今年3月，中国正式取消了对澳大利亚葡萄酒的高额惩罚性进口关税。然而，在“缺席”中国市场3年多后，澳大利亚酒商这次的回归却“并不容易”。
疫情期间，由于澳大利亚莫里森前政府单方面的“无理调查”，中国对来自澳大利亚的葡萄酒征收了116%到218%不等的反倾销税和反补贴税，澳大利亚葡萄酒产业受到灾难性打击。
而就在这期间，智利、意大利和法国等国家的葡萄酒开始慢慢“挤占”澳大利亚的位置。尽管现在该国酒商已经“卷土重来”，但是想改变中国消费者的购买习惯并不是一件易事。
与此同时，香港酒业协会会长指出，通常葡萄酒消费者购买“新库存”的意愿很弱。他说:“一些私人收藏家甚至以更低的价格将他们保留的存品卖回市场。”因此针对重新归来的澳洲酒商，其新酒的吸引力并不高。
另一方面，近三年来，中国的酒类市场也慢慢发生了变化。过去几年，中国“白酒”的市场份额不断上升，而葡萄酒不断下降。相比中国白酒，不管是品牌力还是性价比，葡萄酒明显都处于弱势，可以说，“过去美好的时光”已经一去不复返了。
根据澳大利亚葡萄酒协会上周二发布的官方数据显示，由于去年基数较低，在截至2024年3月的12个月里，澳大利亚对中国的销售额增长了21%，达到1300万澳元(855万美元)。然而在2020年之前，中国是澳大利亚葡萄酒的最大市场，2019年出口总额达到11亿澳元。
在这之外，澳洲酒商还面临一个困境，那就是中国投资者现在开始“反客为主”，直接在澳大利亚购买葡萄园，主导加工和供应链，然后以相对较低的价格将葡萄酒卖回国内市场。这对主要针对中国市场的澳大利亚葡萄酒商来说是不小的压力。
尽管困难重重，但能重返中国依旧是一个“好消息”。数据显示，2023年，中国的酒类市场排名世界第一，年收入为3360亿美元。美国和日本分别位居第二和第三。
目前，澳大利亚政府已经推出了一系列措施支持葡萄酒制造商重返中国市场。业内人士表示，只要客户提出要求，他们就会立即发货。一些龙头企业还计划在中国建立库存仓库。
