“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”, 恶心了谁 | 新京报快评

新京报2024-05-11 20:49:05  332

▲ 涉事产品。图/网络截图

5月9日,#达利园回应请山寨杰伦代言#话题冲上微博热搜榜。这个话题“恶心”了达利园以及周杰伦,但实际受影响的还不止这些。

据报道,近日,有辽宁沈阳的消费者在社交平台上晒图称,其购买了一款名为“亮赢”的冰红茶饮料,其形象代言人“致敬”明星周杰伦,产品设计模仿康师傅冰红茶,广告宣传傍央视品牌,甚至“亮赢”这个产品名称也与某位歌星名字谐音,可谓傍名牌的极致。

“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”,其行为涉嫌违反民法典、专利法、商标法、广告法、反不正当竞争法等多部法律。

比如,该款饮料包装显示,委托生产这款饮料的公司为达利园饮品(辽宁)有限公司,而“达利园”属于达利食品集团有限公司持有的商标,该商标在饮料市场具有一定的知名度,为社会公众所知悉。

根据《商标法》规定,将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用,误导公众的行为,可能涉嫌构成不正当竞争。

同样被侵犯商标权的还有央视。该产品外包装上标注为“CCTV央视广告品牌”。“CCTV”属于央视持有的注册商标,涉事企业如果要使用需要得到商标持有人的使用许可,未经许可则涉嫌侵犯央视的商标权。

报道中,涉事企业的一名负责人认为其是“有手续的”,并且提供了一份央视广告播出证明。证明显示“(合作商)盖州市信通饮品制造厂的亮赢品牌广告,于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17荣誉播出”。

但这份广告播出证明,既证明不了央视授予了商标许可,同时也无法直接证明其确实曾在央视频道播出过。如果广告没有在央视相应频道有过播出,涉事企业以此对外宣传,则可能涉嫌违反《广告法》,属于虚假广告。

此外,涉事企业的冰红茶产品设计,从外观上看与康师傅冰红茶存在相似性,可能涉及侵犯了康师傅的外观设计专利权。

而涉事产品代言人,实际上是网红“周口杰伦”,原名李非非。但其包装图上的肖像不仅与明星本人十分相似,代言人名称更将“网红”二字缩小,“口”字也不突出,很容易让消费者产生误导,认为代言人是该明星。

这种行为已经涉嫌违反《反不正当竞争法》,同样也侵犯了明星个人的肖像权以及姓名权;如果该产品可能导致明星社会评价降低,也侵犯明星个人的名誉权。

从媒体调查来看,涉事企业傍名牌可能还不是第一回。今年4月,涉事企业就被天津一家饮料公司以侵害商标权为由告上法庭。

更离谱的是,涉事企业针对网友称其公司疑似“山寨”达利园,否认自己是山寨,甚至声称正在与律师联系,准备起诉,如此可谓视法律如儿戏。

“山寨”傍名牌行为,对市场竞争的破坏性不容忽视。无论明星还是名牌,都是通过市场竞争构建了巨大的商业影响力,小部分企业试图走捷径,用旁门,无非是这种行为有利可图。

对此,尽管有多部法律规范,但部分企业仍有恃无恐,一个原因就在于违法成本低、收益高。对监管部门而言,对这类不正常的竞争行为,应当加大查处力度,让市场监管真正“长牙带刺”。

与此同时,被侵权的企业或者个人,也可积极维权,不给这些“山寨品牌”“山寨明星”生存的空间,共同维护公平竞争的市场环境。

撰稿/柯锦雄(律师)

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最新回复(48)
  • 麦乐西看剧2024-05-12 14:42
    引用28
    你这一消灭 淘宝要关门 拼夕夕要关门 几亿人生活有困难
  • 皇阿玛2024-05-12 14:28
    引用27
    周杰伦还周杰伦,周口杰伦还周口杰伦,没啥毛病嘛!各玩各的咯。
  • 墨言春秋2024-05-12 13:20
    引用26
    拼夕夕:我做错了什么,你们看到啥就能联系到我[笑着哭][笑着哭]
  • 嘟嘟聊数码2024-05-12 13:20
    引用25
    哔哔有用吗,不买不就完了
  • 高小健?2024-05-12 12:57
    引用24
    腾讯不是一直在模仿?
  • 你的主播_AJ2024-05-12 12:49
    引用23
    我到觉得毫无问题,都是真实宣传嘛,人家长得象能说谁山寨谁,CCTV真没播放过借他天大胆子也不敢用这词
  • 保山新闻网2024-05-12 12:43
    引用22
    他们就是想这样火起来,这样就大把人好奇买一下试味,老子反正不支持山寨,再好奇也只会骂不会买。
  • 冲吧体育先锋2024-05-12 12:25
    引用21
    拼多多不就是一直这么干吗
  • 蒋晓峰Terry2024-05-12 11:54
    引用20
    恶心了湾湾而已!我们无所谓!山寨文化接地气,怎么了!
  • 土豆2024-05-12 11:13
    引用19
    找死吧,正大光明让别人告你。[笑着哭]
  • ?????ఌ2024-05-12 09:57
    引用18
    极致[鼓掌]
  • 彭泽谈体育2024-05-12 09:42
    引用17
    让这样的人,让这样的公司都不要有一点立足之地,消灭假冒伪劣!![静静吃瓜][静静吃瓜]
  • 多味厨房2024-05-12 08:19
    引用16
    周口杰伦的代言费是多少
  • 讲科技头头是道2024-05-12 08:08
    引用15
    那河底捞可以告海底捞吗?
  • 乐居网西安2024-05-12 08:06
    引用14
    周杰伦新代言价格曝光
  • Kiki琦2024-05-12 07:54
    引用13
    说恶心过了吧?难道你不知道有多少企业最后是被山寨公司收购了吗?[笑着哭]
  • 孤寡老人讲历史2024-05-12 06:20
    引用12
    “山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”?涉事公司:不是虚假宣传
  • 安德鲁的旅行点滴2024-05-12 06:18
    引用11
    康师傅日本企业股份占比百分之八十五又恶心到了谁??
  • 跃桓聊科技2024-05-12 05:54
    引用10
    山东日月红牛饮料谁知道?一摸一样
  • 奕伟聊体育2024-05-12 05:50
    引用9
    20年前,沈阳火车站前超市买过一次康“帅”傅。