一、人们从不同角度理解Web3.0
当前处于第一次互联网革命的第二阶段，商业模式创新需要与时代相结合。互联网技术已经从最初的Web1.0、Web2.0发展到今天的Web3.0，很多人认为，谁能够引领Web3.0，谁就是网络的下一任主角！但人们对Web3.0认知仍不清晰，有各种各样的概念、理解和分歧。
奈飞创始人里德·哈斯廷斯（Wilmot Reed Hastings）认为 “Web 1.0是拨号上网，50K平均带宽；Web 2.0，1M平均带宽；Web 3.0就该是10M带宽，全影像的网络。”
谷歌前CEO的埃里克·施密特（Eric Emerson Schmidt）认为Web 3.0是“拼凑在一起的应用程序，主要特征：应用相对较小、数据处于网络中、可以在任何设备上运行（PC或者手机）、速度非常快并能有很多自订功能、像病毒一样地扩散（社交网络、电子邮件等）”。
Polkadot创始人Gavin Wood认为“Web3.0是一组包容性协议，为应用程序制造商提供构建块。”有人认为Web3.0是基于区块链技术的去中心化在线生态系统，有人认为是一个终极的、开放的、无需信任、无需权限的理想网络架构。有人认为是通过3D共享空间连接和协同，有人认为是一条最终通向人工智能的网络进化道路，有人认为可以实现和扩充语义网概念。
还有人从特征上去解释，研究员Eshita认为“Web1.0的特征是可读（read），Web2.0的特征是可读+可写（read+write），Web3.0的特征则是可读+可写+拥有（read+write+own）”。还有人认为“Web1.0为半中心化，Web2.0为中心化，Web3.0则是去中心化”。还有人认为“Web1.0、Web2.0本质上是在传递信息，侧重消费，而Web3.0则是在传递价值，创造财富。”
人们从带宽、应用程序、技术、区块链技术、网络架构、3D空间、人工智能、语义网、产权、去中心化、财富等不同的角度去理解Web3.0，不同的理解其实代表着不同的互联网发展方向，比如认为Web3.0是基于区块链技术的生态系统的人会在区块链技术上加大投资，认为Web3.0是3D空间的人会在元宇宙上加大投资，认为Web3.0是人工智能的人会在智能算法上加大投资。
二、Web3.0的本质是交易
Web3.0应该是什么？社会革新应该从价值基础出发，只有建立在价值基础之上的商业模式革新，才能真正获得社会的应用与推广。Web3.0应该从价值基础去判断，从为客户、社会带来的价值去判断，价值基础代表的价值观决定着未来商业生态。
Web1.0以雅虎、网易、新浪、搜狐等门户网站为典型代表，它可以让用户浏览内容，但用户只能被动接受内容，无法进行交互。Web2.0则以博客、微博、推特、微信为典型代表，用户由被动接受内容到可以创造内容，还可以进行互动交流。
Web1.0的缺陷是所有内容都是平台创造的，内容所有权是平台的，用户只是一个浏览者而已，没有参与的积极性；Web2.0的缺陷是用户虽然创造了内容，但所有权被平台公司所拥有，用户并不拥有所有权和衍生商业价值的收益权，因此积极性不高，只是基于兴趣。Web3.0的目的是为了更强烈地激发用户的积极性与主动性，从而创造出更大的价值，因此仅仅拥有内容的所有权是不够的，人们创造的目的是为了交换，通过交换获得自己需要的事物，仅有所有权而无法交换，对用户来讲和Web2.0并没有什么区别，因此在Web3.0用户必须可以进行交换，所有是为了交换。
所以，Web3.0是用户可以自主创造、交流、交易的内容互联网生态。Web1.0的本质是连接，Web2.0的本质是互动，Web3.0的本质是交易，Web3.0的特征是“可读+可写+可交易”。区块链、分布式存储、人工智能、云计算、语义网、虚拟货币、元宇宙等技术都是为了在Web3.0实现交易的手段，交易是纲，技术手段是目，纲举而目张。用户价值是第一位的，而不是技术，不能把技术当作目标本身，为了技术而技术，只会事倍功半，以目标统领技术，让技术为目标服务，才会事半功倍。
当年乔布斯对手机进行创新，也是基于用户价值对技术进行创新，为了方便用户使用才推出了多点触摸技术、IOS系统，并非只顾技术的先进性，而不管用户使用价值，进行天马行空般创新。只管技术的先进性，忽视用户价值的创新，多半都会招致失败，比如著名的铱星计划。
三、互联网企业对Web3.0的探索
抖音（TikTok）在Web3.0的探索上较为领先，抖音商家可以利用小视频进行内容展示、推广，还可以利用抖音小店、直播进行交易变现，借助淘宝最初的支持，抖音成功形成了电商生态，平台不仅有适合电商的服装、饰品、化妆品、食品、家居、家电、数码产品以及教育培训、商业培训，连传统线下行业婚纱摄影、机械加工、五金业、餐饮业、商业地产租赁也进入抖音进行内容宣传、推广，不仅企业在平台宣传、推广，而且个人也可以利用抖音进行美食、美妆、时尚、萌娃、旅行、健身、游戏等内容展示、推广与相关商品的交易。
