辛巴被封徒弟上位，粉丝马上破亿
因为在直播间怒怼快手，辛巴被快手封了半个月，就连旗下主播也无限期停播。辛选几乎整整半个月没直播带货，辛巴早就坐不住了。
这不，5月6日晚辛巴的大徒弟蛋蛋就宣布账号已经解封，将在11号带货冲刺9900万粉丝。
图源：截自微博
9900万粉丝离破亿也就一步之遥了，要知道目前在快手能有这么大粉丝基数的也只有辛巴一人。
如果蛋蛋粉丝破亿，意味着她将是全网首个达到粉丝破亿的女主播，辛选集团也就出了两个亿级粉丝的大主播，快手“一哥、一姐”全部纳入辛选集团的口袋之中。
就连从去年到现在多次霸榜抖音带货榜的“带货一哥”董宇辉粉丝数也长鞭莫及。截至发稿，董宇辉本人账号粉丝数量为2521.9万，旗下工作室直播间“与辉同行”粉丝数量为1868.3万。
图源：截自抖音
粉丝破亿这个级别的主播，在全网可谓是屈指可数。目前，抖音账号粉丝过亿的只有三个，其中为人民日报和央视新闻，且这两个都是官方账号，粉丝量分别为1.7亿及1.6亿。
另一个就是平台级别的大主播疯狂小杨哥，其在2022年就成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。
值得注意的是，主编发现辛巴的大徒弟蛋蛋在今年几乎每个月都要发起一次粉丝破亿挑战，最早是在3月底开始冲刺9500w粉丝；4月冲刺9800w粉丝；5月冲刺9900万粉丝。每一次冲刺阶段都伴随着带货、给粉丝送福利、送礼物流程。
图源：截自快手
截至发稿，辛巴徒弟蛋蛋粉丝已经达到9814.9万，拿下9900万的粉丝、甚至是破亿根本不在话下。
可以知道的是，辛巴从2016年入驻快手，已经直播8年了，最近这几年频繁被快手平台封号，加之接连不断的主播涌入快手分食辛巴的蛋糕，此时辛巴已经略显疲态。而快手平台的用户们也看透了辛巴上演对骂平台的戏码。
今年3月份，辛巴还直呼，直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。
目前来说，辛选整个集团业务还是聚焦在直播带货上，并且与快手平台深度绑定，当下还是要流量吃饭的。
辛巴当前需要解决的事，如何兜住流量，将流量过渡给旗下的主播，将整个公司的业务线撑起来。毕竟，每被平台封一次，辛选的流量就极有可能被别的主播抢去；另一个就是如何找到第二增长曲线。
而辛巴将流量过渡给徒弟蛋蛋，扶持她上位成为下一个辛巴，也不失为一个好办法。毕竟，辛选集团员工总数超4000人，还有那么多人要养活。
辛巴曾称每年要支付4860名员工工资11亿多，房租水电费开支2亿多，给平台赚钱20多亿等。
辛巴接班人蛋蛋实力如何
那么辛巴那么多的徒弟，幸运儿为什么偏偏是蛋蛋？
从带货能力上看，2023年快手直播带货预估销售额Top10的账号中，蛋蛋和辛巴坐拥第一和第二的位置，二人累计带货近300亿元，是其余8位主播累计带货成绩的近1.5倍。
图源：新榜
辛选集团2022年度报告显示，该集团年成交总营业额为500亿元，辛选2022年的GMV甚至超过了东方甄选、交个朋友和遥望科技等头部MCN。
从粉丝数量看，蛋蛋粉丝数即将破亿，其余徒弟像“猫妹妹”、“时大漂亮”、“赵梦澈”等人的粉丝数量均在四五千万的量级，蛋蛋可以说是实打实的辛巴接班人。
伴随着徒弟蛋蛋解封，辛巴解封的日子也不远了。从辛巴快手主页信息了解到，他的账号要到5月20日才能解封。
图源：快手
5月20日也刚好对应618大促的时间点，估计解封后辛巴会直接来个冲刺618带货。毕竟辛巴与快手平台总是能一笑泯恩仇。
但作为带货主播，辛巴屡次因为跟平台硬刚被封，不仅辛巴旗下的辛选集团受到影响，对快手也会产生一定的影响。
据了解，2023全年快手直播带货预估销售额最高的三位主播与2022年一致，均来自辛选集团。
快手当然也明白这不是长久之计，这几年来也在不断削弱“家族主播”的势力，不断发力泛货架还有扶持品牌。
财报显示，2023年全年快手总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%。数据显示，2023年第四季度快手电商泛货架场景GMV取得超大盘增长，占GMV总额的20%以上。
数据显示，2024快手商城年货节订单量增长98%，买家数增长65%，品牌商品GMV增长77%，开播商家数增长67%，电商开播总时长增长235%，短视频挂车支付GMV增长345%，搜索支付GMV增长164%，泛货架GMV增长了383%。
快手CEO程一笑表示，快手的电商业务还在高速发展阶段，无论内容场还是泛货架未来都会保持较高增速。
辛巴的出路在哪里
当前，直播电商已经进入精细化运营时代，同时竞争对手越来越多，辛巴的生存空间不断受到挤压。
艾瑞咨询数据显示，2019-2021年间，直播电商市场规模年复合增长率均超过100%，而2023年为35.2%，未来三年内预计为18%。
今年以来，可以明显感受到头部主播、直播电商公司正在拓宽赛道，积极寻找第二增长曲线。
比如说东方甄选今年4月在北京启动“小时达”业务，还开启了直播送货。主播天权、冯冯、思宇、敬文4名主播随机选派直播间的部分订单。
抖音大主播疯狂小杨哥呢，则搞起了短剧业务。今年4月中旬，三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍，于合肥富茂大饭店启动开机仪式。部分演员为三只羊旗下主播达人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。
三只羊短剧开机仪式
而辛巴的新业务仍旧是围绕带货开展的，辛选集团于3月发布内部官宣信，信中提到已成立短视频直播带货公司，为辛选集团子公司。
一位接近辛选集团人士表示，为了更安全和实现更好的切片分销生意发展，辛选集团成立了短视频直播带货公司，“切片分销”生意也是辛选集团2024年重点发力的领域之一。这也可也看出，辛巴并没有跳出直播带货业务去寻找增长点，未来还是要靠带货吃饭。
主播在带货过程中，消费者对主播的信任是消费者下单购买的关键。然而，在巨大的商业利益面前，头部主播想要不断努力获得消费者的信任，还需要承受来自客户、平台、团队等各个方面的压力。
从长远来看，辛巴必须要努力寻找第二增长曲线，努力在激烈的行业竞争环境中生存下来，不然就会面临被时代淘汰的可能。
作者 | 李迎
