浸在剧中人设，就够用了。关键是，85花是明星，她们是通过自己过往的戏中角色、戏外人设累积成长起来的。这让她们的表演成为一种个性化叙事，其明星身份成为剧情、人物的潜在主题，以至于只要不符合人们记忆里的形象，就怎么看怎么别扭。
而机会稍纵即逝。现在的内娱环境已不比当年，能够给85花的转型试错空间更少了。降本增效大环境下，就像找85花演古偶一样，其他剧种也倾向于选择有成功前作的类型化演员。
各个类型都有“熟面孔”把持着头部资源。比如，悬疑犯罪有邓家佳、谭卓。现实主义题材有孙俪、海清、闫妮。都市剧有袁泉、童瑶、刘涛。就连农村题材剧，都已经有热依扎、黄尧珠玉在前。
电影方面更难有85花的一席之地。名列电影票房前几名的都是男演员，比如吴京、沈腾、黄渤、张译、王宝强以及后起之秀易烊千玺、朱一龙，圈内资源都是围绕着他们。女演员的电影目前仍以喜剧类型为主，贾玲、张小斐、马丽占据半壁江山。
90花影后周冬雨都在愁电影资源，更不用说85花的电影资源了。一个陈可辛导演的《酱园弄》配角，都让85花挤破头。赵丽颖选择了去演文艺片《乔妍的心事》女主，这是一步险棋。该片导演赵德胤虽然入围过一些国际奖，但他的近作接连扑街，帮助柯震东转型的《再见瓦城》也未成功。
就演自己怎么了
正如前文所说，既然85花吃了当明星的红利，就不要再试图证明自己“演啥像啥”，观众的潜意识不允许，事实上也没必要。葛丽泰·嘉宝永远秉持着超然的美貌和审视的姿态，玛丽莲·梦露对性感女神的喜剧演绎深入人心，不转型也没妨碍她们名垂影史。
85花里，赵丽颖为什么被舆论普遍看好，倒不是说她的演技与其他人已经拉开很大差距，而是她知道什么适合自己、会挑本子。
一直被嘲土气的赵丽颖，奢牌的商务成绩一直不佳。但她挑选转型戏时主动选择农村题材，电视剧《幸福到万家》、电影《第二十条》以及《乔妍的心事》里，赵丽颖饰演的都是农村出身的女性角色。从过往采访也不难看出，赵丽颖从不避讳谈及自己的农村生活经历，这些经历对她饰演这类角色也是有帮助的。
同样懂得这个道理的还有刘亦菲。刘亦菲饰演的角色都带有鲜明的个人特质——一种遗世独立的超脱感。重返剧集，她挑的角色都是适合自己的。《去有风的地方》里，饰演靠旅行寻找生活意义的都市女性。《玫瑰的故事》里，饰演出生于书香世家的女艺术家。
虽然刘亦菲的爱情戏永远难有cp感，但她的个人角色很容易让人印象深刻。因为刘亦菲戏外的一面、作为明星的一面，和剧集里的角色遥相呼应。刘亦菲一直没有结婚生子，没播剧的时候不爱营业拍照，只挑大牌的商务代言。甭管她的演技是否配得上她表现出来的格调，她身上的潜在内容已经变成了故事本身，不出戏。
唐嫣在《繁花》里饰演汪小姐的成功也是如此。唐嫣选择了一个极其符合个人特质的角色，行事干净利落、性格明媚豁达的上海姑娘。《繁花》播出后，唐嫣幸福的婚姻生活以及被父母宠爱的家庭故事又成了舆论热议的话题。
85花最适合的还是演自己，没必要听众人起哄转型去证明自己没有的东西，比如演技。转型可以是换一个类型赛道，挑选一个适合自己现阶段的角色，就像童瑶找准了都市剧富家太太的角色。
在日本长期被批没演技的85花长泽雅美，早年一直是清纯女神的形象，现在转型大智若愚的疯癫喜剧形象，她所出演的《行骗天下》系列票房与口碑双收。事实上，正是其深入人心的女神形象增强了喜剧效果。
真正的转型不是让观众忘记女明星早年的荧幕形象，而是巧妙利用以前的形象。如此你就知道当年杨幂演《宝贝儿》，导演和演员都在怎样用蛮力。硬糖君衷心期待85花能够百花齐放进一步打开中女市场，哪怕演古偶也行，但能不能是“我在古偶里演每天仙女都在偷偷下界的王母娘娘”？
