作者|顾 韩
编辑|李春晖
2023年，是网络电影喊出“提质减量”的第五年，是口碑型影片持续出现的一年，却同时也是行业依然深陷危机的一年。
数据显示，2023年上线网络电影仅241部，与2022年相比，同比下降31%，与2021年相比，降幅达到55%。票房方面，头部作品难达预期，腰部则更显惨淡——分账在2500w-4000w之间的影片由2022年的12部锐减至2023年的4部。
究其原因，并非之前喊出的精品化转型进度不够理想，而是随着实体院线有序回暖，以及微短剧在这一年的突破性进展，网络电影陷入了某种更深层的困局，定位愈发尴尬，前路无限迷茫。
可以说，今天网络电影的问题已经不是创作者、出品方能够解决的，而是需要各平台挺身而出，梳理好网络电影在其业务组合、内容生态中的定位，对外给出更清晰的引领与更强劲的信心。
这样的信号或许已经出现。优酷的《黑白潜行》在这个春节档一鸣惊人，票房近日已突破3500w大关，成为2024年截至目前的网络电影票房TOP1。并且，系列第二部也趁热打铁，于3月份在阿里大文娱的“港艺振兴计划”上与一众大片一同官宣。凡此种种，对行业无疑是一个极大的提振。
据悉，《黑白潜行》是优酷电影新厂牌“超爽首映”的首部影片，优酷在其中实现了全流程参与。它究竟有哪些成功之道，其中又透露出优酷网络电影乃至整个行业的哪些新趋势？
港味、动作，双料极致化
《黑白潜行》由国帆影业、优酷、寰亚电影等联合出品，黄羿执导，安志杰、曾志伟领衔主演，古斌、何珮瑜主演，讲述了卧底阿山在监狱中接近犯罪集团二把手阿天，跟随其见证了黑帮内部一系列明争暗斗，在经历过生死与抉择之后，最终将罪恶绳之以法的故事。
不难看出，这是一部令人既视感满满的港式动作片。硬糖君此前也讨论过，网络电影市场是最后一片对港片与港星仍有眷顾的地方，动作片更在边缘化多年之后迎来了与高度男性向的网络电影的双向奔赴，成为了网络电影追求类型化、专业化的首选。
提到这两点，并非想说《黑白潜行》借着这些题材红利实现了躺赢。恰恰相反，港味与动作类型在网络电影市场中扎根数年，已经进入了稳定量产、狠狠内卷的阶段。
根据骨朵统计，2023年网络电影共涉及20种题材，其中“动作”以45部的产量成为当之无愧的TOP1。但从我们体感上来说，一年下来达成出圈、值得记住的动作片也就那么几部，炮灰者不在少数。
所以说，《黑白潜行》必然是因为足够“卷”，才能冲破已经在发生的审美疲劳，从同类影片中脱颖而出。
从电视剧到网络剧，是从客厅场景、按时追剧到移动端随时随地播放；从院线电影到网络电影，则是从大银幕仪式化观影到随时暂停、经常打断的日常场景。显然后者的观影习惯差别更大，对内容的塑造也更深。因此相比院线电影，网络电影会更追求直入主题、编排紧凑，以及力求极致，将长板尽可能做长。
可以说，《黑白潜行》大获成功，正是因为它在港味、动作片两大维度上都做到了极致化。
首先是作为“新港片”的极致化。从内容上来说，卧底、黑帮、黑吃黑、兄弟情，都是人们喜闻乐见的正宗港片元素。阵容也诚意十足，曾志伟坐镇再演社团大佬、成家班的卢惠光客串反派，排面与情怀双双拉满。
年轻一辈中，安志杰近些年有不少主演的网络电影成为票房爆款，在动作片赛道的号召力数一数二。出演“阿山”的古斌则是2017年凭犯罪动作片《角头2》崭露头角的86年演员，能给观众带来足够新鲜感，令影片免于熟脸的排列组合。
其次是《黑白潜行》作为动作类型片的极致化。打戏真材实料、花样繁多：既有男性的刚猛有力，也有女性的轻巧狠辣；既有紧张刺激的一对一，也有场面宏大的多对多；有热血枪战，有浴室肉搏，甚至有在现代化建筑中妙手偶得的古典武侠风白刃战。
事实上，之所以动作片能够在网络电影落地生根、发扬光大，正是因为相比目前动辄两个半小时的院线电影，网络电影受成本所限而出现的短时长、极致化等特点，能将动作片的爽片属性与情绪价值充分激发。
不难看出《黑白潜行》对网络观影的充分适应：开场三分钟不到就开始交火，交代阿山、天哥关系拉近也是通过一连串打斗场景、辅以快速剪辑形成的蒙太奇，而非两人如何对话。全片高潮不断、酣畅淋漓，对“超爽首映”主打的“燃爽炸”做出了最好的注解。
抉择、借势，宣推运营有门道
当然了，这个时代仅仅把内容做好是不够的，还要卖好。尤其是春节档，观众的注意力可谓寸土寸金。那么，优酷是如何为纯线上、无IP的《黑白潜行》博出一条生路的？
其一，众所周知，优酷深耕港产内容多年，拥有头部平台中最齐全的港片、特别是经典老片储备，平台也因此沉淀了大量港片用户群体。对于如何策划与运营内容能够撬动最多的泛港片用户，优酷早有研究。《黑白潜行》上线之前，站内预约人数已经突破56w。
2023年优酷官方推出的《优酷电影用户港片观影研究报告》显示，用户最喜爱、最认同的港片元素即是“警匪”与“黑帮”
