收藏一瓶能换一套房！
啥酒啊？这么贵！
日本威士忌。
你听了可能会问，搞错了吧。
威士忌是苏格兰的酒啊，啥时候成日本的了？
没错，威士忌最早是苏格兰的酒，日本威士忌师承自苏格兰威士忌。
但是日本的酒厂却把他卖出了天价。
那日本酒厂为什么能把一款从外国引进的酒卖出这么高的价格呢？
近年来，威士忌在日本可谓是风头无两！
价格更是炒得离谱！
三得利的一款威士忌，在纽约拍出了60万美元的天价！
换算成人民币那可是430多万元啊！
就连网上能买到的普通款日本威士忌，价格也翻了几番。
他们国内买1100多元，在我们这标价2500元上下。
而十年前，按当时的汇率，这款酒也就500出头，压根没人买。
十年间，价格涨4倍，这升值率，连茅台都得叫大哥！
那么，日本威士忌到底是怎么一步步炒到高价的呢？
不得不说，日本人在打造爆款方面，确实有两把刷子。
具体怎么做的呢？两个核心大招，你听好了。
第一招：参赛，拿奖，讲故事。
这是日本威士忌最直接的出圈手段。
英国专业杂志的品酒大赛、国际烈酒挑战赛、世界威士忌大奖赛……反正不管啥赛能参加的都参加。
但也不1是参赛就管用，你还得坚持。
一直到2015年，世界上第一位威士忌专职作家，给打出97.5分的高分，日本威士忌获得年度最佳殊荣，从此名声大噪。
有了这些背书后，接下来它又是怎么做的呢？
把故事一遍讲给你听。
每年花9个月的时间举办品鉴会，把日本威士忌的故事一遍又一遍地讲给媒体、威士忌收藏家和消费者听。
听多了，自然有人心动想下单。
第二招：集酒标
故事讲了多遍这宾，他们放出了第二招：集酒标有奖。
用54张扑克牌打造酒标，让你想买都买不到全套。
你可以买到一瓶、两瓶……甚至10瓶、20瓶，但你很难凑齐54瓶。
据说目前全球能够成功收集一套的，也不过五、六个人而已。
而越集不齐吧，你就越想买，价格自然涨。
那么几千块甚至上百万一瓶的日本威士忌，到底是不是智商税呢？
这就不得不提，日本能把威士忌卖出高价的
第三招：不炒酒，炒酒桶。
这是啥意思呢？
威士忌的风味主要来自两方面：一是原酒的味道，占3分；
另一部分则是熟成所用木桶的味道，占7分。
存威士忌的木桶，几乎都是用橡木做的，但橡木是一类树的总称，其中自然也分普通和名贵品种。
像波本桶、雪莉桶、朗姆桶等等，这些都比较常见，一个波本桶一般120美元，雪莉桶700美元左右。
而日本威士忌用的“水楢桶”，一个居然高达5000美元，并且还经常有价无市。
为啥这么贵？
这种树，能抵御零下60度的严寒天气。
所以相对于其他橡木桶在十几二十年就达到风味巅峰，水梄桶里的威士忌，过了50年，风味还会不断变化，
既然水楢树这么有特点，就都用它装威士忌呗。
不行，一棵水楢树，长成可用之材，需要170年甚至更久，而且80年以下树龄的水楢，原则上是不能用的，成长周期非常长。
那我花高价买木料还不行吗？
不好意思，还是不行。
这种树，不按套路生长，歪歪扭扭，节点多，制作要求极高，会生产水梄桶的企业，屈指可数，还都集中在日本，三得利一年也就只能做出100个水楢桶。
所以比一瓶更难求的，是“一桶难求”，单从这方面看，几千块甚至上百万一瓶的日本威士忌，倒也不算智商税。
这也给我们提供了一个思路，想要打造爆款、突出稀缺性，不一定非得靠原材料稀缺，突出包装的“稀缺感”也不错啊！
我们总讲想不卷就要提升核心竞争力，那具体怎么提升呢？
有时候换个思路、换个角度，也能达到意想不到的效果！
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