手机市场迎竞争最惨烈第一季度: 华为销量增七成苹果下滑近两成

新京报2024-04-26 22:58:52  292

“2024年第一季度是(中国智能手机市场)竞争最激烈的一个季度,市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。”市场研究机构CounterpointResearch高级分析师MengmengZhang评论称。此前,该机构的报告显示,2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%,环比增长4.6%,连续第二个季度同比正增长。

华为在本季度所有手机品牌厂商中脱颖而出,同比增长69.7%;荣耀也出现了两位数增长。vivo排名第一,其次是荣耀和苹果。由于华为卷土重来改变了高端市场格局,苹果一季度销量同比下降19.1%。

北京某华为手机门店。

多位接受新京报贝壳财经记者采访的分析师表示,各厂商市场份额差距缩小说明竞争更加激烈白热化。华为Pura70系列的发布会对苹果手机销量继续有比较大的冲击,华为在整个手机市场的占有率和销量会继续提升。此外,生成式人工智能在手机领域的应用也成了热门概念,但要冀望其在该领域有更多应用或者能力发挥,还需要很大的努力和提升。

竞争最激烈的一个季度

Counterpoint的数据显示,2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%,连续第二个季度实现同比正增长。该机构研究副总监EthanQi表示,中国智能手机市场的复苏势头似乎正在积聚。春节期间促销活动是推动销量增长势头的主要因素。

值得注意的是,市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。“2024年第一季度是竞争最为激烈的一个季度。”Counterpoint高级分析师MengmengZhang评论称,智能手机品牌厂商提前制定各种营销和促销策略,在节日期间激烈竞争。尤其是在春节假日期间,返乡务工人员购买更实惠的智能手机的需求带动下,中国厂商凭借其丰富的性价比产品抓住了低端市场销量激增的机会。这进一步缩小了主要厂商之间的市场份额差距。

“较小的市场差距主要也是因为手机厂商之间的品牌差异、产品差异以及渠道差异越来越小。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者分析称,中国智能手机市场的内卷程度愈加明显。

WitDisplay首席分析师林芝分析称,华为5G手机回归后,中国智能手机市场重新洗牌,不同厂商为了减少华为回归的影响,都攻守兼备。他还认为,随着华为销量攀升,其他手机厂商的份额会逐步下降。“华为目前主要发力高端市场,对苹果影响最明显,如果继续下探,其他手机厂商压力将更大。”

华为回归影响苹果市场地位

谈及各品牌表现,Counterpoint高级分析师IvanLam表示,vivo本季度凭借Y35Plus和Y36在低端市场以及S18在中端市场的强劲销量,以17.4%的份额夺得榜首。荣耀以16.1%的市场份额位居第二,苹果以15.7%的市场份额位居第三。“华为的强势回归直接影响苹果在高端市场的地位,本季度苹果销量稍显逊色。与往年比,苹果换机需求也略显疲软。”

2024年第一季度中国智能手机市场品牌份额。图源:CounterpointResearch

华为在第一季度的手机品牌厂商中脱颖而出,同比增长69.7%。报告提到,华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate60系列的销售火爆,加上其本身品牌知名度家喻户晓,其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。

“华为高端机的受宠,首先受国货潮品发展的大环境影响,中国消费者对华为的技术能力越来越认同。其次,华为手机本身的创新能力也越来越强。”张毅分析说。

近日华为Pura70系列发布正热销,这是否将进一步冲击高端手机市场?资深产业经济观察家梁振鹏对记者分析称,华为Pura70系列会让苹果手机的销量下滑趋势更明显,也会使华为在整个手机市场的占有率和销量继续提升。

林芝也分析称,华为Pura70系列主要针对时尚群体,随着其进一步获取高端用户和年轻轻奢群体,会继续影响苹果的市场份额,同时也会影响国内其他高端手机厂商,“小米可能是其中之一,同时OV(OPPO和vivo)的高端化将变得更难。”

不过展望未来,Ivan也看到iPhone销量复苏的可能性。“我们看到每周销量缓慢但稳定改善,因此势头可能正在发生扭转。对于第二季度而言,iPhone可能会推出新的配色,配合积极的销售计划可能会使该品牌重新回到正增长;当然,我们也期待苹果在6月份展示其人工智能功能方面的进度。从长远来看,这些因素都可能会改变局势。”

AI应用或向下渗透到中端市场

随着人工智能大模型愈加火热,各手机厂商纷纷为产品加注AI相关功能。Counterpoint预计,厂商将继续探索新的AI方面的应用,并将这些AI应用向下渗透到中端市场。

AI浪潮会给手机市场带来多大变数?是否可能促使行业格局重新洗牌?

