今年年初，我们实体探访了安踏集团旗下“顶流”品牌——始祖鸟在上海落地的全球最大规模原生态体验旗舰店。
通过其沉浸式的场景打造和体验空间，对这个被称为“户外界爱马仕”的品牌概念和产品工艺，有了深度了解。【始祖鸟在上海开出了一间“博物馆”】
不足半年，安踏集团又将首家ANTA ZERO安踏0碳使命店，选址在离静安寺始祖鸟博物馆不足两公里的武康路上。
虽然不如始祖鸟那样拥有纵跨四层、总面积达2,400平米的气派独栋空间，但这个450平米的沿街店铺，在开业前就因由废弃边角料制作的创意围挡，吸引了不少运动、环保爱好者的目光。
作为中国鞋服行业中首家由权威机构认证的碳中和店铺，它的亮相也成为运动品牌行业人士“翘首以盼”的一大事件。
店铺在围挡阶段的打卡笔记
4月22日世界地球日，ANTA ZERO安踏0碳使命店正式开业，我们也走进了这个位于武康路98号的绿色空间。
01 首家“安踏0碳使命店”
上海的安福路与武康路，虽为两条相邻的道路，却拥有着潮流和小资两种不同的面貌。相比于安福路在王鹤棣个人潮牌D. Desirable、韩国创意品牌wiggle wiggle旗舰店等年轻品牌，相继亮相后聚拢的新人气，武康路似乎“声量平平”。
周末的安福路
但这条拥有十余幢异国建筑、各类咖啡店的千米马路所自带的松弛感，让武康路仍在年轻群体的city walk名单中占有一席之地，甚至吸引不少刚抵沪的游客直接拉着行李箱前来打卡。
安踏0碳使命店
从安福路交叉口拐进武康路，沿着香樟树步行不过百米，安踏0碳使命店就开这片红砖墙中。门口的大型地球装置，不仅从视觉上就向路人传递出了空间的绿色理念，也和整个街区的绿意有了融合。
代表性的地球标志
区别于传统的零售门店，第一次踏进这个空间的人，可能会因入口处占据一半店铺面积的展览区，把门店误认为是一个展览空间。
与如今市场上多数的品牌概念店相同，安踏0碳使命店也将向消费者传递品牌理念，作为实体店铺落地的主攻点。
展览空间
开幕展览与时尚行业资深媒体从业者崔丹，所创立的可持续时尚平台canU共同合作，并邀请来自建筑、艺术、时尚等多个领域的创作者，“叙旧若新”地打造出了近十件作品。
例如“周末带着狗的男人”所穿着的服饰就使用了安踏回收库存和安踏回收面料，让经由重新设计的服饰保留本身使用价值的基础上，兼顾了环境、狗狗和人类在功能性上的多种需求。
周末带着狗的男人
一旁的“Cake Project”则利用回收塑料和回收建筑废材，组合出象征文化与生活方式的日常食品，并和由回收沙发、安踏回收面料拼接成的沙发，共同搭建起了创意家居领域的可持续日常。
Cake Project
位于展览区C位的自行车作品，也是二手物件和新式潮流元素的创意融合，以悬浮的形式为整个展览刻画出了活力的一面。
悬浮自行车
这个被称为“灵感持续”的区域，未来将会按季度进行展览内容的更替，作为店铺的头部展示区，为门店源源不断地输入新的活力。
此外，围挡中使用的布材拼接理念，也在店铺的整体装潢中得到了延续。
为渗透环保理念，门店没有对墙体和地面做过多设计，而是在保留原本水泥地和顶部管道的基础上，利用剩余面料装饰打造出了独一无二的墙体装饰。
贯彻低碳的内部设计
一旁的灯具和介绍品牌理念的平板电脑，也都为利旧的二手设备。
利旧的平板电脑
除了回收再利用的产品陈列器架，以及用拼接布料打造的垃圾箱和试衣间外，店员所穿着的服饰也各不相同。工作人员向我们透露，这些服装都是经由可再生材料重新制作而成，每一件都是拥有个性化标签的“孤品”。
拼接风格的试衣间
“希望把绿色概念变成商业社会中的绿色增长动力。”正如安踏品牌CEO徐阳所说的这样，渗透店铺的环保理念，让安踏0碳使命店的落地过程最终实现了超30%的减排成效。
