最近学会了一个词叫做“多情消费”,形容现在年轻人的消费态度非常“多情”,他们不会自称是某某平台的忠实粉丝,而是用多情的态度对待每个购物平台。
年轻人的专一度打了折,消费的时候很实际,从天猫到京东,再到唯品会、抖音等各种购物平台,都在年轻人的选择范围当中。
打开年轻人手机里面的“购物”分类,往往会发现一大堆购物APP,而且他们不是下了就扔在那里,基本上每个APP打开的频率都不低。
网友嘟嘟就是典型的“多情消费人格”,嘟嘟表示:“买东西的时候,不会只盯着一个购物平台,而是在每家之间反复对比,找出性价比最高的那个下单。”
年轻人虽然“多情”,但也不是没有规律可循,上天猫买生活百货,京东买家电数码,唯品会买衣服鞋子,抖音买新奇玩意,年轻人对购物平台有着自己的独特理解。
“每家电商平台都有差别,尤其是那些平台的核心商品,优惠力度都要比其他平台高一些,比如说唯品会的衣服,京东的电器,基本上都不会踩坑。”
相比于之前大家对某个平台的“死忠”,现在年轻人买东西失去了长情,变得更加精明了,大家开始选择平台擅长的领域去精准消费。
有网友表示:“我买衣服鞋子都是唯品会”、“买电子产品一般用京东,买生活小东西用拼多多,剩下的都是唯品会解决我的网购需求”、“电器用京东,日常小用品用淘宝,服装鞋帽用唯品会”。
在这种消费观念的影响下,电视市场格局不可避免地出现了变化。就拿这当中体量比较小的唯品会来说,2023年唯品会的国际高端穿戴品销售额同比增长了24%,活跃用户同比增长3.9%,营收首次突破2000亿大关。
追求性价比的年轻人,逐渐流向唯品会的品牌特卖,用大牌折扣商品满足自己的消费需求。经受了消费市场洗礼的年轻人,明显开始变了。
曾经纯情专一的他们,如今变得多情精明,不会抱着固有观念看待品牌折扣,大家普遍更加成熟务实,善于利用各种渠道进行比价和选择。
多情消费时代,消费者不会再把所有消费集中在一个平台,他们不对平台保持专一,只对性价比始终如一。
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