海闻社讯 5月14日盘后，上海家化发布公告称，董事长潘秋生因个人原因申请辞去公司董事长职务，并辞去首席执行官、总经理职务。董事会决定聘任林小海为公司首席执行官兼总经理。此外，上海家化控股股东提名林小海为董事候选人（尚需提交公司股东大会审议）。
上海家化联合股份有限公司是中国美妆日化行业历史最悠久的民族企业，经历了从广生行到现代企业的转变，于 2001年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市公司。到2011年平安集团51亿元入主进行股份制改革，上海家化一直是民族家化的最高峰。
公司专注于美妆、个护家清、母婴三大品类领域。消费者对其产品线中的六神花露水、佰草集、玉泽、美加净、启初、高夫等品牌耳熟能详，到近几年也时有网红产品推出。
但是，传统民族企业的困境却如无所不在的阴云如约而至。
“家化之王”掉落神坛
对于拥有世纪历史和多样化品牌的“家化之王”来说，上海家化近十年的业绩确实不怎么如意。
这十年间，上海家化营收难言不稳定，长期保持在65亿左右波动，但偶尔的突破也并未带来增长，归母净利润也长期不尽如人意。
特别是自2015年以后，净利润大幅下滑。2015年，虽然归母净利润高达22.1亿元，但其中17.87亿元来自投资收益，主要是15.98亿元的长期投资处置所带来的一次性收益，扣除这些非经常性因素后，实际扣非归母净利润仅为8.18亿元，较2014年的8.74亿元已明显下降。此后，归母净利润似乎未能重回8亿元的高峰。
值得一提的是，在今年1月8日药监局通告的不合格批次中，上海家化旗下的片仔癀牙敏舒牙膏被发现菌落总数超标13.2倍。此外在2023年，公司还面临一起牙膏侵害专利的索赔诉讼案件。在不好的业绩水平下，似乎连产品质量和企业内控都备受质疑。
尽管自2013年以来，上海家化多次换帅，先后经历了谢文坚、张东方、潘秋生三位掌门人，但似乎并没有力挽狂澜。
频繁换帅，挣扎求生
四年前，有着美泰、欧莱雅等国际企业背景的潘秋生“空降”上海家化，担任董事长。
2020年4月，潘秋生当选上海家化CEO，同年6月当选公司董事长。
任职期间，潘秋生对上海家化进行大刀阔斧的改革。大力推进组织架构改革、品牌建设和ESG可持续发展。2021年，潘秋生提出“123经营方针”，以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程和数字化为三个助推器。
但可惜的是，潘秋生的努力虽然在2021年为公司带来了一定的业绩反弹，营收达到76.46亿元，但次年很快就重回营收缩水困境。到了2023年，上海家化营收近年来首次跌破70亿元，潘秋生走马上任时的愿景也只剩下泡影。
潘秋生任董事长的4年，业绩确实很难向股东交代。2020年至2023年，上海家化的营收分别为70.32亿元、76.46亿元、71.06亿元、65.98亿元，同比增长-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%，归母净利润分别为4.30亿元、6.49亿元、4.72亿元、5.00亿元，同比增长-22.78%、50.92%、-27.29%、5.93%。
在股价表现方面，上海家化2021年7月2日至2024年5月14日累计跌幅61.24%，截至2024年5月14日收盘总市值145.30亿元。
据了解，实际上这四年大小股东已经对公司管理层颇有怨言。有投资者曾评论：“虽然潘总嘴上说的不错，但对线上定位犯了战略性的错误。”
5月10日，2024年上海辖区上市公司年报集体业绩说明会召开，潘秋生最后一次作为董事长公开露面。有投资者在会上提出：“公司股票跌了一年又一年，从60多跌到现在21，拉长时间看公司股价也是13年不涨，当然过去十多年公司业绩也是一塌糊涂，止步不前，长期股东一无所获，亏损严重，公司对此有什么看法，未来怎样？”
对此，潘秋生回复上述投资者称，近两年来，公司经营陆续遇到不少挑战，业绩未能达成事先期望水平，将不断反思并向优秀同行学习。
公司公告换帅后，上海家化股价应声而涨，开盘高开5.07%，不过冲高后很快涨幅收窄，截至发稿涨幅仅剩1.58%。
公告显示，新任首席执行官兼总经理林小海出生于1971年，比潘秋生还要大两岁，为华南理工大学轻化工程系学士，在中国快消品行业有30年线下和线上管理经验。1995年至2016年，他在宝洁公司负责口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、渠道管理、电商团队、市场营销部等，2014年至2016年在宝洁（中国）营销有限公司担任大中华区营销总裁。2016年至2020年，林小海任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理。2020年至2024年3月，林小海任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。
尽管上海家化仍然有意积极做出改变，但其前几次换帅改革都谈不上成功。频繁换帅又何尝不会对公司战略的延续性产生负面影响，希求通过天降猛人帮企业逆天改命也是难上加难。在行业持续下行的大环境下，留给新帅林小海和上海家化的时间又还有多久呢？
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