商场是一个展示口才的好地方，商家为了自身的生存和发展，不可能不用最好的产品来赢得客户；需要筹措资金，就得同银行等金融机构谈判：需要采购原材料或成品，就得同供应商谈判；需要推销产品，就得同用户或消费者谈判；需要扩大产品知名度，提高企业的声誉，就得同广告公司谈判……如此看来，这一切都离不开说话。
一个精明的商家说过这样一句话：一个成功的谈判者首先必须是一个出色的口才高手。幽默则当之无愧地成为优秀谈判者展示口才的法宝。
因此，幽默能使你在谈判中左右逢源，常常在“山重水复疑无路”时变得“柳暗花明又一村”。因为，谈判时具有幽默心理能使你情绪良好、充满自信，思路清晰、判断准确。谈判中要使自己进退自如，没有幽默的帮助是难以达到预期的效果的。
适度的幽默能够建立良好的气氛，让大家精神放松，进一步密切双边关系。这样就可以营造一个友好、轻松、诚挚、认真的合作氛围，对谈判双方来说，都是具有实质性意义的。每个人的思想不可能相同，当意见不一致时，要学会运用幽默来化解，避免让双方进入对话的死胡同，从而化干戈为玉帛。
商场之上，风起云涌，商战轰轰烈烈。欲在竞争激烈的商场上辟出并发展一块立足之地，商家不能不重视商务谈判。“纵横舌上鼓风雷”，商务谈判比日常生活中的谈判更富有竞争性、更富有技巧，它关系到企业的生死存亡。
商场谈判是一个过程，也是一种较量，是谋略的较量，也是口才的较量，不具备一流的口才是无法进入实际的谈判过程的。幽默的口才，不仅可以展现你的风度与诚意，还可以使你多一个生意上的朋友或多一个潜在的客户。
总之，事业的成功与失败，往往决定于你的幽默口才，决定于你在商战中所说的话，这是千真万确的，一个人在商业上的成败，常常取决于一次谈判的好与坏。如果你想成为商场精英，必须具备应付自如的幽默口才能力。幽默口才，为你的成功鸣锣开道。