其二，作为独播影片，而且是“超爽首映”厂牌的首发，《黑白潜行》在宣推方面可谓是资源顶配。除了网络电影标配的短视频营销、精品影片常用的口碑攻势，优酷还为该片进行了大量线下投放，30+城市超大地广轮番应援，144+城市商圈住宅全景曝光。这不仅是扶持力度，更是内容信心的体现。
其三，档期的选择。《黑白潜行》上线的2月4日是小年夜，一年一度由春节带来的大规模、全年龄观影人群已经在涌入市场，可预见影片热播期会覆盖整个春节假期。但与此同时，它与定档在大年初一的院线大片在时间上错开、在内容上互补，避免了正面卷入春节档大战，让营销动作可以充分发挥作用。
此外，优酷在这个春节档一如既往地策划了对站内影剧综的运营，其中包括七大类型、几十部新老港片的一条龙排播活动，《黑白潜行》在其中也得到带动。
其四，付费模式的选择。《黑白潜行》并未采用目前逐渐流行的单片付费点播，而是网络电影传统的会员观看+分账。这种区别影响的不仅是收入多少与收入结构，更关系影片的热度甚至整体命运。
长视频推行会员制已经有小十年，但仍有大量观众无法理解怎么原先能免费看的影视剧现在变得要付费。单片点播模式更年轻，可想而知，也更令这部分观众接受困难，甚至导致他们转而选择盗版。
优酷放弃了单点收入，却维护了用户的观影热情，令《黑白潜行》开播即冲上高峰，首日与首周表现皆在相关统计中登顶，上线4天票房便达到1183w，成为2024年最快破千万的网络电影。
最后，充分运用短视频营销，除了常规宣传，更联动艺人与短视频达人发起互动挑战，提升影片话题的娱乐性，帮助影片以台词、热梗等形式破壁出圈，实现热度的拓展与续航。
而归根结底，利用热梗、金句传播的前提是有好梗、有金句，《黑白潜行》就是这样一部充分考虑到短视频场景的影片。
例如，它将其中一个反派“响尾”设计得癫狂中自带喜感，影片上线后围绕他衍生出了“癫公导师”、“混黑道但支持国货”等趣味话题。与此同时，影片节奏紧凑，设计了大量强情绪桥段，如打戏、反转、或者一些兄弟情时刻，能充分利于短视频的碎片化传播。
此外，警匪黑帮题材发展多年，观众早就深谙其中套路，积攒了不少吐槽与脑洞，《黑白潜行》结局在重重反转的同时也让观众的脑洞照进现实：大佬身边全是卧底、断联卧底竟成黑帮二把手，让众多网友激情点赞又会心一笑。
厂牌升级，持续加码
站在今日回望一季度市场，我们完全可以说：经历2023年的低迷之后，被《黑白潜行》的火爆所标注的2024年春节档，是网络电影重新确认自身价值与未来方向的一个春节档。
让还不够成熟的IP有机会开花结果，让年轻创作者有机会成长试错，让人们足不出户就可第一时间观赏一部新片，让观众在多方博弈的院线大片之外拥有更多自由的、差异化的选择，让那些已经边缘化的东西可以轻装简行地回来、拥抱那些依然眷恋它的人……这些都是2024年爆款新片让我们看到的、网络电影这种模式存在的意义。
更重要的是，我们在这个春节档也看到了平台在这条路上继续投入的决心与诚意，大家仍在不断优化商业模式——无论是单点还是首映，通过自制出品加深对内容的引导扶持。
优酷是其中动作较大同时收效显著的一个。去年年底的“扶摇之夜”上，优酷相关负责人表示，在网络电影赛道持续稳定的战略定力及资金投入，是优酷面向2024年的总体基调，未来一年将加大自制、合制力度，重点推动优酷独播内容及“超级首映”的深度合作。
而进入2024年以来，优酷先声夺人，借《黑白潜行》的上线官宣了“超爽首映”、“爆笑首映”两个新厂牌。据悉，这是优酷对原自制厂牌“超级首映”的细分与迭代升级。此前仅仅是主打甄选海内外精品内容，如今则是按照题材类型——或者在硬糖君看来，是按照核心情绪进行划分，定位更加精准，想来内容开发与运营也会更加定向。
今年3月，阿里大文娱发布“港艺振兴计划”，其中一部分就是以网络电影形式呈现，包括《黑白潜行》第二部。这说明网络电影已经成为优酷与阿里影业生态联动的重要一环，也说明二者的联动配合将是优酷网络电影的一大独家优势。
据悉，和《黑白潜行2》同属“港艺振兴计划”的网络电影还有《无间之战2》与《无名火》。两个第二部目前都处于筹备阶段，《无名火》则刚刚于4月23日杀青，由安志杰、伍允龙领衔主演，张兆辉等友情出演。
而除《无名火》外，“超爽首映”厂牌下还有已拍摄完成，由托尼贾、释延能等主演，林珍钊监制的《惊天大营救》；已拍摄完成，经典港剧衍生、原版编剧操刀的《驱魔龙族马小玲》；以及4月26日新晋开机，由安志杰、吴建豪领衔主演，洪家班打造的《赴汤蹈火》。
不难看出，这些项目就像《黑白潜行》一样，台前阵容不俗，有老牌港星客串、亦注重挖掘新鲜血液，幕后则有深谙网络电影玩法的内地团队、内地出品方坐镇。
极致、整合、突破……这是优酷为港式动作片找到的新解法。而种种信息透露，优酷的能量与野心远不止于此。
