最近，各大媒体发布了不少关于日元汇率再次刷新低点的新闻，人民币兑日元创31年新高。
适逢五一，又叠加樱花季提前到来，多重因素刺激了更多中国游客扎堆去日本旅游。最近旅游平台的数据，也反映出赴日旅游的火爆。
日本旅游，爆了！
根据日本旅游部门的官方数据，这个樱花季日本的热度居高不下！日本国家旅游局（JNTO）数据显示，2024年3月，入境日本的外国游客约308万人，单月首次突破300万人，较去年同期增长69.5%，与2019年同期相比亦增长11.6%。这其中主要是因为樱花季访日需求增加，叠加欧美复活节假期，也让游客增长主要来自台湾、菲律宾、美国等国家，访日游客数暴增。
中国游客赴日的热度同样居高不下，特别是这个五一假期。
携程数据显示，五一假期，出境游热度第一的目的地就是日本，其次是泰国和韩国。同城旅游数据则显示，4月15日那一周，前往日本的出境游预订热度指数同比上涨了超过3倍。Airbnb数据也显示，日本是今年春季热门搜索目的地榜首。
事实上，从3月开始，大陆前往日本旅游的游客数量就一路走高。
日本国家旅游局公布的数据显示，这个3月，日本共吸引了308万外国游客到日本旅游，较去年同期增长了近七成，甚至比2019年同期还多了11%，包括美国、越南和印度在内的17个国家的游客数量均达到历史新高。而这其中，有超过一半的游客来自韩国和中国（含港澳台地区）；中国大陆地区前往日本旅游的多达45万多人，占访日游客人数的14.68%。
旅游热直接拉动了日本消费。
同样是日本旅游局数据显示，1-3月期间，外国游客在日本消费了1.75万亿日元，人均消费达到20.9万日元（约9800元），比2019年同期增长了41.6%。在各项消费当中，住宿成为消费大头，占旅游总支出的比重从2019年一季度的28.6%增长到32.1%。
根据赴日旅游的游客介绍，赴日旅游热也推高了日本住宿费用水涨船高，一些地区还出台了政策保证当地居民正常生活。
从各大媒体报道来看，樱花季提前、日元汇率走低等等因素都让日本旅游火热起来，但热度已经完全回升了吗？
或许还需要时间。自从去年日本核废水排放以来，日本旅游业受到较大影响。根据经济观察报的报道，去年9月之后，中国内地部分城市和地区出发前往日本的机票价格降至3000元以下，热度也在衰退。
去年中秋国庆期间，最热门的出境游目的地分别为中国澳门、中国香港、泰国、韩国、日本、新加坡、马来西亚、阿联酋、印度尼西亚和埃及，日本位列第五，跟如今排名第一的火热境况完全不可同日而语。
即便现在热度回升，跟2019相比仍然有一定差距。
上文我们就提及，今年3月中国大陆地区前往日本旅游的达45万多人，占访日游客人数的14.68%。而在2019年，访日外国游客人数为3188.21万人，其中，来自中国内地（大陆）的游客占30.1%。
显然，中国大陆游客赴日旅游的占比，在整体外国游客中的比例在下降，并未恢复到2019年同期。相较之下，美国、东南亚等地区的访日游客的确在增加。
走，去日本“捡便宜”！
中国游客挤爆日本，一方面固然是日元汇率走低让日本旅游更加划算，吃住行成本都在下降。另一方面，自然是因为汇率走低，让去日本买买买变得更加划算。
日本各大百货都涌入了大量国外游客，奢侈品门店更是挤满了中国游客，彰显内地游客超强的消费能力。
我们先看日本各大百货的消费情况。援引晚点财经报道，日本大丸、松坂屋等百货公司的母公司J.FrontRetailing发布消息称，截至今年2月的年销售额为4070亿日元，同比增加13.2%，其中入境游客的免税销售额比2019年上涨了12%，带动净利润增长至299亿日元、同比翻倍。
不仅是百货公司赚翻了！奢侈品门店同样如此！
今年一季度，日本是各奢侈品集团表现最好的市场。LVMH集团在日本的营收同比增长32%，而除日本以外的其他亚洲地区（以中国市场为主）同比下滑6%；开云集团在日本销售额同比增长16%，其余大区却呈现下降态势；爱马仕在日本地区的营收则同比增长25%，是各地区中增速最快的地区；PRADA（普拉达）集团在日本地区的营收同比增长46%；
总体来看，今年一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29.31万日元（约合人民币约1.36万元），在访客数前四的国家中人均消费金额位列第一。
其他地区的游客消费能力同样可观，为日本消费贡献了营收大头，外国游客在日本消费1.75万亿日元（约合人民币820亿元），同比暴增73.3%，较2019年同期也大幅增长52%。
当然，根据行业人士分析，亚太地区（中国市场为主）的销售额虽然同比下滑，也有一部分原因是因为日本汇率带来的优势，吸纳了原本一部分在中国的奢侈品消费，形成分流趋势。
不过，虽然赴日旅游火热，购物类消费金额在整个旅游支出中的占比不到三成，仍然没有达到2019年35.9%的水平，这一点在内地游客中体现明显。
2019年中国内地（大陆）游客的消费额达1.77万亿日元，名列第一，在访日外国人整体消费额中占比36.8%，人均消费超过15000元，名列第二。而上文我们提到，今年一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29.31万日元（约合人民币约13600元），同比下降9.3%。消费额方面，其实当前并未达到2019年同期。
这个五一假期再现旅游热
总体而言，赴日的内地游客数量和人均消费金额方面，虽然在今年以来特别是这个五一假期呈现出极高热度，但仍未恢复完全。
而在日本之外，中国游客喜欢的海外旅游目的地更加多元化，出境游热情高涨。
航旅纵横提供给出行一客的数据显示，截至4月16日，“五一”假期期间，国内航线机票预订量超过220万，比一周前增长近62%；出入境航线机票预订量超过69万，比一周前增长约17%。
越来越多的国家开始对中国开放免签，希望吸纳中国游客。2024年开年，新加坡和马来西亚就先后宣布，中国游客免办签证可停留不超过30天；泰国3月1日起对中国公民实施永久免签政策，“新马泰”成为一条热门的出境游线。
“新马泰”之外，被戏称为江浙沪后花园的济州岛，热度同样居高不降，性价比超高。据济州观光协会最新数据显示，在访问济州的外国游客中中国游客占比高达80%以上，中国游客是推动济州岛旅游复苏的主力军。
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