5月10日，2024年中国品牌日活动如约而至。在今年活动的中国品牌博览会专题展区中，威力洗衣机、奥马冰箱、TCL空调、华帝燃气灶等来自中山的一众老品牌，让人感受到扑面而来的时代感。其中，最让人感受时代变迁的，是威力展出的新旧两款洗衣机。
2024年春节前，一名网友的发帖，一波猝不及防的流量，让本应进入节前休假状态的广东威力电器有限公司（下称“中山威力”）重新忙碌起来。“这波流量越滚越大，让威力的线上销售大幅增长，威力的品牌再次被擦亮。”中山威力董事长刘亮非常感慨。
这个曾获全国唯一“洗衣机大王”称号、土生土长的中山企业，在时代的风口中被重新发现。威力洗衣机曾经是中山家电的起点，也是“粤家电”品牌诞生在改革开放春风中的代表之一。
当一台“老古董”的结实耐用得到网友的称赞时，这张标签也贴在了中山制造上。一台工作30年依然运转正常的洗衣机，背后是一个发展40余年仍然生命力勃发的产业集群。
“走红”的威力，“长红”的品牌
“走红”的中山威力背后，是以制造起家的中山家电产业在转型升级中形成了更具竞争力的品牌符号。
威力、奥马、TCL、格兰仕、华帝……一批家喻户晓的家电品牌，构建起人们对中山制造最直观、最深刻的印象。中山拥有粤港澳大湾区品类最齐全的家电产业链，智能家电产业营收规模超2000亿元，占粤港澳大湾区家电产业集群收入近30%，电视机、空调、冰箱、厨房电器等产品规模在全国位居前列。
中山家电产业的品牌升级之路，在区域发展中呈现出清晰脉络。
中山北部的黄圃镇、东凤镇、南头镇是中山家电产业的集聚区。其中，黄圃镇在2015年被授予“中国家电制造基地”称号，是全市最大的家电制造生产基地；东凤镇在2019年从全国首个“中国小家电产业基地”升格为“中国小家电创新基地”，成为中国小家电的创新引擎；南头镇在2019年被评为“中国家电品牌基地”，拥有省级以上知名品牌50个。
可以看到，从制造到创新，再到品牌建设，中山智能家电产业集群走出了一条独特的发展之路。2021年底，以黄圃、东凤、南头三镇为核心的中山智能家电产业集群被中国轻工业联合会授予“粤港澳大湾区世界级家电产业集群（中山）”称号，拥有家电及其配套企业超1万家。
老国货的新生，中山造的升级
老国货的新生，并非一次简单的产品再发现。它反映出的是，中山制造在市场磨炼中完成的一次次自我升级。
以中山威力为例，在流量带来“泼天富贵”前，中山威力已经悄然完成了在产品端和生产端的转型，2023年微波炉产销量排名全球第三，当年整体实现20%左右的产值增长。
2023年9月，华帝股份入选广东首批重点产业链“链主”企业名单，成为28家入选粤企之一。2024年1月，总投资超12亿元的华帝数字化智能化产业园项目一期在小榄镇封顶。华帝股份明确表示，将依托于粤港澳大湾区产业链的优质供应链条，紧跟行业发展大势，打造珠三角最具影响力的厨电产业群生态圈。
家电企业点滴修炼的内功，都反映在品牌的认可度上。经历一场场激烈的自我变革，中山政企合力走出新型工业化路子，加快推动现代化产业体系建设。曾经，中山家电品牌乘着国产替代、家电下乡的东风走向全国，发展成为广东省乃至全国重要的家电制造集聚区之一；如今，已是产值超2000亿元的中山智能家电产业集群正在迎来新的发展。
2023年，中山出口微波炉、空调、冰箱等家用电器同比增长16.3%，中山家电企业新开拓了白俄罗斯、卢森堡、尼日尔等10个海外市场。今年4月26日，两家中山家电龙头上市企业公布一季报：华帝股份营收和净利润实现双增长，营收创近五年同期新高；奥马电器同样实现双增长，其中，营收同比增长24.6%，增幅十分亮眼。
今年一季度，中山家电产业“爆单”，家用电器出口值占全省接近五分之一。从制造基地到品牌基地，历久弥新的中山家电，正在吹响“粤家电”出海的新号角。
撰文：杨慧荣黎妙娟
转载此文是出于传递更多信息目的。若来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本站联系，我们将及时更正、删除、谢谢。
https://www.414w.com/read/483717.html
