车圈的热度，算是被小米带出了圈，比如昨天北京车展开幕，应该就有不少朋友关注到了。
值得注意的是，这届北京车展时隔四年终于回归，展览全球首发车117台，概念车41台，新能源车278台，可以说新能源汽车时代的翘楚全都汇聚在这里了。
有点兴奋，但不多。
因为比起规模空前的车展本身，大家的关注重点好像“不太对劲”。
我们是来看小米SU7 Pro、智己L6、仰望U7、保时捷纯电SUV Macan的吗？
我们明明就是来看“车模”的啊。（狗头.jpg）
啊，不对。
是的，你没有看错，这位爬上东风猛士917车顶的“带货”车模，就是那个对哪吒汽车CEO张勇耳提面命“快跟小米学营销”的周鸿祎。
时代变了，以前来车展是看车看车模的，现在是看大佬们被堵得水泄不通的。
多日不见，如今“红衣大炮”终于达成所愿，成为了真正的“网红”。
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“红衣大炮”想当网红
今年年初，周鸿祎就在呼吁，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红”。
等到3月小米SU7快上市那会儿，周鸿祎看着小米SU7铺天盖地的流量，拎着哪吒汽车的张勇，一边开直播一边数落，“能不能学学小米的雷军。”
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那会儿周鸿祎还愁着自己怎么能“转型”成功。
结果4月18日周鸿祎“发博求车”，说想把自己200万的迈巴赫换了，搞一辆新能源智能网联车开开，猝不及防就达成了“出圈”的愿望。
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换车嘛，本来是一件平平无奇的事情，可谁叫要换车的人是360董事长呢，一众车企闻着味儿就来了，什么理想MEGA、小鹏X9、问界M7、奇瑞星途ET、东风猛士……
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直接就把车开人楼下，赶着北京车展之前，先开了一波小车展。
这波车圈团建，发起者周鸿祎有情，闻风而动的其他车企有意，两边一拍即合，泼天富贵被稳稳接住。
比如这几天去微博随便看一看，准能看到周鸿祎的名字，“红衣大叔”凭借一己之力占据了车圈八卦半壁江山。
而这波换车热度一直被延续到了23号，过两天，就又到了北京车展。
如果说之前换车还只是小试牛刀，那么北京车展可算是被周鸿祎玩出了花：
比如小米搞了个雨伞储存槽，周鸿祎就建议理想汽车CEO李想给理想汽车也“加装棒球棍安装槽”；
看到奇瑞汽车董事长尹同跃不爱营销，就建议和自己一起搞“网红事业”；
听到宁德时代董事长曾毓群吐槽自己“卖预制菜”，周鸿祎又说“别用这么庸俗的词语比喻自己”。
据新浪科技统计，在深度探馆2024北京车展并同步直播的近5小时里，周鸿祎给7家车企都提出了建议，包括建议哪吒汽车CEO张勇造车“要有对标对象”，新推出的哪吒L车型其实对标的是理想L6，“应该叫小XX”……
图源：新浪科技
甚至周鸿祎测评现场，因遭众人围观直播，官方直播运营因抢不到信号一度“卡顿”，公司人员在线求饶“下次开直播车来”……
互联网的精髓，属实被大叔给拿捏透了。
但如果熟悉周鸿祎曾经风格的朋友，应该还记得早期的周鸿祎是个江湖人称“红衣大炮”的暴躁男人，火药味儿十足。
3Q大战和“公园约架”
2012年，周鸿祎和雷军在微博扯头花，周鸿祎直接叫板雷军，约他在朝阳公园东5门见真章，还疯狂叠Buff：“如果你还算个男人”，据说雷军不仅应战了，还专门让人去踩点准备大干一场，虽然最后没打起来。（黑马OS：还是大佬会玩儿啊）
但现如今，“大炮”收起了咄咄逼人的戾气（张勇：？），主打一个和气生财，与友商“共同富贵”。
一边和马化腾“世纪和解”，一边和雷军线上互动，现在谁见了周鸿祎，都得夸一句“儒雅随和”，这波网红转型，确实成功。
CEO出山当网红，图啥？
其实这段时间大佬出山营业，基本上成了潮流：
比如长城汽车董事长魏建军，在注册微博13年之后，终于在小米汽车发布会当天，发出第一条微博，并做了一次直播，现在微博粉丝已经24万了；
比如老被周鸿祎Cue的张勇，在直播后尝到了甜头，现在微博粉丝已经33万了；再比如在微博和小米“干架”的智己汽车CEO刘涛，现在微博粉丝42万。
图源：新榜
连没开个人社交媒体的李书福（吉利董事长），也专门挑小米SU7上市发布会当天，蹭了东方甄选一把直播的流量。
不过你要说，这些身家千亿的大佬们，一个个上赶着当网红，难不成是图那“仨瓜俩枣”的打赏吗？
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其实周鸿祎在“怂恿”奇瑞董事长尹同跃一起搞“网红事业”的时候，就讲了原因：
“现在大家都喜欢刷短视频，企业领导人走到台前与大家进行沟通，效果要比传统营销只发几篇稿子好。”
之前周鸿祎在接受采访时也讲过说：雷军给小米创造的市场影响力，至少超出10亿广告费。
图源：九派新闻
原来是给自家企业省成本啊，黑马转头就去扒了扒360的财报。
根据360公司2023年年报，营收90.55亿元，净利润亏损4.92亿元，最赚钱的业务竟然还是广告。如果按照业绩和股价来看，360公司的营收和净利润早已在移动互联网时代掉队。
360公司2023年年报中的营收及利润数据
360公司也陆续尝试过手机、元宇宙等业务，但没一个成了的。
从2017年借壳上市到现在，360的市值从最高近5000亿元跌倒了现在的577亿元。
但到了2023年上半年，受周鸿祎开始在AI圈子里频繁露脸的影响，股价短暂回升至20.85元，此后周鸿祎又频繁跨界车圈，热度更是高居不下。
由此可见，老板如果具备做“网红”的能力，至少可以为公司带来关注度，影响二级市场股价，甚至在新品宣发的时候，自己就是“移动流量包”。
比如，你就看小米吧，业内公认的“抠门”，之前小米SU7发布的时候，从流出的第三方报告中就可以看出，小米的营销投放更多的是给到了主流媒体。
因为雷军就是最大的顶流，而雷军的个人IP，显然更具有营销价值。
最后，黑马还是想说，CEO出山做网红，不图打赏图流量，用挖掘自身流量反哺企业品牌，这群企业家们，图的是那些更大的价值。
要不怎么是当老板的呢，格局果然还是大了不少。