这种交易关系给用户带来了价值，对内容提供方来说，从优质商业内容中获得了回报，对内容需求方来说，具有商业价值的内容增多，可以减少交易成本。对内容供求双方来说，抖音平台已经不止是娱乐平台，更是商业交易平台、知识平台、生活服务平台，用户的自身价值在平台上得到了充分的发挥，使得平台粘性加强、活跃度提高，极大地增强了平台网络效应。相比之下，微信的用户规模虽然比抖音大，但是在Web3.0的探索上却落后于抖音，抖音对微信的人际关系网虽然难以形成直接威胁，但对微信的商业生态、未来发展空间形成了较强的压制作用，所以微信也开始直播、视频号的探索，以补强自己商业生态的短板，但由于腾讯对Web3.0的战略认知仍然不够充分，微信本身定位于熟人社交，在商业传播机制存在明显短板，因此整个商业生态的潜力还远远没有充分挖掘出来。
推特在名人、明星中更受欢迎，因为明星具有知名度，能吸引大量粉丝，由此获得影响力与商业价值。比如Lady Gaga喜欢在自己推特上告诉粉丝们自己每时每刻在做什么、想什么，发出各种雷人的自拍照，简简单单的一张照片或一句留言就能引发数百万音乐粉丝回复。明星用户可以在推特发布广告，从而为自己的品牌进行宣传，扩大影响。推特还允许明星用户通过订阅来赚钱，化妆师、体育明星等网红可以为他们的订户提供“幕后”内容、提前访问或其他额外服务，从而按月收取费用。推特利用这种交易关系，吸引了名人、明星，使其因为优质内容获利，同时也吸引、活跃了平台用户。
脸书、Instagram、推特、微信、微博等社交平台也可以利用“有机耦合”战略对商业模式进行创新，向Web3.0进化。用户不仅可以利用平台创造、交流内容，平台还应对用户发布有较高价值的优质内容建立推广、交易机制，帮助用户进行优质内容变现，一方面促使用户发布更优质的内容，以吸引更多用户，另一方面也可以让其他用户通过交易获取优质内容，从而使平台用户粘性更强、更活跃，优质内容更多，从弱网络效应进化为强网络效应。平台需要对算法机制、平台生态进行创新，既不能因过度商业化影响用户体验，又要引导用户利用商业化发布更优质的内容，形成内容拥有者、基础用户、平台三方共赢。
四、Web3.0的跨平台、跨领域发展机遇
交易不仅存在于一个平台内部，未来还可能跨平台进行内容交易，形成超级平台中多个平台之间的内容交流、交易，如美团的外卖、酒店、旅游、团购、买菜等内容既可以在自身APP中展示、交易，也可以直接在微信进行展示、交易。脸书、推特可以整合外部平台优质内容，纳入平台进行展示、交易，从而既方便内容拥有者的推广，也使内容需求者更方便寻找、获取，形成更大规模的超级平台，整合社会更多的资源。
区块链、分布式存储、云计算、虚拟货币等技术就是为内容交易而生，有了分布式存储、云计算，跨平台的内容展示、交易将更加稳健、快捷，区块链、虚拟货币也会对跨平台内容交易形成有力支持。在内容交易建成之前，虚拟货币技术就像是浮萍，找不到自己的价值所在，沦为资本操纵、炒作、收割的工具，只有在内容交易生态建成之后，虚拟货币技术随着技术的发展，才能真正发挥自己的货币功能，成为整个Web3.0生态中关键的一环，而等到万物相循时期，虚拟货币的作用将进一步增强。
创新更有可能首先发生在腰部平台，而不是头部平台。因为一般而言，头部平台规模庞大，有领先优势，对后发优势充满自信，对商业创新（冒险）具有天然的抵触，而且头部平台实力强大，更希望一家通吃，腰部平台面临竞争的压力，必须求变才能生存，更具有创新的动力，而且实力不足，必须借助外部平台力量进行发展。
比如抖音在内容电商生态形成后，一家独占流量与电商，不愿意与其他平台进行分享，而快手也想一家独占流量与电商，但实力达不到，在货品种类、品控、供应链、服务商生态等方面都不成熟，必须与天猫、京东等货架电商平台进行跨平台的流量合作，形成网状超级平台，才能将内容与电商生态打通，在这种情况下，区块链、分布式存储、云计算、虚拟货币等技术在腰部平台更容易获得应用与发展。
五、规避Web3.0陷阱
Web3.0应当围绕用户价值寻找突破口、构建生态，为什么虚拟现实（VR）、增强现实（AR）难以成为风口，为什么扎克伯格的元宇宙投入了巨资，仍困难重重，因为VR、AR、元宇宙都只是技术手段，不是用户价值，消费者真正想要的是用户价值，而不是技术手段。一方面，现在的元宇宙技术仍不成熟，笨重、庸余的头盔，虚拟场景的眩晕，无法获得现实环境的使用价值；另一方面，即使元宇宙消除了技术上的缺陷，在虚拟环境完美复制了现实环境，那也并不意味着消费者得到了增量价值，元宇宙必须找出能够为消费者带来增量价值的场景，才能把自身拔出泥沼。
只有技术手段真正能为消费者带来增量价值时，才能成为风口。Meta只有回到价值基础，象乔布斯开发iPhone那样，从用户价值出发，选择关键性的技术手段，进行“有机耦合”，创新平台模式，使“万物皆能交易”，让普通人都能从内容创新、交流、交易中获益，而不仅仅是少数人，才能最大程度地激发人类的创造力，从而凝聚众智、事半功倍，引领全球互联网跃上新的高度，新一轮的互联网小高潮才会到来，使全球经济重新获得新动力。
本文节选自《聚势：开创全球科技、商业、经济新趋势》第一章 推演互联网革命。此书即将上市，推演未来500年人类命运，站在无尽的时间长河之上，以未来的眼光，穿透当今全球社会的重重迷雾，直面人类社会发展的本质与规律。更多精彩内容，敬请期待！
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