海外消费者心头爱
在全球化日益加深的今天，中国制造正以前所未有的速度走向世界舞台。
近日，TikTok上一则关于“如何使用饺子机”的视频走红，视频中的博主@suzaki65尝试使用饺子机制作饺子，却意外地展示了一系列“花活操作”，引得网友们捧腹大笑。短短时间内播放量突破2亿次，点赞数高达900万，引发了全球网友的热烈讨论，该款饺子机也成为了TikTok上的网红产品。
饺子机走红的视频 图源：TikTok
或许是这种略带鬼畜的趣味视频紧紧抓住了消费者的眼球，在平台上得以迅速传播开来，使得这台饺子机成为了海外消费者的心头好产品。在网友纷纷留言调侃博主的操作槽点的同时也有很多人对这款饺子机产生了浓厚的兴趣。
事实上，TikTok上关于“如何做饺子”“如何正确使用饺子机”的话题已经成为了一股潮流，平台上涌现出了数亿条帖子，视频点赞量都很高。显然，作为中国传统美食的饺子，同样俘获了海外消费者的芳心。
相关话题视频 图源：TikTok
值得一提的是，饺子机的走红不仅仅是因为产品本身的好以及博主趣味视频的加成，在这背后还有强大的小家电市场在支撑着。来自数据分析机构Statista发布的数据显示，仅在东南亚地区，2024家电市场收入将达到503.3亿美元，其中，小家电市场收入预计将达到168.8亿美元。
TikTok是重要推手
回顾饺子机走红海外的过程，TikTok平台无疑成为了重要的推手，以其独特的短视频形式和广泛的用户基础，让饺子机这一传统产品焕发出新的活力。
作为全球知名的短视频社交平台，TikTok所能带来的流量和曝光量不可估量。而随着TikTok在全球范围内的迅速崛起，越来越多的品牌开始利用这一平台推广产品，与全球消费者建立紧密联系。
比如说，成立于2022年的口腔护理品牌Bitvae进行了多渠道布局，包括独立站、亚马逊、TikTok Shop等，其中在TikTok Shop上的销售表现尤为突出，历史总销量高达42万件，总销售额超过1300万美元。再比如说，同样是口腔护理产品的GuruNanda漱口水，2023年9月初才上架TikTok shop，在众多带货达人的助阵下，拿下了亮眼的业绩。
GuruNanda漱口水业绩 图源：Fastmoss
从事跨境电商的玩家们都知道，TikTok本身就是一口巨大的流量池，在扩大产品曝光度等方面发挥着重要作用，称TikTok为电商圈中的“顶流”也不为过。
日前，分析机构Statista发布了一项数据，其中显示，截至2024年4月，TikTok在全球拥有15.6亿月活跃用户，位于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp等老牌社交媒体平台之后，在最受欢迎的社交媒体平台中排名第五。而在注册用户上，2023年TikTok在全球拥有19亿注册用户，比2022年多了2亿，这一数字到2027年有望攀升至22.5亿。
TikTok注册用户数量 图源：demandsage
显然，对于出海品牌而言，TikTok是一个极具潜力的市场拓展平台。一方面，TikTok的全球化布局使得品牌可以轻松触及全球用户，打破地域限制。另一方面，TikTok的用户群体广泛，涵盖了不同年龄段和文化背景的用户，为品牌提供了丰富的营销资源。
总的来说，TikTok作为众多出海品牌的重要营销利器，其独特的用户基础、创意营销手段以及全球化布局使得品牌可以轻松触及全球用户并拓展市场。对于出海品牌而言，充分利用TikTok的营销优势将是未来取得成功的关键所在。
作者 | 李一钟
