库克开始慌了，自从进入2024年之后，似乎就没有听到什么利好于苹果的消息传出，无论从哪个方面来看，苹果如今都正在经历着成立以来最难受的一段时间，甚至于苹果的首席执行官库克，在2023年访问了两次中国市场之后，在3月20号的时候再次访问，想要挽回中国市场，帮助苹果面对这次的事情。
在2023年之前，苹果凭借着在高端智能手机市场的优势，虽然手机出货量没有三星多，不过却拿走了80%左右的利润。在2023年的时候，根据市场调查机构公开的数据来看，iPhone手机的出货量正式超过了三星，成为全球出货量最高的智能手机厂商。
不仅如此，在2023年的是凭借着旺盛的iPhone手机需求，苹果的出货量和营收也是接连上涨，市值则是重回了三万亿美元，成为一众美国科技企业当中市值最高的那一个，从这些数据其实不难看出，苹果公司在2023年的时候确实可以用“春风得意”来形容。
可是这种情况自从进入2024年之后就开始改变，从1月2日新年苹果开盘市值下跌3000亿左右开始，苹果的市值就不断走低，之后更是传出了各种关于苹果被处罚的消息以及苹果销量持续下跌的数据。
从最新公开的数据来看，截止到目前为止，苹果的市值为2.62万亿美元，单从数值上来看，苹果的市值似乎还是很不错的，基本上在美国科技企业当中排名前三是没有任何的问题。可是如果从变化来看，进入2024年之后，苹果公司的市值累计下跌了4000亿美元，折合人民币接近了3万亿美元。
不仅如此，从细节变化来看，欧盟因为音乐流媒体领域苹果涉嫌利用自身市场地位进行影响，进而对苹果进行了大概20亿美元的罚款，以及美商务部长雷蒙多公开表态：中企制造的电动汽车就是安装了轮子的iPhone汽车，随着可以停止工作，还能够获得用户的隐私信息。以及苹果在美国进行的长达五年的诉讼落下帷幕。这三件事情每一次发生都对苹果公司的市值造成了严重的影响。
从某种意义上来说，市值并不能反应一个企业的科技水平和市场影响力，不过总体来看反应了外界对于这家企业未来发展情况的预期。从苹果接连下跌的市值情况来看，外界对于苹果公司未来一段时间的发展的欧不看好。
不仅如此，根据市场调查机构杰富瑞公司公开的报道来看，2024年第一周，iPhone手机在国内市场上的销量直接暴跌30%。之后苹果官方的渠道开始对一系列的iPhone手机进行了降价，其中甚至包括了在2023年下半年接近年底时候才发售的iPhone15手机。
不过从之后传出的数据来看，这一系列的举措并没有挽救iPhone手机在国内市场的销量持续下跌，甚至在2024年前六周，iPhone手机销量下跌超过了24%。
也正是意识到苹果正在失去中国市场，库克开始着急了在3月20号的时候访问了中国市场，并且还表示将投资1亿在上海设立研发中心，投资10亿元扩大在大陆的实验室，库克还约见了比亚迪、蓝思科技等核心供应链厂商。
此后，库克更是直接表示：没有比中国更为重要的供应链了。要知道苹果此前都是在表示中国市场重要，背地里还在转移产能和供应链。
让苹果和库克没有先到的是，中国市场没有稳住，又拿到了欧盟高达20亿美元的罚款，如今更是“后院失火”。
在21日的时候，美司法部表示：正式对苹果提起反垄断调查。不仅如此，之后更是传出了要“肢解拆分”苹果的消息。这个消息传出之后，苹果公司的股价更是一夜之间蒸发了8000亿元的规模。
值得关注的一点是，这是一次维持了五年之久的调查，这件事其实此前一直处于调查阶段，但是各方面其实都不上心。这次突然提出来，甚至还要对苹果进行诉讼，足以看出持续“加注”中国市场的苹果遭到了不满。
从如今的情况来看，库克就是在四处“救火”，几个重要的市场都出现了各种事情，也难怪库克会这么着急了。
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