中国原创IP品牌B.Duck小黄鸭从一个小小的浴缸，游进了千家万户。如今它的消费市场触及欧洲、亚洲、南美洲的多个国家，在全球各电商平台、社交平台已拥有超2000万粉丝。
▲中国原创IP品牌B.Duck小黄鸭。（图片来自匈牙利新导报网）
1992年，一艘从中国出发的货轮在驶往美国华盛顿途中，货柜因风浪翻入大海，上万只塑料小鸭展开了世界漂流之旅。正是基于这一灵感，B.Duck创始人许夏林2005年设计了小黄鸭的形象，作为陪伴自己孩子成长的礼物。这只是一个开始，小黄鸭漂洋过海的故事还在继续。
不做中国的“迪士尼”
闪亮的眼睛，翘嘟嘟的嘴巴、头身等大的体型，以及许夏林同款的尖尖头发型……许夏林希望在诞生之初它就是一只有辨识度的小黄鸭。小黄鸭首款浴室主题产品——防水收音机一经推出后，就受到消费者喜爱，热销日本及欧洲国家。
“好产品需要对标人群与市场需求。”许夏林想来，这或许是首款产品受到欢迎的原因，在那个互联网还没那么发达的时期，一款在浴缸里能浮水且播放音乐的产品，带领很多成年人回到童年时光，放松身心。
诞生于“浴室”的小黄鸭，十多年来已化身不同形态的产品游进千家万户。2012年B.Duck迎来一个关键节点，它从玩具慢慢向时尚潮牌转变，对标人群向18-35岁转变。除小黄鸭自身形象迭代之外，它与故宫宫廷文化、东北大板（雪糕）、手游《和平精英》《第五人格》，以及“90后”剪纸艺术家陈粉丸跨界合作。创意“破圈”、跨界合作，带给粉丝惊喜。“我们希望小黄鸭不仅仅是一个IP，更代表着快乐、乐观、有趣的生活方式。”
小黄鸭曾联合故宫宫廷文化推出“宫里有只小‘皇’鸭”双IP合作项目。许夏林认为：“一个IP最大的价值就是辨识度，小黄鸭本身就是一个有辨识度IP。我们在故宫众多元素中进行提炼，在设计中巧妙融合锦鲤、状元、芙蓉、梅花等多种国风元素，带来一系列文创产品。中国传统文化博大精深，年轻新锐品牌有机会给予它新的载体，让其重新走入年轻人的生活。”
▲小黄鸭联合故宫宫廷文化推出的“宫里有只小‘皇’鸭”双IP合作项目。（图片来自匈牙利新导报网）
B.Duck一开始的目标就不是成为中国版的“迪士尼”。“做IP的方式有很多种，我们目前不会进入电影、动漫市场，而是先把产品做好。我们希望小黄鸭拥有无限的想象空间，不被年龄定义。”在许夏林看来，这是一条不断摸索的道路，中国原创IP需要排除干扰和诱惑选项，走上自己的道路。“坚持原创，推陈出新，与时俱进。”
做面向世界的中国IP
许夏林认为，中国经济发展，给予中国产品、中国原创IP出海更多可能性。
2018年，B.Duck小黄鸭带着鸭妹妹Buffy来到韩国首尔著名旅游景点南山公园，现场设置了高2米的小黄鸭玩偶和全球首个小黄鸭爱情锁挂网；2019年，在墨西哥城Mumedi艺术博物馆内，展出一系列小黄鸭在游历墨西哥时的旅行美照等。
许夏林介绍，“看似丰富多彩的活动背后，其实是希望引起消费者注意，让他们对小黄鸭开心的形象建立认知。4月，小黄鸭的形象会出现在泰国的公交卡上，背景是中国与泰国互免持普通护照人员签证协定正式生效，小黄鸭会带领游客游览泰国……”
▲小黄鸭节气台历。（图片来自匈牙利新导报网）
如今，B.Duck小黄鸭的海外业务已拓展至全球10多个国家和地区。许夏林说：“今天消费者对于信息的接收呈现碎片化，我们需要不断适应环境变化，比如在社交媒体与粉丝互动，利用AI为设计助力等。但万变不离其宗就是小黄鸭自身需要无限的创意与创新能力。只有具备这样的能力，中国原创IP才能更好地走向海外，中国的原创设计和潮流文化才能走向海外。”（完）（原标题：这只来自中国的小黄鸭你爱了吗？它如此受宠的“秘籍”是……）
作者/林萧