“单纯的AI因素很难让市场洗牌。”在梁振鹏看来,智能手机市场是综合实力的较量。厂商比拼的是多方面,包括系统、应用、软件、产品、性能、款式和质量等。“智能手机厂商在生成式人工智能领域的能力发挥主要还是在软件应用层面。”

林芝则认为,目前AI体验还没那么理想,AI手机对市场的影响可能需要等下半年苹果升级AI新功能后才体现出来。“AI体验将再次让智能手机市场洗牌,甚至出现一些新玩家。”

张毅总结称,生成式人工智能今年对手机市场来说是一个不错的概念,但是要冀望AI在手机里有更多应用或能力,还要有比较大的努力和提升。“当然其也有可能会成为未来一两年换机潮的一个关键杀手锏,值得各厂商去投入和发展。”

新京报贝壳财经记者孙文轩

转载此文是出于传递更多信息目的。若来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本站联系,我们将及时更正、删除、谢谢。
https://www.414w.com/read/345048.html
0
最新回复(32)
  • 杨杨在安家2024-04-27 14:26
    引用32
    一顿操作猛如虎,一看销量没进前五[笑着哭]
  • 面团cs22024-04-27 13:52
    引用31
    40缺席[得瑟]
  • 尔影瑞剧2024-04-27 13:52
    引用30
    [笑着哭]我mate40等mate90了
  • 环境技术科技课程2024-04-27 13:36
    引用29
    从来不用苹果
  • 心跳爱数码2024-04-27 13:34
    引用28
    以为有范吧
  • 小冉姨球学记2024-04-27 11:05
    引用27
    才买的vivo X100pro,确实好用
  • 技术流战士2024-04-27 11:01
    引用26
    20 30 50 60 70 我都买了
  • 瑟瑟酱不停2024-04-27 10:55
    引用25
    华为星耀出来,只要货源充足,估计增长是以倍数来算
  • 浩邈评汽车2024-04-27 10:48
    引用24
    我自己的导师,副院长,正教授,公司的资深工程师,交大的博士实习生都用的华为,我穷,买的小米14,要不嘎嘎冲华为,前几年还有买苹果的欲望,现在算了,啥也不是。学校很多同学下个手机都准备换安卓,别说我们不懂技术,都是工科硕士博士。
  • 月下独狼2024-04-27 10:27
    引用23
    果子是没想到华为那么快就突破了[点赞]
  • 篮球界的凹凸曼2024-04-27 10:22
    引用22
    我还在用苹果,两年前买的,但是这两年国产手机的却已经做的够好了,下个手机会支持国产的
  • 鑫鑫聊商业2024-04-27 10:21
    引用21
    人各有志吧
  • 满脑子都是为了钱2024-04-27 10:15
    引用20
    其实iPhone用户向华为手机转移很正常吧?不对吗??
  • 侃球吧就在世界杯2024-04-27 10:07
    引用19
    用抢这个用词不当,华为是拿回自己的市场[点赞][点赞][点赞][点赞][点赞]
  • 翊祥奇门遁甲研修2024-04-27 09:13
    引用18
    你如果真的用的苹果,你再去看华为整体来说,华为不会比iPhone 差。甚至他的曲屏手感,比苹果好。也不知道是我拿苹果10多年厌烦了还是咋滴。去拿华为的曲屏感觉特别好,特别丝滑。比那个时候拿八和12感觉还丝滑, [呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]关键华为未来是遥遥领先的,是时候考虑了[点赞][点赞][点赞][点赞][点赞]
  • 乐动专栏2024-04-27 08:35
    引用17
    恭喜小米高端成了,折叠屏销量排名others,占比0.9%,加油,争取早日实现1%的伟大突破
  • 韦彪爱2024-04-27 07:50
    引用16
    华为手机主题《蝶翼》,破茧成蝶,展翅高飞,华为加油!
  • 映安睡到自然醒2024-04-27 07:47
    引用15
    确实牛批,60出来后,我这县城开了很多年的苹果店都没做了
  • 足球分析员2024-04-27 07:39
    引用14
    为什么还有人用霉运国的破烂苹果啊
  • 小小可爱e2024-04-27 07:17
    引用13
    现在已经不是iPhone4时代了 所以苹果手机没什么稀奇的 不过系统用着挺习惯的!