作为排放最大的两个环节，如果店内的建材和道具材料100%采用回收和再生材料、100%采购二手设备，再加上在其他环节实施的减碳，就能在安踏0碳使命店的基础上再减排近60%，进一步实现对绿色商业的贯彻。
02 让可持续回归生活
从“灵感持续”区域深入店铺，利用残次布料再造而成的武康路社区地图非常亮眼。与始祖鸟博物馆店用上海老式自行车链设计的品牌logo相同，安踏0碳使命店创新使用拼接地图，实现了和城市的连接。
占据一整面墙的武康路社区地图
收银台、服饰区随处可见的碳中和证书，也表现了品牌在绿色可持续方面的底气。
品牌的碳中和证书
作为一个融合五大概念的多元空间，除了“灵感持续”的快闪展览外，其余四大空间也各有侧重。
首先是由一排储物柜组成的“社区共享”区域，未来这里将作为可预约使用的共享储物柜，为附近的运动人士提供便利的物品储存空间。
利用社交属性串联门店的可持续生活方式，将安踏0碳使命店打造成一个微缩的社区中心。
共享储物柜
此外，展示和信息交流也是这些共享格子的特色功能。不仅能看到明星、博主储藏在此处的物件，奥运冠军李雯雯、徐梦桃等运动员也将私人参赛物品存放在此。
奥运冠军们的展柜
结合周边环境的社区属性，以及附近居民的游逛需求，该店铺同时也是一家允许“毛小孩”进入的宠物友好店。
在开业初期，被称为“再造新生”的DIY区，则成为了店铺中关注度最高的板块之一。
再造新生区域
作为店里采光度最好的一个区域，这个在挑高上有优势的空间由布料区、工作区和作品展示区组成，带来了一系列易打理、透气防风的有机材料选择。
区域中提供的有机材料
品牌也再次携手拥有环保服饰制作经验的canU平台，针对安踏的残次库存进行remake。
空间中的制作器材
参与者在现场选好T恤等运动服饰，或是包袋等家具类杂货产品后，就可以交由专业的缝纫师傅现场缝制出专属单品。未来，该区域也将向公众开放。
作为展示的remake单品
安踏0碳使命店“运动创新”产品展售区，则展现了品牌在可持续原材料多样性上的探索成果。
目前店内在售的产品都符合安踏可持续规范，为贯彻可持续生活方式的主题，产品线上只选择了以跑步、户外露营以及奥运文化为主的商品。
奥运文化专区
既有与中国国家地理跨界联名的户外防晒衣，也能看到连续16年作为中国奥委会官方合作伙伴的安踏，最新推出的ANTA ICONIC奥运文化系列服饰。
与中国国家地理的联名介绍
工作人员也向我们透露，虽然目前店内的商品都与线上同步发售，但未来也会推出安踏0碳使命店限定的商品。
针对跑鞋、夹克等功能各异的日常运动商品，实物一旁均放置了写有文字说明的看板，对产品背后的功能进行详细介绍。
不仅为消费者先一步筛选了低碳产品，也为想要践行绿色生活的入门者提供了速成式的教学。
跑鞋区的看板介绍
安踏对原材料选择的底层逻辑，是不断探索从石油基功能性纤维，向生物基结构性纤维的转变。结合更为详细的行业数字，产品背后的“低碳”属性更一目了然。
以店铺中展售的轻量跑步夹克为例，不仅集防风、防晒功能为一体，使用的也是更为环保的再生尼龙材料，并在生产过程中提高绿电的使用——平均每件空气甲较传统材料和常规生产过程减少碳排放约0.74-0.37kg，从设计到生产共实现了11%的减排。
轻量跑步夹克
为加强产品与人之间的联系，区域内还设计了几处物件展示角，邀请环保博主、艺术家将各自的可持续装备带来现场。
这些褪下了品牌属性的私人用品，反而刻画出了更具象的环保日常，让到店的消费者可以沉浸式地感受到低碳生活方式的魅力。
低碳物件展示角
空间中的最后一个区域，则是为消费者提供休憩的“能量延续”空间。不仅提供了布满一整面墙的可持续书籍，还与皮爷咖啡合作了一处咖啡区域。
