周星驰首部短剧《金猪玉叶》杀青
好戏即将开场！
4月24日，周星驰和抖音合作的九五二七剧场首部精品横屏短剧《金猪玉叶》在成都正式杀青了，历时12天。
按照此前公布的播出时间，将于今年5月在周星驰导演作品官方抖音账号“九五二七剧场”上独家更新。
公开资料显示，《金猪玉叶》为该剧场首部作品，由周星驰和抖音文娱负责人陈都烨出品，易小星监制，马史导演，徐涵编剧，史元庭、夏若妍领衔主演，还有土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员欢乐加盟。
该剧融合了喜剧、悬疑、现实题材，还启用资深电影摄影美术班底，采用横屏拍摄，力求为观众带来电影质感的喜剧题材精品短剧。
图源：抖音
值得一提的是，这部短剧开创了横屏短剧拍摄新模式，将一部120分钟的电影切成24集，供用户免费观看。
易小星也明白，这样做有新鲜感，但也冒险，因为目前短剧市场还没人这么做过。
不过，目前稍显遗憾的是，本次合作最大的看点周星驰并不是导演，也不是演员，仅仅是联合出品人，首部短剧最终是易小星担任监制，马史担任导演。
实际上，周星驰并不是第一个入局短剧行业的电影人。
在去年11月，香港电影导演王晶就已经开机了短剧《亿万傻王子》，目前已经更新至100集。
另外，万达影业和王一博的经纪公司乐华也进军短剧，演员杨蓉、高亚麟、何浩文也投身到短剧创作中。
图源：抖音
随着电影人的入场，短剧的阈值逐渐被提高。
易小星认为，未来将会有更多的电影人下场做短剧，人人都有碎片时间，面对庞大的受众人群，一定会涌现出各种不同类型题材的作品满足不同受众的需求。
因此，“卷内容”的趋势将逐步增强，负责长剧制作的专业团队也将带给短剧行业更专业的资源配置和更强的宣发渠道，例如整合IP资源、创新拍摄手法、升级营销策略等。
随着内容提质、上游力量增强，精品微短剧，也将吸引更忠实的观剧人群聚集，丰富传统影视公司的IP矩阵，内容产品的商业价值将得到进一步提升。
但不可忽视的是，长剧和短剧毕竟是不同的媒介形式，叙事方式、节奏推动力等也有差别，很多影视公司试水短剧，很容易水土不服。
例如，在节奏推动力上，受制于时长原因，微短剧更多的是以人物推动剧情，带起来的节奏就会较快。而长剧恰恰相反，是事件推动人物发展，这就是势必有更多的事件以及时间去讲解，节奏就相应的放慢。
这个快速崛起的市场也在优胜劣汰中日趋精品化发展。
短剧赛道百花齐放
电影人的入场，其实，在另一方面反映了短剧行业的发展潜力。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，去年国内微短剧市场规模为373.9亿元，而同年中国电影市场总票房不过才549.15亿元。预计2027年，中国网络微短剧市场规模有望突破1000亿元。
据统计，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档期，峰值可以超过1亿元。截至2023年7月，小程序短剧市场规模已经超过40亿。
短剧行业的迅猛发展为“业余玩家”等提供了新的入局机会。
其中，抖音头部主播小杨哥就率先瞄准了短剧赛道。
4月16日，小杨哥投资的《替嫁新娘是大佬》短剧正式开机，出品方为合肥三花影视传媒有限公司、杭州益梦文化传媒有限公司。演员均为三只羊旗下主播达人。
在此之前，还有《反贪风暴》系列和《让我再爱你一次》两部短剧在三只羊网络主账号更新，但总集数只有11集，也没有泛起太大的水花。
图源：抖音
除此之外，电商平台也在大力布局短剧业务。
在去年年底，淘宝将直播和短视频、图文打通，在“逛逛”板块开辟短剧板块，用来播放各类短剧内容。
随后，淘宝宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持；在前不久举办的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”。
图源：淘宝
而京东今年也宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频领域的创作者和优质内容。
去年12月份，拼多多的多多视频就开始推出“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。
就连美团也在今年3月改版短视频栏目，新增了剧场频道；4月剧场频道首栏新增了编辑精选，精选内容为短剧。
与此同时，短剧赛道迎来了“特殊”玩家——游戏公司。
目前，游戏公司中腾讯最早涉足短剧，字节在2021年入局短剧行业。网易、完美世界、天娱数科、姚记科技等游戏公司已经亲自下场做短剧。
例如，热播短剧《萌宝来袭，爹地是大佬》便是游戏巨头网易悄悄布局短剧的敲门砖。
棋牌游戏公司姚记科技也早早入局短剧业务——自建拍摄场景，做起了短剧场地租赁的生意。
除此之外，三七、吉比特、中手游、恺英网络、冰川网络、盛天网络、中青宝、贪玩游戏、益世界、广州乐牛、易玩、诗悦、9377等一大批游戏公司，也对短剧赛道虎视眈眈。
现如今，短剧赛道可谓是百花齐放，百家争鸣。
让短剧告别无序狂奔
不过，多方玩家的入局也让短剧赛道变得愈加拥堵，过剩的产能加剧内容同质化、粗制滥造、抄袭泛滥等现象。
因此，内容创新是关键。随着观众审美水平的提高，对短剧内容的要求也越来越高。这就要求短剧制作方不断挖掘新的题材、故事情节和角色设定，以满足观众的多样化需求。
另外，还可以加大对短剧制作的投入，提高制作团队的专业素养和技术水平。注重细节处理和画面呈现，提升短剧的观赏体验。
我猜，这也正是短剧行业欢迎电影人等专业团队入局的原因之一吧。
在短剧内容精品化的同时，关于短剧的监管政策也越来越严格。
2023年11月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，2139部违规短剧被禁投或下架，其中包括大量小程序剧。
近日，抖音、快手两大短视频平台相继发布公告，对其平台中宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容的微短剧进行了下架处理。
图源：抖音安全中心
随着监管政策的逐步完善，短剧行业将更加规范有序。这将有助于提升行业的整体形象，吸引更多的资本和人才进入，推动行业的持续发展。
所以，我们有理由期待短剧行业将迎来更加广阔的发展空间和更多的商业机会。
比如，私域能力的建立，积累自有的用户池子。公域引流的成本虽然占到充值流水的80%以上，但是如果能结合私域，整体的用户转化成本是可以有效降低的。
其次，国际化发展也是一个重要方向。随着全球化的推进，短剧市场也可以向海外拓展，与国外的制作团队、平台进行合作，共同打造具有全球影响力的短剧作品。
此外，技术创新也为短剧行业带来了新的发展空间。比如，利用虚拟现实、增强现实等技术，为观众带来沉浸式的观剧体验；利用大数据、人工智能等技术，对观众喜好进行精准分析，为短剧制作提供数据支持。
《完蛋！我被美女包围了》这款游戏就是“剧情视频+互动游戏”的典型案例，未来结合爆款短剧元素以及游戏玩法或许还能擦出更多火花。
2024年，短剧市场仍将是行业的热点之一，而精品化、多元化、政策引导将成为未来发展的关键。只有不断创新、提升质量，才能为观众带来更好的内容体验，为行业的长期发展打下坚实基础。
作者 | 科技君
