车圈大佬集体“雷军化”, 太雷了

读者人物2024-05-02 13:33:19  73

在玩流量这件事上,各位大佬进场后,就没有其他网红什么事儿了,毕竟这帮大佬自带人设和故事感。镜头聚焦到北京车展首日的唯一车模——坐得最高、穿得最显眼且符合其“红衣教主”人设的360创始人、董事长兼CEO周鸿祎,妥妥的在车(圈)顶(流)。

▲图源:微博这位没有驾照的“红衣大叔”不是去维权的。对于这一举动,周鸿祎解释称,自己有点社恐,在直播中为了证明是真人,就发挥攀岩优势爬上车顶。另外还顺带夸了一波国产车,雨露均沾:“见一辆爱一辆。”

▲图源:微博@周鸿祎自称社恐却出尽风头的周鸿祎,让我想起了另一位社恐大佬。(在直播中,网友调侃雷军“给人社恐强装社牛的感觉”)

▲图源:抖音@雷军从3月底的小米汽车发布会开始,雷军就已经不是从前那个雷军了。虽然从前的雷军也很擅长营销,贡献过不少诸如Are you OK等名梗,但这一次踏入造车领域的雷军,是完全颠覆以往的进化版、是全新升级版,是“重生之我是爽文大男主雷军”。在北京车展现场,雷军用最直观的方式亲身演示了一出什么叫做“引流”。被里三层外三层包围的架势,不知道的还以为是请来了哪位国际巨星呢。雷军走到哪,哪里就是“宇宙中心”,全场最酷炫的新车看了都得留下羡慕的泪水。

▲图源:微博别说千万级别豪车,就连昔日被众星捧月的千亿老板“船夫哥”王传福在雷军面前也都黯然失色了。雷神有多火,大家有目共睹,而且非常具象。这位顶流CEO对小米汽车的影响有多大?直接用数据说话,也非常具象。北京车展上,雷军又凡尔赛了一把,公布小米汽车发布近一个月的战绩:锁定量75723台,已交付5781台。还直言6000名员工根本不够用,愣是将车展现场搞成了大型招聘会。

▲图源:微博此外,还贡献了一出国产车企其乐融融一家亲的温馨场面。友商互相串门,互相给对方打广告。最精彩的一场戏码莫过于李想主导的“请军入瓮”,让本来欠缺讨论度的理想L6摇身一变,成了车展中热度最高的车型之一。

▲图源:微博

仅造车三年的小米之所以能取得开门红,是小米锻造的品牌力的成功,更是雷军个人IP的成功。自小米SU7上市以来,围绕在雷军和小米汽车身上的话题从未间断过。雷军的每一次露面、每一个举动,都可以为小米汽车带来巨大的流量。其实在看过了太多的潮起潮落之后,我们知道流量从来都是一把双刃剑,今日被捧得越高,他日稍有不慎跌落之时,恐怕也会被踩得一文不值。魔幻的互联网世界就是这么不讲武德。但对于今日不知明日事的车企来说,出神入化般的雷军式营销的诱惑性实在是太大了,这种流量带来的销量红利很难让人不眼红。于是乎,前段时间,车圈立马组建了一支向雷军学营销的先锋队伍。各家车企的CEO和老板都亲自下场开直播,为自家产品代言。在北京车展上,也可以看到蔚来、理想、哪吒、长城、奇瑞等车企掌门人出来高调赚流量。但显然,在卷流量这件事上,他们都输给了“造车门外汉”周鸿祎,当天能与雷军一掰手腕的也只有周鸿祎。

作为从互联网1.0时代走过来的怼天怼地怼空气的网红大佬,周鸿祎深谙互联网这套流量密码。在新能源热度高涨的4月份,他就大张旗鼓表示自己“做了一个艰难的决定”:将卖掉陪伴自己9年的迈巴赫600,换一辆新能源车。吃瓜群众一脸懵逼,一位大老板换台车这算哪门子艰难的决定。“别人笑我太疯癫,我笑别人看不出穿。”卖车或许只是周鸿祎的一个幌子,重回网红企业家第一阵营才是他真正的目的。毕竟周鸿祎老早就认为企业家都要去当网红,并表示网红经济是新商业模式、新社会现象和经济现象。

▲图源:微博在走向超级网红这条路上,周鸿祎身体力行,可谓手把手教学。他说要换车,一众造车大佬纷纷跟他线上互动,更有直接将自家的汽车开到360园区的,周鸿祎顺水推舟,将现场弄成了北京车展分展。另外,在个人社交媒体账号上,周鸿祎也很懂网友想看些什么。又是与老朋友马化腾亲切握手、一笑泯恩仇,又是对曾经称要约架的宿敌雷军赞不绝口,又是喊话远在太平洋彼岸的贾跃亭,嘲讽其去美国造车的失败举措,并发出最亲切的那句问候“老贾你啥时候回国?”

▲图源:微博@周鸿祎

并提及要让老贾送辆车到360大厦。网友表示:伤害性不大,侮辱性极强。“老贾造车10年了,才卖出11辆车,老周你怎么狠心要他送你一辆。”周鸿祎造话题的能力,杠杠滴。

相信不用过多久,周鸿祎会成为自己口中渴望成为的网红,“马斯克、雷军、余承东,都是网红。我也希望能在未来因此为360节省数十亿的广告费。”但能不能为360节省广告费以及带去更高的收益,这就不好说了。毕竟产品是1,建立在经得住时间考验的产品之上,然后才有营销发挥的空间。360公司的市值相较巅峰时已蒸发近4000亿。主营的互联网业务不赚钱,360也追过多个风口,如进军智能硬件、区块链、直播、短视频、金融、元宇宙、游戏、新能源汽车等领域。然而,理想很丰满,现实很骨感。就拿在2021年投资的哪吒汽车来说,周鸿祎对其可谓是恨铁不成钢。前段时间,周鸿祎还专门跟哪吒汽车CEO张勇搞了一场直播,指出哪吒汽车存在的问题。张勇积极响应,表示接受老周的批评,向雷军学习营销。可转个头,就因为在直播中的坐姿被吐槽,教育起网友来,还大骂网友是“舔狗”。

▲图源:微博

只能说,想改变、求上进、搞个人IP是好事,但不是谁上谁行,还是需要点子天赋的。人人唾弃网红,但又艳羡网红,企业家们也不例外,因为在关键时刻真的能“救命”。且看“行业冥灯”罗永浩,创业反向创出6个亿的债务,要不是当上网红开启直播带货这条路,他这部《真还传》都不知道猴年马月才能完结。贾老板要是早有这个觉悟,凭借其能不断拉到投资的三寸不烂之舌,想必就不用等“下周回国”了。“大网红”马斯克倒是经常来中国。前几天的24小时闪电访华,推动了特斯拉FSD(Full-Self Driving,完全自动驾驶)落地中国市场,更推动特斯拉股价大幅飙升。如果能顺利解决FSD的本土化问题和数据合规挑战,则表示特斯拉在中国从此再无禁区。这下子,国产新能源又该瑟瑟发抖了……

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