无论是购买商品，还是到店体验生活方式，最后都可以在由remake制作而成的沙发区，结束对品牌门店完整、深度的体验。
03 持续探索绿色商业
从北京朝阳合生汇的大众系列“ANTA SNEAKERVERSE黑标店”，到北京三里屯太古里上月初亮相的精品系列“ANTA SNEAKERVERSE白标店”，再到上海武康路最新的“ANTA ZERO安踏0碳使命店”，安踏在零售业态等级上有着清晰的划分。
门店C位展示区
而绿色产品体系的搭建，以及可持续方面影响力的拓展，也是安踏长久以来深耕的重要板块。
继“2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和”这一双碳目标提出后，中共二十大报告再次强调“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节”。
作为中国最大的体育用品集团，安踏集团已连续9年发布ESG报告，披露其在ESG及可持续发展领域的实践和成绩。
今年的报告在安踏0碳使命店开业当天公布，确立了在2050年实现集团碳中和的战略目标。
目前，安踏集团已正式加入并承诺支持科学碳目标倡议（SBTi），依照标准设定全价值链减碳目标。
同时发挥龙头作用，携手合作伙伴承担环境、社会责任，目前已推动百余家供应商使用清洁和可再生能源，并协助他们进行绿色认证。
例如，集团旗下的始祖鸟就以独创的REBIRD可持续计划，围绕REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT四个维度，将原料、印染，到生产、零售，都升级为低碳可循环的模式，从产品全生命周期的管理，减少对环境的影响。
始祖鸟的突破
打造绿色供应链的同时，安踏也积极进行着“环保营销”。
在巴黎奥运会倒计时一周年之际发起的“山河计划”，就通过组织环保人士走进山间，捡取山林之中的塑料瓶，来倡导大众从自身做起，妥善处理户外运动中所产生的垃圾。
山河计划活动 | 来源：安踏
同时，安踏也承诺将通过循环再生科技打造巴黎奥运会中国体育代表团的领奖装备，通过产品，让环保理念得到贯彻和延续。
透过守护绿色生态，创造品牌与更多个体之间的共生价值。一系列绿色行动所反映出的数据，也让2023年被称为安踏集团可持续运营的关键一年。
一方面，安踏集团取得了温室气体总排放密度下降3.6%，总耗水密度下降9.0%的成效，并在MSCI最新公布的ESG评级中，连升两级至“BBB”级，成为得分最高的中国体育用品公司。
另一方面，安踏品牌则通过碳中和产品的持续研发，持续推动循环时尚，在去年成为首个营收突破300亿大关的中国运动品牌。
从安踏0碳使命店的落地在行业内引发的关注，到一系列数据上的成绩，在打造绿色商业方面，安踏不断散发着之于行业第一梯队的影响力。
04 结语
不只是安踏，近年来也有更多品牌践行着可持续理念。
运动品牌FILA就在世界地球日当天，启动了“Nature Echo 自然回声 运动唤新”计划，通过环保骑行、主题沙龙等形式，推动更多消费者实践可持续的生活方式。
同一天，NIKE升级启动了“旧鞋新生”计划，将回收的旧鞋经过统一处理后，用作云南一所小学的环保运动场建设。
更多的品牌则是在绿色产品的打造上做起了文章。知名日化品牌欧舒丹在探索绿色物流解决方案的同时，仍不断进行着产品包装的升级迭代。
始祖鸟坚持贯彻其2021年发起的可持续计划，从降低整条业务的碳排放出发，探索更具环保概念的循环性设计。
脱离专业性较高的行业分析视角，这种绿色“突围”，反而能让品牌更有路人缘。
当产品已无法在商业赛道上拉开明显差距，可持续理念或许能为品牌在影响力、业绩等多方面带来更有竞争力的“绿色增长”。
