董宇辉耍大牌被嘲? “抖音一哥”正在被棒杀

读者人物2024-03-27 12:30:14  65

距离清空微博不到一个月,董宇辉又被推上了舆论风口浪尖。

#董宇辉湖北行被指排场大#空降微博热搜第一,看似离开了,但微博处处有董宇辉的身影。这个让董宇辉点燃匹夫之怒的“是非之地”,再一次掀起风波。

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董宇辉“塌房了”?最近,董宇辉现身武汉东湖樱花园,拍摄宣传片和欣赏樱花。本应该只是一场简单的拍摄活动,却引起了广泛的争议。从视频看出,现场数十名安保人员手拉手开道,董宇辉被簇拥在中间,在镜头面前淡定从容谈笑风生。

这个片段在网上流传,招致网友们的反感。有人觉得场面离谱,真不至于。

有人解读董宇辉的表情,一脸享受的样子显得高高在上。

还有人不理解,搞这么大阵仗反而更惹人注目,本末倒置了。

随着视频转发和发酵,越来越多的网友指责董宇辉耍大牌飘了,与过往塑造的踏实稳重的“国民女婿”人设形象严重割裂,公关危机一触即发。

负面热搜登顶热一后,湖北文旅立即给出回应,不仅向采访媒体透露,“该活动相关安保工作,由东湖风景区管委会负责。”还耐心地向网友解释,称排场大只是部分片段画面,实际上是出于维持现场安全秩序的考量,并没有夸大的成分。

图源:抖音

卷入“耍大牌”风波,董宇辉没有正面回应此事,而是在直播间聊到,和湖北文旅合作没有收取任何宣传费用,“与辉同行”团队一切食宿自理,只为带领观众感受最真实的湖北之美。

图源:抖音

不得不说,董宇辉的做法高明且得体,没有跟随网友的逻辑陷入耍没耍大牌的自证。而是把目光聚焦在宣扬当地传统文化上,以费用自理展示合作的诚意,具有超越商业性的人文情怀,打开了格局和胸怀。董宇辉的这番回应,可以说向湖北释放了真诚友好的信号,极大提升了好感度。此后,不少在场网友也出来发声,还原事实真相,力挺董宇辉。一是景区人流量本来就大,游客们遇到“名人”忍不住凑热闹,并不是传说中的粉丝“狂热”追星。

图源:微博

二是董宇辉团队没有提前公布行程,现场的高人气超乎预期,主办方才临时加强了安保阵容,避免踩踏事件发生。从结果上看,排场阵容由主办方统筹,无论是低调还是夸张,似乎都怪不到董宇辉的头上。人红是非多,董宇辉这波属实是躺着也中枪。

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“捧杀”后的“棒杀”树怕根深,人怕出名。用这句形容董宇辉的心境,最合适不过。在经历了行业摸索转型、带领东方甄选实现自救,到现如今成为独当一面的“与辉同行”负责人,董宇辉获得了短暂的成就感后,而后被汹涌而来的舆论裹挟。回顾董宇辉的直播出圈之路,出现过三次舆论风暴,几乎游走在“塌房”的边缘。第一次被吐槽“膨胀”时,是董宇辉在直播间回应东方甄选6元玉米“宰客”的争议,他表示:大部分的玉米不是用来给人吃的,是给牲口吃的,所以价格很低,而他们的玉米品质好,从东北运过来成本高,所以价格就相对贵了。

图源:抖音

这番“谷贱伤农”的言论,被网友认为董宇辉只是为高价玉米找借口,颠覆了大众对玉米的普遍认知。

好在董宇辉事后进一步解释,想要让农民更多分享产业链上的利润,发挥农产品营销模式革命的意义,把农业之路的故事讲得圆满动人,才扭转了舆论风向。

图源:微博

第二次,就是刷屏全网的“小作文风波”。众所周知,董宇辉是“知识带货”出圈的佳例,可以引经据典、旁征博引、金句频出,早上北极地理,中午苏东坡,晚上维京人,实现全方位、几乎无死角的知识面覆盖,“丈母娘们”因其才华而深深折服。然而,东方甄选小编却在评论区称经典小作文多数由文案团队创作,并非全部出自董宇辉之手,并置顶了解答评论。

图源:抖音

这番操作容易引导网友产生“董宇辉满溢的才华都是团队包装的假象”联想,给董宇辉的知识分子形象带来毁灭性的打击,引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。由此拉开了东方甄选“内讧”的序幕,加速了去超级大主播化的进程,成为董宇辉直播生涯的重大转折点。

第三次,也就是最近的“董宇辉三拒讲内衣”事件。与辉同行直播间上架女性内衣内裤,一向滔滔不绝的董宇辉意外保持沉默,在网友多次起哄请求讲解下,董宇辉仍然未妥协,“有需要的朋友可以拍,不买说明你不需要”。

图源:抖音

反常的态度,被网友质疑太清高,既选了品又拒绝讲解,表现相当不敬业。甚至引发了“内衣羞耻”的讨论热潮,认为董宇辉作为影响力巨大的超级主播,拒讲内衣加深了社会对内衣羞耻的桎梏偏见等等。最严重的是,网友开始往歧视女性方向联想,“性别大战”一触即发。“拒讲内衣事件”成为董宇辉与微博“分手”的导火索,一怒之下宣告退出微博,彻底远离是非之地。虽然董宇辉自称“匹夫之怒”是阿Q式精神胜利法,但是牵一发而动全身,东方甄选股价应声下跌,市值蒸发超过10亿港元。被“捧杀”的董宇辉,在一次次流量裹挟中坠下神坛。

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“去董宇辉化” 进行时去年,董宇辉在接受环球网的采访时,第一次袒露了从事直播生涯的心声。为了展现最好的形象,“大脑一直在高速运转”,因此“长期睡眠也很差”。与此同时,他还接受着来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”,“我收到的不全是好意,我感受到的也不全是真诚。”

图源:B站

尽管采访主题是“快乐就是先爱自己”,但董宇辉对自我的剖析,丝毫看不到快乐存在的痕迹。在近期的直播中,董宇辉宣布了两件大事,一是“与辉同行”要找新房子,计划搬出东方甄选大楼;二是抖音约谈董宇辉,向“与辉同行”提出了规划思路,希望加快发展步伐。

图源:抖音

这两个举动都反映出,东方甄选和与辉同行进一步“解绑”,董宇辉要走出与东方甄选不同的商业模式。脱离东方甄选,全力打造“董宇辉IP”,注定是一场“压力山大”的冒险。现如今,“与辉同行”积极和各地文旅合作,在推广传统文化的同时带货当地特产,助力当地旅游经济,这与董宇辉的初心不谋而合。截止目前,饱受争议的与辉同行湖北行,其专场销售额已超1亿元,见证着超级主播董宇辉的惊人影响力。或许对于董宇辉来说,不失为一个重拾“快乐”的新起点。

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