3月22日，苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时表示，苹果将加大对中国的投资。他表示，中国作为苹果产品的重要市场和生产基地，在未来的投资中将扮演重要角色。
库克强调，全球没有任何一个供应链比中国更为关键，并对中国工厂的现代化水平和高效的制造能力表示赞扬。苹果计划到2030年实现所有产品的碳中和目标，而这一进程需要中国的支持。此外，苹果还在大力投资生成式人工智能（AI）技术。
虽然中国市场在去年第四季度为苹果贡献了210亿美元的营收，占销售额的17%，但同比下降了13%。根据Counterpoint的数据，2024年首6周的iPhone销量同比下降了24%，在中国智能手机市场的市占率下降至15.7%。
然而，与之相反的是，中国电信巨头华为的销量却大幅增长了64%。库克认为，iPhone销售遇冷可能有多方面的原因，包括华为竞争加剧、中国厂商的激进定价以及iPhone15的升级幅度不大等。但他同时表示，苹果将继续致力于提供优质的用户体验，并有信心在未来继续保持市场份额。
