作为国内游戏圈的“万年老二”，网易如今的日子即便不说是“春风得意马蹄疾”，也算得上舒心了。得益于《蛋仔派对》的现象级表现，腾讯傲视群雄的“游戏+社交”护城河似乎要被网易复刻了。为了让《蛋仔派对》也能像隔壁的《王者荣耀》一般长青，网易同样也在未雨绸缪。
日前《蛋仔派对》向全体玩家发起倡议，践行理性充值、健康游戏的理念，并推出一系列限制玩家消费的举措，覆盖了包括成年人在内的全体玩家。
根据网易方面的说法，所有《蛋仔派对》用户单日累计充值超过198元后，再次充值前会收到理性消费提醒；单日累计充值超过328元后再次充值，将会被强制人脸识别。而针对未接入支付人脸识别的部分安卓渠道（OPPO、vivo、华为、小米），用户在同一周期内达到消费上限后，将无法进行更多的充值。
事实上，《蛋仔派对》作为一款典型的Free-to-Play游戏，玩家充值显然就是网易的目的。自从《征途》掀起免费网游浪潮之后，这十余年来国内游戏厂商几乎都变成了人类行为学的实践者，在如何让用户花费更多时间在游戏上可以说是孜孜不倦地做着研究，对于如何让用户分泌多巴胺更可谓是如数家珍，诸如“首充送豪礼”、“新人登录送十连抽”这样的话术，相信许多朋友都不陌生。
那么为什么网易这次突然选择反其道而行之，开始“视金钱如粪土”了呢？
在许多业内人士看来，这可能是因为《蛋仔派对》这类派对游戏的特殊性，毕竟它并不强调游戏性。与MMORPG相比，派对游戏的养成深度几乎不存在，与MOBA/FPS游戏相比也不那么强调竞技性，派对游戏的特点就是“轻竞技”、“合家欢”，并且玩法简单、上手几乎无门槛，但却有着出色的互动性。而派对游戏与过往热门品类的不同，一个明显趋势就是竞技对抗属性被剥离，并让位于娱乐狂欢属性。
派对游戏的这样特质显然不会让核心玩家感冒，恰恰相反，这类游戏的成功正是吸引了大量轻度用户乃至非玩家群体。再加上网易给派对游戏还加入了UGC元素，《蛋仔派对》已经集结超千万地图创作者，生产了超亿张地图，借助玩家的力量实现了游戏内容的自我更新迭代。甚至《蛋仔派对》地图创作者起诉腾讯游戏抄袭这件事，前段时间还登上了社交平台的热搜榜。
如此种种，就让《蛋仔派对》成功吸引了大量的未成年用户。“一个班里只要一个小孩玩《蛋仔》，最后全班小孩都会一起玩”，这是一位家长在接受相关媒体采访时的原话。试想一下，如果你是未成年人，在每周极为有限的游戏时间里，《蛋仔派对》这样一款既有一定游戏性，又提供了充足社交货币的游戏，怎么可能不会受到青睐。
据QuestMobile方面所测算的《蛋仔派对》玩家年龄构成显示，“00后”占比为27.7%、“90后”占比35.51%，并且50岁以上的玩家偏高（懂的都懂）。这也是为什么马化腾在今年年初曾特别谈及《元梦之星》，并表示，“《元梦之星》对腾讯而言不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴。”
而且网易CEO丁磊也对《蛋仔派对》的未来看好，曾表态将要集中力量和资源，将其做成一款20年生命周期的长线产品。
腾讯和网易掌舵人都对派对游戏很重视的原因其实很简单，因为这两大巨头“下一个十年”过得如何，可能派对游戏的成败将是关键。当初腾讯是用社交来培育游戏，现在网易则反过来走通了由游戏到社交的道路，“蛋搭子”这个概念的出现已经证明了青少年是在《蛋仔派对》里进行社交。一旦占据了青少年用户的心智，游戏厂商也就有了庞大的潜在付费用户群体。
更为重要的是，《蛋仔派对》这一类游戏产品还有长线运营的可能。腾讯游戏为什么能长期盘踞全球最大游戏厂商的宝座，显然《王者荣耀》和《和平精英》功不可没。
此前有海外媒体根据AppMagic公布的相关数据整理出了2023年度手游收入榜，其中《王者荣耀》就再次蝉联全球最赚钱的iOS和Android手游，紧随其后的是《PUBG Mobile》、即《和平精英》的海外版，这两款游戏加起来贡献了26.2亿美元的收入。
对于任何一家游戏厂商来说，拥有一个类似《王者荣耀》这样能长线运营的爆款手游，都足以保证他们在相当长的一段时间里高枕无忧。在当下这个时间节点，2015年年末上线的《王者荣耀》已经运营了长达八年时间，即便是2018年春季发布的《和平精英》也已运营六年，显然两者都进入了生命周期的后半段。这时候《蛋仔派对》靠着上线将两年就实现累计注册用户数突破5亿、实现超过4000万DAU的成绩，自然也让网易看到了复刻《王者荣耀》的可能性。
一款游戏想要实现长青，除了游戏性本身之外，合规无疑也是一个要点，毕竟当年《王者荣耀》在走红的过程中，可是曾被指责“藏在游戏中的历史虚无主义”。而《蛋仔派对》由于学生用户规模庞大，并且这类玩家对钱通常没什么概念，且如今手机支付并非现金交易，所以很容易就一发不可收。一旦未成年人群体在游戏中“一掷千金”的话题爆发，就更容易引发舆论的关注。
再加上此前在2019年10月，国家新闻出版署在发布的《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》中，已经明确要求“规范向未成年人提供付费服务”。相关要求显示，网络游戏企业所提供的游戏付费服务中，8周岁以上未满16周岁的用户单次充值金额不得超过50元人民币，每月充值金额累计不得超过200元人民币；16周岁以上未满18周岁的用户，单次充值金额不得超过100元人民币，每月充值金额累计不得超过400元人民币。
因此在许多人看来，网易这次对《蛋仔派对》搞出限制所有用户充值，可能就是为了避免搞出个“大新闻”，进而确保这款游戏能够像《王者荣耀》一样，成为手游圈的常青树。
