3月28日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在东莞隆重开幕。本届大会以“向新共生”为主题，用前沿的视角和广阔的视野，分享行业成功经验，探索融合发展途径，并聚焦新消费、新动能，围绕行业新航向、消费新方向，探索行业可持续高质量发展新路径。
擦亮“中国潮玩之都”招牌
国字号行业盛会首次落户东莞
据介绍，中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会已经成功举办十三届，今年是该大会首次在东莞召开，也是继去年在十三届漫博会上授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”后，东莞潮玩产业的又一盛事。
本次大会吸引了40多位政经企界重量级嘉宾、千名行业精英汇聚东莞，来自全国各地的玩具、婴童用品、学前教育和品牌授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商等约1000人参加活动，多位重量级嘉宾在现场作主旨演讲。
全国人大常委会原副委员长、中国关工委主任顾秀莲致辞表示，玩具和婴童用品行业要深入实施《中国儿童发展纲要》，要加快创新驱动的内涵型增长，要践行科学的品质育儿理念，引导消费者科学选购和正确使用玩具和婴童用品，筑牢儿童安全防线，护航儿童健康成长。
顾秀莲致辞。
东莞市委常委、宣传部部长武一婷在致辞中希望大家帮助东莞多了解当下产业的新风口、新趋势、新模式，加强合作、紧密对接，与东莞一道聚焦新消费特点、行业热点、市场增长点，搭建更为广阔的跨界合作资源平台，构建“共生生态圈”，合力推进中国玩具和婴童用品行业高质量发展。
大会还发布了《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《中国品牌授权行业发展白皮书》两大重磅报告。为期两天的大会将举行4场主题论坛及系列产业对接活动，引领中国潮玩新风向。
此次这一“国字号”行业盛会在东莞举办，将进一步促进东莞及其他地区相关行业的交流合作，为“中国潮玩之都”注入新活力，合力推动全国玩具和婴童用品行业高质量发展。
据了解，明日（3月29日）大会还将举办玩具和婴童用品创新发展高峰论坛、潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛、中国品牌授权高峰论坛，以及2024年中国学前教育发展大会。
新质生产力、出海破圈、IP打造.....
企业热议东莞潮玩产业发展路径
X11在东莞拥有华南最大的潮玩聚集空间，是东莞最知名的首店品牌之一，与漫威、迪士尼等全球30+知名IP有合作关系。“东莞是全球潮玩供应链的沃土，IP将为这座潮流城市注入无限可能。”X11创始人兼CEO张雷在开幕式上分享企业发展路径时说道。
X11创始人兼CEO张雷分享企业发展路径演讲。
中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄向南都记者表示，对于今年的热词“新质生产力”，东莞的潮玩生产厂家其实早就已经有类似概念，只是没有这么精辟地总结起来。他以自己所在的公司去年所开发的吉祥龙为例，就是以新工艺、新材料，通过“新质生产力”做出来的创新产品。“未来，我们希望东莞借助‘中国潮玩之都’这个名号，吸引更多的设计、创作、销售、运营等人才汇聚到东莞。”
东莞东秀文化传播有限公司王东东认为，做潮玩产品应注重IP打造。“基于IP内容，在产品端进行多样化、定制化上布局，让平台有自己独特的产品，从而让消费者、平台方、品牌方三方受益。”
“要以中国优秀传统文化为基因，持续创新设计，借助国内供应链优势和大型海外展会平台，从文化层面推广中国潮玩，讲好中国故事，实现品牌国际化发展。”东莞微石文化科技有限公司叶祖峰表示，扎根于中国传统文化，创新设计中国潮玩是未来产业发展的大方向。
“东莞制造”优势明显
潮流玩具产业链配套完善
东莞常住人口1043万人，人口平均年龄约33岁，是全国最年轻的城市之一。“潮流+城市”“潮流+产业”“潮流+旅游”“潮流+体育”“潮玩+非遗”等新场景、新业态融入千年莞邑的城市肌理之中，“潮流东莞”新形象愈发深入人心。
东莞潮玩地图。图源：东莞发布
玩具及文体用品制造业是五大特色产业之一，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”。从1980年第一家玩具工厂落户东莞后，东莞就逐步形成了庞大的玩具产业体系。然而过去很长一段时间内，东莞玩具制造业都处于“强制造、弱原创”的困境。如何提升产品的附加值和竞争力，成为玩具企业面临的难题。
后来，东莞紧抓潮玩发展新风口，尤其是石排一批玩具企业依托雄厚的玩具制造基础以及优秀的产业配套能力，切入潮玩赛道，纷纷转型生产潮流玩具。
现在，东莞的玩具产业，已覆盖造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。目前全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞，现有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，2022年潮玩工业总产值达166.57亿元，产业集聚显著、配套完善，具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，是全国最大的玩具出口基地。
“东莞2023年就出台了《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，下来我们将继续用好并持续优化政策，营造更好的发展优势。”东莞市工信局副局长麦耀钦向南都记者表示，东莞在潮玩方面有着明显优势，继中国玩具和婴童用品协会去年授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”后，今年又将中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会选在东莞召开，充分体现了东莞在全国玩具产业的影响力。
中国玩具和婴童用品协会副会长何彬接受媒体采访时称，东莞近几年潮玩产业的发展，与东莞城市发展契机相符。他还透露，目前自己的公司已经在东莞的清溪布局了潮玩企业，进一步抢抓“中国潮玩之都”商机。“不管是在材料选择、产品加工、工艺设备环节上，特别是在产业链功能上，东莞都有良好的产业基础。”
采写：南都记者曾奕静实习生曹格格陈梓瑶
